观天下，看时势，掌动态，知后行。本期家居新范式【家居营销情报】栏目2025年3月期，汇总、归纳各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。
从整体来看，3月家居企业的营销动作，围绕315营销、各个展会营销、“国补”营销展开，智能化浪潮是突出亮点。从林氏家居、慕思等品牌推出的智能床垫等新品，到喜临门、顾家家居探索AI技术方向，再到居然智家用人形机器人塑造零售新场景，家居企业的营销动作都“科技味”十足。还有哪些新动向、新趋势?家居新范式汇总如下：
活动营销
欧派家居举行“政企双补质敬中国”贺欧派全球订单突破5000万个庆典
3月8日，欧派家居集团举行“政企双补 质敬中国”贺欧派全球订单突破5000万个庆典仪式暨欧派家居入选“质量之光强国工程”活动，从“国补”推广、315质量营销等角度上演一次整合营销大戏。会上，欧派从未来增长战略、供应链等多个维度，全面解读欧派的发展密码，详见《对话欧派：全球订单突破5000万个背后的战略部署》。
小红书发布《家生活场景需求洞察白皮书》
3月，小红书联合AWE2025发起“家生活种草节”，仅上线第一天话题浏览量就突破2400万。此外，在展会期间亮相LIVING ARTIST 空间主题展、发布《家生活场景需求洞察白皮书》，以多重营销方式解码家居家电的小红书生存密码。详见《从小红书的新动作，看懂家电家居生意的“进化三重奏”》。
索菲亚获“3·15”放心品牌和优质企业双认证
3月15日，广东3·15消费维权打假论坛举行。作为定制家居行业的唯一代表，索菲亚在论坛中荣获“3·15放心消费品牌”与“3·15优质企业名录”双认证，并承办了首个定制家居行业分论坛。
好莱客寻找好师傅好榜样
2024年，好莱客首推“好师傅服务模式”，以全国终端安装交付升级行动惠及更多消费者。而3月，好莱客又举行了“寻找好师傅服务榜样”联合发布暨2025年百城千匠提效发布会，并在现场举行安装团队技能培训与巅峰比拼，显示好莱客将服务营销做到极致的决心。
新品发布
尚品宅配推出门墙柜定制木门新品
3月16日，尚品宅配国补焕新暨2025新品发布会举行，特邀TVB人气男星吴卓羲助阵，共同发布门墙柜新品及国补焕新套餐。同时，尚品宅配在会上推出门墙柜定制木门新品，全新定制木门共有5大系列、26款产品。详见《尚品宅配动真格!何以推进木门业务?》《尚品宅配携手吴卓羲发布高颜门墙柜新品!国补套餐再升级》。
穗宝床垫开启非遗新潮流
3月12日，穗宝集团举行2025年春季新品发布会暨商务大会，与国家级非遗广绣传承人梁秀玲合作推出新品“金秀穗梦”，将东方美学元素融入到产品设计当中，开创出“睡眠文化+广绣非遗”的国潮新范式。
飞利浦推出智能门新品
近日，飞利浦进军智能门赛道，推出全新飞利浦智能门系列产品，包括智能门701、智能门601及智能门501。飞利浦打破了“传统门+智能锁”的组合形式，搭载自研的SDO智能系统，深度融合AI算法与物联网应用，以“软硬件全栈自研”模式切入智能门领域。
明星营销
DTC东泰x苏炳添发布新品
3月28日，DTC东泰携手“亚洲飞人”苏炳添举行新品发布会，正式发布C82铰链系列产品——STYLISH柔雅牵。活动模拟厨房、客厅柜等真实使用场景，直观演示该系列产品“无声开合、柔顺启闭”的特性，展现了东泰五金的技术实力与创新突破。
左右家居x黄渤推出“趣味化家居”新品
3月16日-19日，左右家居与黄渤自创IP“黄逗菌”联名推出的“乌云嘎云朵沙发”和“几何剧场沙发”，将IP的娱乐属性与产品功能深度融合，瞄准年轻群体对“趣味化家居”的需求。
