携手南方周末打造《大国之道》,五粮液传递“和美”的深度和高度


执笔 | 尼 奥

编辑 | 扬 灵


《荀子·天论》中有言:“循道而不贰”,阐述世人坚定不移遵循自然规律和道德的原则。千百年来,中国一直秉持着开放包容、互联互通、共同发展的东方智慧,与人类文明并行演进,抒写“大国之道”。


6月12日,由五粮液与南方周末联合出品的《大国之道》系列专题视频正式上线,站在“一带一路”金色十年的新起点上,传承与发扬中国优秀传统文化和深厚历史底蕴,以酒为媒,以文载道,讲好中国故事。


再次携手南方周末

深度挖掘“和美”底蕴


“宜宾被称为‘万里长江第一城’。这里也是南方丝路前身‘五尺道’的起点。”


“宜宾因江而生、因江而兴。长江得天独厚的水土资源,孕育出富饶的物产,所以古语有言‘半壁西南古戎州’,戎州也是宜宾古称。”


“真的是‘活国宝’。酒是一种手工业品,里面藏着古老、传统、温暖、柔软和诗意,曾经是南方丝路的大宗货物,如今也是中国的一张‘活名片’。”


……


在长达近20分钟的第一期《大国之道》视频里,以《物富汇通 文明交往》为主题,通过南方周末记者和国家一级演员欧阳奋强亲临宜宾的体验与分享,讲述“中国酒都”自先秦以来关于物富汇通之道的历史,以及物华天宝、人杰地灵下所孕育的酒文化,深刻影响南方丝绸之路,让“天人共酿”的“和美”价值观,从千年古道传向中亚、西亚以至欧洲。


事实上,这是继“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了!中国”之后,五粮液与南方周末再度联袂出品的重磅佳作。第一期,《大国之道》率先将目光聚焦宜宾。


宜宾,因三江合汇而生,天赐物华的自然禀赋孕育以“五”为特征的美学符号。古僰道的五尺道、古蜀国的五尺冠、古蜀道“五丁开山”传说、五粮荟萃成美酒精华,以及“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀,都赋予“万里长江第一城”中正平和、和美共生的文化气息。


五粮液浸蕴于宜宾的山水江河、茶酒人文等“和合共生,美美与共”的底蕴价值之中,天然自带开放包容、文明互鉴的“和美”理念,凭借逾千年的非遗技艺、700余年活态古窖之美,经南方丝绸之路与世界对话。


正如欧阳奋强在视频中感叹道:“如果用一个词来形容,我想‘和美’非常合适。因和生美,自然和人文交融的‘和美’,历史和文化荟萃的‘和美’,商贸和文明交融的‘和美’。它已经成为了中国走向世界的一张名片。”


让“和美”走向世界

五粮液展现中国品牌自信


第一期《大国之道》一上线即引发全网关注,网友纷纷留下赞许:“宜宾这地方真的是风水宝地”“说到宜宾,那必须得提一提五粮液”……可见,视频的内容激发大家对民族自信、文化自信的共鸣,看见了中华文化源远流长的强大凝聚力。


作为中国民族品牌典型代表、中国白酒龙头企业的五粮液,肩负起推动中国传统文化传承与发扬的重任,不断探索文化创新表达、品牌创新传播的方式与路径。


今年春节期间,五粮液精心策划“和美回家路 幸福中国年”“和美团圆宴”等系列主题活动,先是联合四川航空打造“和美航班”包机送粉丝回家过年,又登陆央视春晚送上“和美好礼”。


3月,五粮液以“一城双展”形式精彩亮相春糖会,带着“五粮液,这YOUNG喝”潮饮生活文化种草年轻人,亮相博鳌亚洲论坛2024年年会;4-5月,亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛,并开启2024“和美全球行”活动;随后携手四川博物院开启川酒文化历史探索之旅;发布五粮液古窖池系列解读视频《TA说:活窖之美》……


细数2024年上半年五粮液品牌传播动作后不难发现,围绕“和合共生,美美与共”的价值理念,五粮液对节日营销、事件营销、文化营销进行创新路径的探索,让传统的白酒营销活动具有时代美、年轻化、价值感,向消费者深入地展现“大国浓香,和美五粮”的品牌魅力。


在与南方周末强强合作的《大国之道》系列专题视频中,透过历史文化视角重温南方丝绸之路,五粮液积极响应“一带一路”倡议提出新一个十年起点。在“中国的”“世界的”战略视野下,以古道为文化载体,以酒为媒,致力讲好中国故事,传递“和美”文化,向世界递交中国的“金名片”。