执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
8年，14个城市，川酒全国行永不落幕，始终与国同梦，与世界同频。如今，川酒再度起航，跨越千里，以品牌荣光闪耀天津。
近日，以“川行九州 津上添花”为主题的2024“川酒全国行”天津站品牌推广活动在剑南老街正式启动。以绵竹为起点，川酒携五大产区及““六朵金花”“十朵小金花”为代表的40多家川酒企业300余款白酒产品走进天津，为当地消费者带来一场名副其实的“川酒盛宴”。
本次活动由四川省经济和信息化厅、四川省商务厅、四川省文化和旅游厅指导，四川省酒业研究和发展中心、德阳市酒业协会、四川剑南春（集团）有限责任公司承办，德阳市经济和信息化局、绵竹市人民政府支持，宜宾、泸州、成都、德阳、遂宁五大产区共同协办。
行至第八年，这个不断进化与升级的IP早已成为传播川酒文化历史以及拉近和各个白酒产销地距离的重要桥梁，具有很强的行业影响力和引领意义。
1.
从绵竹起航
川酒全国行闪耀天津
川酒历来在全国拥有极高的美誉度和影响力，这背后既有四川自然风土所构成的天然禀赋和人文底蕴，也是在顶层政策引领下，川酒企业长期以来奋斗的结果。现如今，川酒已经成为中国白酒板块不可或缺的一部分，并在保持高质量发展的同时，引领行业持续前行。
如此来看，川酒“行万里路”的目的，就是要在川酒高质量发展蓝图下让路越走越宽，并形成对优势资源的充分嫁接和利用。
此次川酒全国行的起点选择绵竹剑南老街，其意义也是非比寻常。历史底蕴深厚的剑南老街代表着剑南春对传统工艺的坚守、对岁月味道的尊重，是历史底蕴和持续的创新精神，也是川酒史上独一无二的品牌资产。
正如四川剑南春（集团）有限责任公司党委副书记、常务副总经理蔡发富所言，绵竹市剑南老街承载着千年的酿酒文化，以此为起点，意味着川酒在新的征程上，正以传承为笔、以创新为墨，书写更加壮丽的篇章。
从绵竹至天津，川酒品牌价值也在跨越千里的浩浩征程中持续被传递。蔡发富表示：天津经济的快速发展、市场的广阔前景将为川酒提供无限可能。作为德阳产区龙头酒企，剑南春携核心产品登场，以传承千载的宫廷御酒，传递浓香文化，以美酒为媒，再续深厚情谊。
事实上，天津一直都是重要的酒类消费市场，其多元化、开放、包容的特点，也让包括剑南春在内的浓香企业在天津扎根。相关数据显示：天津白酒消费市场规模在120亿元左右，其中川酒占据了相当的市场份额。
原天津市工商业联合会二级巡视员李雷表示，剑南春在天津一直拥有良好的消费氛围，特别是在婚宴市场上的表现尤为突出。剑南春不仅在消费者心中有着深刻的品牌印象，其高品质和优良口碑也满足了消费者对婚宴用酒的高标准要求。
除了品牌推介之外，此次活动还搭建“川酒市集”，开展“川酒”与当地“老字号”美食联动、组织四川白酒优势产区及“川酒行”旅游精品线路推介，全方位推广川酒、川茶、川烟、川味食品等川字号特色产品及酒旅融合线路，全面提升川酒在全国市场影响力。
从深层次来看，“川酒全国行”所促成的川津两地合作，将为天津酒类市场注入新活力，激发天津酒业发展的新动能，也推动酒业的共同繁荣。
2.
