执笔 | 尼 奥
编辑 | 扬 灵
春风拂柳蓉城聚，又是一年春糖时。第110届全国糖酒商品交易会在万众瞩目中拉开序幕，开启“过完春节过春糖”的主题。在贯彻落实“办好一次会，搞活一座城”重要指示精神下，作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”、“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”，五粮液以一城“双展”的形式精彩亮相。
五粮液全力打造“展城融合”全新展会形态，营造全城联动的“春糖节”浓厚氛围，展现出“大国浓香”品牌自信，绽放“和美五粮”文化魅力，传递酒业高质量发展的积极信号。
共赴“春糖之约”
五粮液谱写和美新篇章
位于成都世纪城国际会展中心3号馆的五粮液主题展厅别有一番和美风味。展厅以和美文化五大内核为主线，分别设立核心产品、历史古法、文创生肖酒、系列酒等多个版块区域，全面展现和美文化、活态传承、美酒五字诀工艺，为广大经销商、合作伙伴、消费者带来春糖会上的和美体验。
展厅内人潮攒动，501五粮液、经典五粮液、第八代五粮液等核心产品，以及和美中国系列、五粮液十二生肖酒、甲辰龙年生肖酒等文创产品吸引众人眼球，五粮春、五粮醇等五粮浓香系列酒和五粮本草等露酒、果酒产品同样人气火爆，大家纷纷“打卡”拍照，在沉浸式的互动体验中感受“大国浓香 和美五粮”的品牌魅力。
与此同时，五粮液世纪城天堂洲际酒店展厅同样人气热闹非凡，吸引来自全国各地的经销商驻足欣赏、打卡品饮。一位来自广州的经销商向长江酒道分享道：“每年春糖我都会到五粮液展位参观，今年明显感觉到有很大的新变化，体验感越来越丰富，互动环节也非常有趣。”
在第110届全国糖酒会开幕前夕，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦率队先后调研潮饮生活季五粮液展城融合互动展厅、五粮液世纪城天堂洲际酒店展示区等地。曾从钦表示，为消费者奉献高品质美酒是白酒行业永恒的追求，也是企业最大的竞争力和生命力。五粮液必须以消费者为中心，将品质和特色作为产品核心，在质量安全、诚信体系、工艺提升、标准化建设等方面积极作为，更好地满足人民群众对美好生活的需要。
可见，“和合共生 美美与共”的和美文化越来越备受广大消费者认可和喜爱，在春糖会以展促销的传统营销上更上一层楼，创新融入社交式、沉浸式、互动式体验，以一城“双展”的形式赓续和美。
“五粮液，这YOUNG喝”
积极拓展酒类消费新场景
“耶，我打中了”“来，321，拍好啦！”“这个是用五粮液特调的鸡尾酒，一定要尝一下！”......
与室内展馆不同，从3月16日开始，五粮液带着美酒空降成都“糖酒会天下·潮饮生活季”活动现场，通过互动合影、通关游戏、品尝美酒等多重打卡环节，走进年轻消费群体的内心，在“干杯！成都”的主题下，呈现“五粮液，这YOUNG喝”年轻化、时尚化、趣味化的和美体验。
近年来，年轻化成为白酒行业一大主流，酒企纷纷探索布局。作为中国白酒龙头，五粮液在今年春糖会期间围绕潮饮生活季的概念，将五粮液产品、历史、文化、工艺等元素融入其中。
为了让年轻人品味五粮液的魅力，五粮液送上以五粮气泡酒和用五粮液特调的“五谷罗尼”鸡尾酒，并在酒杯设计上配注“借着酒精，给生活放个假”“HUO个小酒，交个朋友”的口号，向年轻人主动示好；位于一旁的“东坡酒馆”还请“苏东坡先生”穿越展台，并于消费者玩起飞花令等互动游戏，吸引市民游客排起长龙。
品牌的伟大在于厚重的历史，更在于与时俱进的创新。五粮液潮饮打卡点的精心设计抓住了年轻人的消费习惯和生活爱好，积极探寻到融合点，实现“破圈+转化”的营销效果，让年轻人认识到，拥有传统文化血脉的五粮液同样能够焕发时代潮流的荣光，契合和美文化的创新性、连续性。
对此，有业内人士认为，“五粮液，这YOUNG喝”面对消费市场多元化、年轻化的市场变化，通过创意的活动打造，有助于年轻消费者深入了解白酒，激发他们对白酒的兴趣，在释放和美文化品牌价值的同时，助力人们对美好生活的向往。
