执笔 | 姜 姜
编辑 | 古利特
炎炎盛夏，何以解暑？当然是冰饮缓解身体燥热，戏剧为头脑注入灵感。
6月20日，2024阿那亚戏剧节正式开幕，戏剧节大事件“候鸟300”——一场300位艺术家进行300小时不间断创作的公共艺术实践，在阿那亚海滩上演。
“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间现身“候鸟沙城”，让代表自由、愉悦、不设限的冰·JOYS，为艺术助兴、为灵感续杯，传递“白酒冰着喝”的无限魅力。
“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”的诞生与快速破圈，再一次让行业看到了国窖1573历久弥新、旺盛的生命力。而此次携手戏剧节诠释国窖1573的冰·JOYS冰饮主张，更能感受到其让人惊叹的百变创新力。
灵感迸发
在候鸟沙城做一场冰·JOYS的梦
海风轻拂，阳光洒落，人们在吧台聚饮畅聊、在网床小憩、在露台上俯瞰“候鸟沙城”的流动变化……
这是今年国窖1573冰·JOYS在阿那亚戏剧节正在发生的场景。
作为阿那亚戏剧节的重要活动单元，“候鸟300”诞生于2021年，每年都会汇集300位不同身份、不同背景、来自世界各地的创作者在阿那亚沙滩上，共同展演、共同栖居、共同创作300小时。可以说，“候鸟300”是全世界艺术家们全新的展示和交流平台。
今年，全球300位艺术家再次化身为“候鸟”，以戏剧、音乐、影像、装置、绘画、身体及生活艺术为展现形式，带来135+组作品、240+场演出，开启一场限时创作的艺术盛宴。
在海滩上，有一处地方成为了“候鸟”们常来的栖息地。这是由国窖1573冰·JOYS、阿那亚戏剧节“候鸟300”携手打造的灵感补给站。在这里，艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验完美融合，艺术家、参与者面对面交流共创，灵感迸发，艺术无处不在、“正在发生”。
举起一杯国窖1573冰镇纯饮，或是一杯国窖1573灵感特调，享受冰·JOYS带来的清爽与畅快，任灵感如浪潮般涌动，打破现实与梦境的边界。
6月21日-23日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还有一系列与艺术家联名合作的互动展演——“诗酒梦游”，将白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，带给人们无尽的愉悦与灵感。
2024阿那亚戏剧节从6月20日持续到6月30日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”也将在这期间持续开放。
场景不设限、口感再创新
看见国窖1573的年轻化、时尚化
在“灵感驿站”持续开放的同时，2024年国窖1573冰·JOYS线下活动还将登陆全国多座城市，以创新互动形式、多元化的品饮方式、丰富的跨界体验，邀请消费者共同激发想象力，探索白酒冰饮的更多场景，助力白酒拓展新消费场景。
冰·JOYS所主张的白酒冰饮，正是美妙口感和仪式感的轻松易得——居家闲暇时一人独酌，酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……生活中的各种“JOY”场景，可居家可户外，随时随地，都能来一杯冰镇国窖1573。
而于国窖1573而言，冰饮不仅是新消费场景的探索，更是对白酒最佳饮用口感的探寻与白酒饮用方式的创新。经国家级品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体温度在8-12℃时，口感最佳。冰镇之后，酒体愈加平衡，品味愈加醇美。
随着冰·JOYS的流行，白酒在饮用时间和气候上的限制逐步被打破，中国白酒的时尚内涵和多元魅力开始显现。
但并非所有白酒都适合冰镇饮用，只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。
国窖1573源自451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群和不断代传承700年的活态酿制技艺，以川南有机糯红高粱为酿酒原粮，并坚持传统的“单粮固态”酿造工艺，所酿之酒口感更为纯净、醇厚。得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质，国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整，充分释放绝佳冰饮口感,激活满满夏日灵感。
《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，最近5年，白酒市场涌入2成新进消费者，其中83%增量人群为1995年后出生。这意味着，白酒需要抓住年轻消费者。
可以看到的是，国窖1573冰·JOYS基于强大的品质支撑、深厚的文化底蕴和创新引领的品牌精神，打破白酒的刻板印象、突破想象边界，不断与新兴消费人群的生活态度、生活方式同频共振，构建起高端白酒年轻化、时尚化的全新表达，更为中国高端白酒年轻化、时尚化提供了一条可借鉴的路径。
焕新升级
看懂国窖1573的情感表达
2009年，国窖1573率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开创了白酒冰饮先河；2018年，“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”。
今年，是冰·JOYS走过的第7个年头，回望过去几年，冰·JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰·JOYS “冰火之道艺术展”、冰·JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影、《不如冰·JOYS》MV……接连而来，而今年的“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”更是一脚踏进了戏剧圈。
从过去到现在，国窖1573冰·JOYS在强化中国白酒历史价值和传承魅力的同时，又通过各类创新探索和品牌新主张，一次次颠覆大众的固有印象。
我们还应该看到，在“消费理性+价格理性”的双理性趋势之下，情绪价值的满足成为了消费者选择的重要参考。国窖1573冰·JOYS并不拘泥于单一表达，而是不断用不同方式、不同形式，联合不同领域，完成对白酒饮用和品鉴方式的创新，实现品牌与消费者之间的情感链接。
站在泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700年的重要节点，我们有理由相信：未来，国窖1573还将为行业创造出更多元的品牌表达，展现出更强劲的创新活力。
