4月13日，以“构想焕发生机的未来社会”为主题的2025年日本大阪世界博览会正式开园。五粮液作为“大阪世博会中国馆高级合作伙伴”亮相，携“天人合一”的东方佳酿，传递来自中国的“和美”韵味，展现中国文化、民族品牌的独特魅力与自信风采。
世界博览会至今已有170余年历史，被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，是世界各国推动文明交流互鉴和社会繁荣进步的重要平台。五粮液是世博会多年的见证者、参与者、建设者，从巴拿马、米兰、迪拜再到大阪，持续以一杯和美佳酿，向传递世界“和合共生 美美与共”的价值理念，向世界讲好中国故事、中国白酒故事，为全球文化交流互鉴织就纽带。
图片来源：中国贸促会
伴随世博会启幕，“五粮液·世博季”主题活动也将正式启动，以经贸对话、文化品鉴、互利共享等多元形式，邀全球消费者共品佳酿，展现五粮液千年传承技艺，讲述中华优秀传统文化精髓的“和美”主张，与全球消费者同庆世博盛会，共享美好生活。
千年匠心酝琼浆，天人合一酿未来。五粮液愿以杯中酒礼敬“人与自然生命共同体”。以“和美”文化为笔，于大阪世博会的世界舞台上，架起中外交流的桥梁，让世界品味中国白酒的醇厚芬芳，以实际行动为“生命绽放”的世博精神注入中国品牌、中国智慧的活力与担当。
AI财评
【财经视角点评】五粮液借势世博会强化全球化品牌战略
从品牌价值看，五粮液以"高级合作伙伴"身份亮相大阪世博会，延续其"世博IP"营销传统，通过国际顶级展会平台强化高端品牌定位，提升全球市场认知度。此举符合其"十四五"规划中"打造世界一流酒企"的战略目标，品牌溢价能力有望进一步提升。
从市场拓展角度，日本作为亚洲第三大白酒进口市场（2023年进口额超2亿美元），五粮液通过世博会场景渗透，可撬动东亚高端消费市场。配合"世博季"主题营销，将文化输出与产品体验结合，有望复制2015年米兰世博会后欧洲市场年增长30%的成功路径。
财务层面需关注海外推广成本效益比。2023年财报显示其海外收入占比仅3.2%，较茅台（4.1%）仍有差距。短期或推高销售费用率，但长期看，品牌国际化带来的估值重构值得期待，当前28倍PE低于国际酒企帝亚吉欧（35倍），存在价值重估空间。
风险提示：需警惕地缘政治对日韩市场的潜在影响，以及汇率波动对海外利润的侵蚀。
