美学策源、榜样引领。回首二十余年，家居建材各品类品牌领导者、产业资源引导者探寻本源，厘清并制定品牌战略，开展恰当的渠道策略，带领品牌走上发展之路、蜕变之路，为寻找当代人居生活美学策源目标埋下了不可或缺的种子。
在“当代人居生活美学策源地”的发展愿景下，广州设计周携手家居新范式打造《美好人居时代人物》、《美好人居青年领袖》内容栏目，记录90+泛家居产业领军人物与先锋人物为满足人们对于美好人居生活的向往，而在材料技艺、空间业态、生活方式等方面所做出的策源创举和卓越贡献，深度探讨行业发展的新趋势、新未来、新模式。本期专访对话格式文化董事长刘海丰先生，从涂料视角探见绿树围庭院、清溪绕舍流的美好生活方式。
升华自然之美，赋能美好人居
家居新范式：自成立以来，格式文化丨VillaePaint始终坚持环保、创新，创造艺术化的高端人居空间。作为背后的操盘手，您如何理解“美好人居”的内涵?
现在的新消费者，尤其是年轻消费者，对个性化、定制化、美学的家居生活有着较高的需求。在我的理解中，“美好人居”是生活中不可分离的一部分，是完整生活的基础，可以丰富人生的每个阶段。
从墙面品质这一块来说，我认为新消费者想要的“美好人居”，是更个性、更智能、更健康的美好生活。例如，从过去的乳胶漆，到现在的艺术涂料，更加的环保、健康、有质感+纹理效果，更好地与软装进行空间搭配。
家居新范式：格式文化丨VillaePaint在高端艺术涂料市场深耕了二十余年，旗下的产品和服务满足了哪些市场需求?带来怎样的差异价值?
格式文化丨VillaePaint专注高端艺术涂料，做一个空间艺术的思考者，坚持升华自然之美、为美好生活增添色彩的企业使命，同时秉持高标准、高还原、高审美、高工艺、高交付和高保障的品牌价值，从在全球供应链中甄选高品质产品，到顶尖研发设计团队的高度还原呈现，再到科学系统的色彩基因数据库和专业的技术工艺，我们始终追求卓越，为客户带来超越期待的体验。
需求驱动升级深耕高端市场-
家居新范式：当下，各大市场呈现出“渠道为王，流量为王”的态势，品牌渠道日益多元化。在您看来，艺术涂料品牌应该如何深耕渠道?
在中国艺术涂料行业极度内卷的今天，“渠道为王，终端制胜”这句话仍然没有过时。对艺术涂料品牌而言，谁占领渠道，谁就能在竞争中取胜;谁的经销商更强大，谁就能占领更多的市场;谁掌握渠道，谁就掌握市场话语权。
不管是经销商渠道，还是设计师渠道，都是从企业自身，多维度为合作伙伴赋能助力，如产品研发、供应保障、广告支持、新零售推广、商学院培训等。在设计师渠道方面，广州设计周为各大艺术涂料品牌提供了一个很好的平台，未来格式文化将继续加强与广州设计周的合作，实现共赢!
家居新范式：任何设计理念从消费需求转变为生活方式，离不家居品牌传播和践行。公司哪些产品/空间设计体现美好人居理念?
数据显示，2024年国内艺术涂料市场规模突破100亿，预计2025年将突破120亿，年复合增长率达到31.23%，未来5-10年，国内艺术涂料市场规模将突破200亿，占国内内墙涂料市场份额的25%。
随着中国城市化进程发展，国民审美水平提升，当下消费需求及主张更加多元化，未来更多样化的消费产品和服务、更定制化的消费场景和空间、更差异化的消费业态和模式，将成为发展趋势。
在此背景下，消费者对居住环境的个性化装饰需求升级，艺术涂料以多样化的表现力和卓越的性能表现，逐渐成为中国建筑装饰材料领域的焦点，不仅会广泛应用在公共和商业空间，打破单调的城镇风貌;在都市更新中，也能以丰富的质感表现力，既彰显现代化，同时也沉淀文化记忆。
坚守创新并存发力国际市场
家居新范式：艺术涂料进入中国已有二十多年，您本身也是艺术涂料领域的一位老将。能否简单说说您结缘VillaePaint的故事?未来您又会带给行业哪些新故事?
2013年，中国艺术涂料市场刚刚显现出爆发的苗头，我那时已经在这个行业做了十多年，感觉这个市场会有很大机遇，在对艺术涂料品牌发源地意大利实地考察之后，我选定VillaePaint这个品牌，并达成合作。多年来，格式文化始终坚持在统一的高水平服务系统上，通过整合国内外建材产品、工艺、技术、设计、人才、企业等优质资源，发掘产业价值空间，向更环保、规范和国际化的方向发展。
作为艺术涂料的一名守护者，在个人方面，未来我希望以全新的身份继续参与到中国艺术涂料的发展洪流当中，发表前瞻性见解，成为行业思想领袖，引领行业发展;同时培养专业人才，通过校企合作及内部导师制，为行业储备力量;在企业方面，我希望打造国际知名品牌，以优质产品与服务，在国际市场展现中国品牌魅力，并推动行业可持续发展。
家居新范式：业内认为，VillaePaint在中国的发展离不开您的领导和运营。作为一名企业家，您认为当下艺术涂料行业需要怎样的“企业家精神”?
新时代新征程中，企业家凭借权威影响力，能为行业指明方向，稳定各方信心;还能营造良好舆论环境，吸引资源，助力行业发展。我认为，当下所需“企业家精神”：一是创新，突破传统，推动产品、技术与管理创新，适应时代变化;二是担当，兼顾企业内部员工与社会责任，关键时刻挺身而出;三是诚信：坚守商业道德与契约精神，以品质和信誉立足市场;四是进取，保持永不满足心态，不断开拓新市场与新领域。
