执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
6月18日，2024四川国际美酒博览会在德阳开幕。作为德阳产区的龙头企业，剑南春在此次酒博会期间主动担当，通过剑南春文化之旅、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、剑南春品牌之夜等活动，与海内外消费者交流共鉴，持续传递浓香美酒文化，全方位提升产区竞争力。
其中，剑南春·唐宫夜宴作为最具特色的IP之一，近年来为行业所热议，它所构建的一整套品牌表达体系，在消费者培育以及价值塑造方面取得了可喜的成绩。
品味唐宫夜宴，感知千年文化
唐宫夜宴举办的现实意义就是对剑南春文化进行了梳理和提炼，进而创新性地演绎与传播，拥有极强的仪式感和价值属性。嘉宾能通过盛宴穿越历史感知剑南春的传承之美、文化之美。
6月18日晚上8点，伴随着一阵阵悠美的乐声和一个个宫廷楼阁浮现，唐宫夜宴·千年酒颂正式开始，两小时的演出，带领现场观众梦回大唐盛世，感受古风雅韵之美。
整场演出涵盖歌曲、舞蹈、器乐演奏、情景演出等多种演出形式，将“酒”作为主要元素，共分为琼浆初现、千年古韵、醉舞豪情、御酒凝香、百世留芳五个篇章，分别演绎出了李白与剑南春酒的渊源、天益老号酒坊的酿造工艺、李白于酒中寄托的豪情、剑南春酒获唐玄宗赐名以及酒文化的百世流芳。
本次盛典是由剑南春集团携手中国东方演艺集团倾力打造，并集结德阳三星堆演艺集团、湖北宜昌夷陵歌舞团等多家演艺单位出演。中国东方演艺集团是我国久负盛名的国家级艺术院团，集中代表了我国音乐舞蹈艺术的最高成就，涌现出众多享誉海内外的杰出艺术家，此次唐宫夜宴·千年酒颂便是由中国东方演艺集团演员孟庆旸、张翰、徐晶晶、洪之光、西尔艾力及特邀嘉宾胡文阁、柳青瑶、吴京安、高天鹤等进行演绎。
演出现场，青年艺术家张翰带来的情景舞蹈《酒韵》、国家一级演员吴京安朗诵的乐府诗集《将进酒》、青年歌唱家洪之光演唱的《滚滚长江东逝水》、中国内地琵琶演奏者柳青瑶带来琵琶演奏《百舞惊鸿》……这一个个由专业演员表演的文化节目，精彩的演绎与剑南春悠久的历史文化底蕴交织，组成了唐宫夜宴难忘的记忆。
同时，为了让唐宫夜宴呈现更好的视觉体验，制作团队还在外景舞台增加了大型水幕与无人机列阵表演。
作为中国名酒之一，剑南春不断强化其自身的名酒价值，这场文化气息浓厚的盛宴正是其巩固名酒价值的有效方式。
唐宫夜宴背后的三重意义
唐宫夜宴的成功离不开两个关键要素，一个是品牌自身的底蕴所在，另一个便是围绕品牌构建的一套成熟、系统打法。当我们拆解唐宫夜宴背后的价值意义，就能感受到剑南春在消费者培育和文化价值塑造上所作出的努力。
首先，唐宫夜宴是对剑南春文化价值表达的释放。剑南春有据可查的酿酒历史可以追溯到1500年前，其前身“剑南烧春”作为唐代宫廷御酒，记载于《旧唐书·德宗本纪》中，使剑南春成为载入正史并至今尚存的大唐御酒。
对于拥有悠久历史底蕴的剑南春而言，要想让其品牌与品质从历史走向现代乃至未来，就需要有丰富的载体来传递，因此，依托唐代文化打造的唐宫夜宴就是一个最佳平台，它对剑南春文化的充分演绎与释放起到关键作用，
其次是精准输出品牌语言，在核心圈层中形成广泛共鸣并完成粉丝培植。在当下白酒市场的激烈竞争中，消费圈层的构建和扩展是核心内容之一。剑南春依靠自身独特的文化属性定制化打造出了这场文化盛宴，不仅完成了圈层的覆盖与培育，还对企业品牌推广起到助推作用。
统计数据显示，观看今年唐宫夜宴的两场演出的人数达到6000人，包含了全国各地的经销商和终端客户。同时在6月19日晚上，剑南春还在视频号上开展了一次线上录播，近120万人观看、点赞。这些核心圈层在未来都有可能成为剑南春破圈的重要力量。
最后是持续举办，剑南春通过唐代皇家御酒文化占位，强化企业价值认知。剑南春连续举办唐宫夜宴，已经收获大量关注度，并为行业所认可。
剑南春工作人员表示，未来剑南春还会持续举办唐宫夜宴，并围绕此不断创新与升级，更深层次地传递剑南春的品牌魅力。
扛鼎德阳产区，剑南彰显名酒担当
作为中国名酒产区之一，独特的自然生态环境和悠久历史为德阳提供无与伦比的优势，也造就了其“世界美酒特色产区”和“中国美酒名城·德阳绵竹”的称号。
2022年底，德阳发布《德阳市白酒产业高质量发展规划（2023—2027）》，其中提出要构建“一核一区，一圈多点”整体发展格局，实现集约高效发展。而这“一核”，便是指以剑南春白酒产业区为核心区域，进一步明确强化龙头引领，推动梯次发展。
近年来，剑南春充分发挥龙头优势，在产区建设、品牌发展、酒旅融合等方面作为显著，全力推进德阳产区更好更快的发展。
以酒旅融合为例，酒博会期间，剑南春与“中国国家地理”达成品牌合作，邀请中国国家地理作为线路策划及顾问，共同精心打造了两条路线——“九寨沟水源探秘”品质路线和“御酒进贡之路”文化路线。两条路线均以“酒厂之旅”为起点，以创新、科普的知识主题旅行形式，谱写文旅、酒旅融合的新篇章。
其中依托“剑南酒坊遗址”和“天益老号”酒坊，打造的“旅游+工业”景区剑南老街更是闻名遐迩。500米长的老街，一面是展现剑南春1500多年御酒历史、至今仍在不断生产的“天益老号”酒坊和古窖池群，另一面是连接起酒文化、三国文化、绵竹年画文化的川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊。
与此同时，今年剑南春还对剑南老街进行点位升级，在天益老号博物馆中，增加了对遗址本体的展示，利用数字媒体技术，演绎剑南春跨越千年的传奇。剑南春文化展则通过全息、AR、智慧屏、电子互动等前沿科技，以全沉浸式及视听艺术的展示形式，为观众带来全新感受。
剑南春此前与“中国国家博物馆”、“三星堆博物馆”、“陕西历史博物馆”、“曼城足球俱乐部”均达成战略合作关系，此次展览与四个IP联合文创，致力于助力文物活化利用，探索创新表达，不断将传统与现代融合，推进文明交流互鉴的跨界合作。
如此来看，剑南春目标清晰，路径明确，肩负“美酒名城”使命，扛起“德阳产区”大旗，在剑南春的引领下，一个知名产区正加速崛起。
