近年来，在消费者对营养健康关注度提升，以及行业相关政策逐步出台等多方影响下，特医食品市场规模持续扩大，呈现出一片蓄势待发的新蓝海之势。相关数据显示，预计到2027年，中国特医食品市场规模将达到234亿元。而随着庞大的市场潜力被挖掘，越来越多的企业涌入特医赛道分羹，一场差异化突围赛也正暗暗打响。
近日，袋熊兄弟2024新品上市合作伙伴大会于杭州顺利举行。会议现场，全国数百名经销商与母婴门店店主齐聚一堂，与中国人民解放军第二军医大学营养学博士王磊等专家学者们，共同见证袋熊兄弟1+1新品首发。需要强调的是，该产品是目前国内首个唯一1岁以上适用的医学蛋白产品（截至发稿日），成功填补了国内特医行业空白。
母婴行业内卷，打好“1岁+蛋白特医”这张牌很重要
在物质富饶的今日，“营养失调”的问题仍然存在。而这些正是由于膳食中蛋白质、能量及其他营养素长期摄入不足、吸收不良或消耗增加所导致。
众所周知，蛋白质是生命的基础物质，通过在人体内不断地合成与分解，构成、更新并修补人体组织和细胞。可以说，蛋白质基本上参与了所有生命活动过程，有如身高发育方面，肌肉推着骨骼生长，而肌肉的生长却是离不开蛋白质。因此，缺乏蛋白质则可能会引起儿童生殖健康、儿童身高发育和专注力差，以及脱发、掉发、发际线后移等等诸多问题。
在会议现场，围绕蛋白特医的营养价值，中国人民解放军第二军医大学营养学博士王磊教授以《揭开儿童健康成长的医学密码》为主题，结合诸多临床案例，全面阐析蛋白质在儿童全期成长过程中至关重要作用以及高糖高碳水饮食的危害。其指出：优质的蛋白补充对孩子身心发展将起到长期深远影响。
作为首家将“蛋白特医”引入母婴渠道的企业，袋熊兄弟创始人郭洪栋在会议现场也分享了品牌创立初心。郭洪栋指出：蛋白质作为生命的基础物质，重要性不言而喻，相信高蛋白全营养特医，必然会成为母婴渠道的增量生意。袋熊兄弟长期坚守引领原则，不断观势而动做品类创新，此次将蛋白特医引进母婴渠道亦然，我们要做的是开创者，不做跟随者！
聚焦市场端，母婴前沿创始人包亚婷就特医品类对母婴行业的价值给予了高度肯定。包亚婷指出：在行业日趋内卷，产品同质化严重下，经销商、母婴门店正面临毛利持续被透支的生存挑战。而特医品类将成为母婴人破局前行、实现业绩增长的新风口，尤其是做1岁以上。因为母婴行业不该被0-3岁特医锁死，它已经满足不了母婴行业的全家化营养趋势。
值得一提的是，在新品首发的同时，袋熊兄弟在本次合作伙伴大会上正式官宣，泰斗级儿科专家鲍秀兰教授将正式担任袋熊兄弟特医首席指导专家。未来，双方将共同携手致力于让“精准营养”和“持久吸收”惠及更多中国儿童家庭！
打出精准营养+持久吸收组合拳，走高端破局之道
作为本次发布会的焦点，袋熊兄弟1+1新品面纱在现场揭落，将全场氛围推至高潮。会议现场，袋熊兄弟研究院院长胡学超就产品设计介绍道：时至今日，蛋白补充已经历了四次迭代更新，人们开始通过真正具有功能性的医用蛋白补充蛋白质。为此，我们打造了袋熊兄弟1+1，黄金配比“特医+特膳”双核优势，一袋15克优质蛋白，无负担吸收，是目前国内首个唯一1岁以上适用的医学蛋白产品，遥遥领先。”
母婴前沿现场获悉，袋熊兄弟首创“精准营养1+1”理念，通过A+B产品组合相互协同，实现了“精准营养”和“持久吸收”，适用于1岁以上人群以及产后女性两大群体。不仅可以帮助儿童改善营养失调问题，可以为更广泛年龄段人群，提供精准营养健康解决方案。
前者，袋熊兄弟特医蛋白质组件（A款），已成功获得特医注册证，明确认证为“针对1岁以上特定疾病或医学状况下需要补充蛋白质的人群，专门加工配制而成的配方食品”。88%高蛋白、低渗配方，叠加双效蛋白（分离乳清蛋白+大豆分离蛋白），确保蛋白含量卓越的同时，对肝肾温和无负担，即使消化能力差也可食用，并为身体提供持久稳定的营养供给。
后者，袋熊兄弟MCT γ氨基丁酸复合矿维粉（B款），则关注到“多维营养”的补充。其独特配方融合了MCT（中链甘油三酯）、牛磺酸、γ-氨基丁酸，并精选多种矿物质、维生素以及生物素。不仅有助于防止脂肪堆积，更能为自然生长、发育和人体机能提供源源不断的动力支持。
若说差异化产品是袋熊兄弟破局的之道，那么对渠道的多维赋能则是袋熊兄弟在践行共赢之心。据悉，袋熊兄弟目前已制定“熊吼”计划大客户、熊究究商学院、“big star”计划独立团等线上线下融合式赋能。譬如，熊究究商学院将提供，包括培训考证、动销检测、线上专家课程、私域玩法、引流玩法、专业营养师线上24h问题解答等等强输出。
其中，在动销检测中，袋熊兄弟特引入尿蛋白肌酐检测分析试纸，以及人体成分分析仪，60秒多维度全方位检测人体成分，并提供相应的产品解决方案，真正实现以专业助力门店快速开客动销。另在现场，“big star”先锋独立团门店率先启动，成为深度合作伙伴。
特医品类市场方兴未艾，品牌还有很长的路要走。而以差异化产品力为后盾，加以强渠道动销赋能的袋熊兄弟，势必将创造母婴行业特医蛋白市场新辉煌！“袋”你“熊”起，拭目以待！