第8年，第14城
川酒出川的剑南春力量
川酒全国行之所以有如此声势，除了经年累月的积淀之外，背后是川酒产区及产区内企业长期坚持围绕历史、文化、技艺、品牌等要素进行挖掘与塑造，将地理区位与人文特色有效融合，不断带来新故事与新表达的结果。
德阳市人大常委会副主任杨方清在致辞中表示，德阳始终锚定发展特色优势产业和战略性新兴产业这一主攻方向，围绕经济总量“重返前三”的发展目标，围绕品牌培植、绿色生态、“酒+”融合，大力推动白酒产业高质量发展，加快打造具有全球竞争力的白酒优势产区。
剑南春作为德阳产区的扛旗者，其独特的酿造技艺、卓越的品质以及悠久的文化底蕴在川酒发展史上有着重要地位。有据可查，剑南春的酿酒历史可以追溯到1500年前，其前身“剑南烧春”作为唐代宫廷御酒，记载于《旧唐书·德宗本纪》中，使剑南春成为载入正史并至今尚存的大唐御酒。
在品质端，剑南春从原料、制曲、窖池、贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者的美好生活。
正是剑南春对品质与品牌的不断挖掘和坚守，使其产品销量一直都处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，2006年被国家商务部认定为第一批“中华老字号”，2008年，剑南春酒传统酿造技艺更是入选国家级非物质文化遗产名录。
另外，剑南春旗下的大单品“水晶剑南春”早已成为白酒市场屈指可数的百亿级大单品。早在2021年，剑南春的总销售收入便已突破200亿大关，近年来更是全力向300亿目标冲刺。
正是在像剑南春这样的川酒领先企业带领下，川酒品牌的话语体系不断增强，川酒整体品牌辨识度和价值形象也持续提升。此次天津之行中，剑南春还为当地消费者带来不少耳目一新的互动活动，例如在City Drink活动中，剑南春特调就为当地消费者解锁了一种新奇的饮酒体验，满足了消费者对高品质白酒的多元化需求。
酿造技艺的展示，丰富多彩的互动体验，不仅展现了剑南春的品牌魅力，也进一步加深了消费者对剑南春的品牌认知和喜爱。
正如四川省酒业协会副会长兼秘书长曹勇所言，从古蜀文明的神秘佳酿到“剑南烧春”的唐风遗韵，再到“川酒四朵金花”的明清盛景，川酒始终以其独特的酿造技艺、卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得了国内外消费者的广泛赞誉。
3.
合力壮大基本盘
川酒势不可挡
过去几年时间里，川酒以产区为单位的行走之旅多次上演，这些旨在拉近香型核心产区与消费市场的近距离动作，让川酒以更加清晰的形象呈现给市场，进而完成对川酒价值的认知升级。
从2017年开始，由四川开创的“川酒全国行”活动，就相继走过长春、贵阳、西安、南京、北京、杭州等13个城市，川酒品牌特色、产区形象也在一次次抱团推介中得到充分展现。而此次“川酒全国行”走进天津，既使得这一IP内涵得到进一步升华，同时也是向全国消费者展示川酒多年来不断升级进化的过程。
相关数据显示，川酒规上的白酒企业接近300家，企业数量占全国35.3%，位居第一。2023年，四川白酒制造业营业收入同比增长9.1%，规模居全国第一；利润总额同比增长18.7%，规模居全国第二。
在企业优势上，川酒已经形成了以“六朵金花”为引领，十朵小金花、原酒二十强和众多的平台企业组成的“6+10+20+N”产业组织体系。营业收入占全国的45%以上。全国9家营业收入超两百亿元的白酒企业有4家在四川。
在产区上，川酒拥有宜宾、泸州两个千亿级白酒产区以及德阳、遂宁、成都等全国优势白酒产区，这些产区合力造就了川酒在当下中国酒业中的重要地位。
产业梯队不断加强，产业链条不断完善，政策措施不断优化，为川酒的长期增长积蓄势能，同时也为川酒全国行这一IP的价值传递打下坚实基础。
总体来看，伴随着川酒全国行的持续推进，川酒力量也有了链接全国的契机。我们也有理由相信，在剑南春等川酒领军企业的引领下，川酒产业定会壮大基本盘，实现整体再进阶。