AI营销
诗尼曼发布“新一代AI智家”
3月27日，《诗尼曼“新一代AI智家”问世》，其基于酷家乐空间智能的深度探索，在【分享家+设计下单一体化+订单免审+BIM系统】4大核心应用之上，搭载AI智能设计技术的引擎，完成从单点技术突破到系统性全链路整合，为家居高效设计、智感交互以及后端智造全链路打通完成了革命性的闭环升级。
喜临门x清华大学探索AI陪伴进化论
3月19日，喜临门与清华大学共建的“智慧睡眠技术联合研究中心”正式揭牌。临门表示，这标志着中国品牌在“AI陪伴”赛道有望迎来新的科技龙头。从“AI助眠”到“AI陪伴”的进化模式的探索，是喜临门向科技型企业转型的重要一步。
顾家发布AI设计大脑
3月18日，顾家家居联合群核科技发布行业首个共创共同研发的全链路顾家家居“AI设计大脑”。“AI设计大脑”依托多模态数据基底与AI智能检索调用逻辑两大技术路径，构建起覆盖户型库、风格库、种子库和方案库的全链路设计能力，实现“所想即所得”。
华为、海尔、三星、小度发力全屋智能生态
中国家电及消费电子博览会上各大企业都致力于打造全屋智能生态。其中，华为鸿蒙智家展现“人-车-屋”全场景联动;海尔搭载了“AI之眼”打造出智海尔慧厨房、洗护阳台等场景。三星展示了AI技术贯通众多产品的生态图景。小度携手知乎“未来问题商店”，推出多款AI智能产品。详见《管窥华为、海尔、万家乐们的AWE动作，看智能家居未来图景》。
慕思启动AI睡眠新革命
3月18日，在第25个世界睡眠日到来之际，慕思举行了主题为“深度AI睡眠新革命”的慕思新品全球发布会，推出2025年AI床垫旗舰新品T11+，并联手中国睡眠研究会发布《2025AI时代健康睡眠白皮书》。
跨界推广
居然智家让机器人当服务员
3月17日，居然智家与优必选签订协议，双方将共同推进人形机器人在居然智家新零售门店等商业销售场景的应用。居然智家拟于2025年底前采购部署500台优必选仿真人形机器人，提升客户购物体验，塑造智慧消费新场景。居然智家也将推广仿真人形机器人，在战略合作目标期内计划销售10000台。
林氏家居联合Keep推出“舒适区系列”新品
3月26日，林氏家居举办“品质生活从家开始”品质季沙龙，联合Keep以及研究机构艾瑞咨询，发布《居家健康放松方式研究白皮书》，同时推出“舒适区系列”新品，涵盖智能床架、分区床垫等品类。
万师傅发布《2024家居服务行业洞察报告》
3月24日，万师傅联合全联家具装饰业商会等机构、家居新范式等媒体，共同发布《2024家居服务行业洞察报告》，聚焦家居服务领域，深入探讨市场现状与行业痛点，通过消费者调查、企业调研、服务者洞察等多种方式，研究行业未来发展趋势和机遇。报告详见《研报之家 | 从2024家居服务行业洞察报告，镜鉴品牌安装、维修、拆旧链》。
渠道拓展
多家定制家居企业推出更大力度招商加盟政策
3月，各大定制品牌纷纷通过展会，推广自己的新招商加盟政策。其中，《索菲亚发布「1+N+X」渠道新模式!重推30万起轻资产建店》，尚品宅配发布“30万一价全包”拎包开业创业模式及“1城1商”独家合作模式，好莱客推出“五好两优”招商模式，科凡推出“不开门店也能轻松做定制”的多模式合作方案，玛格家居全免费支持吸引招商加盟，万华生态启动2025年全国合伙人招募计划……详见《30万全包?0元加盟?定制家居企业“抢商大战”卷出新高度》。
小牧卫浴入驻山姆会员门店
近日，九牧集团旗下品牌小牧卫浴宣布，已与山姆会员商店达成全面合作协议，正式入驻山姆全国53家线下门店，并同步上线山姆App，成为首家进驻山姆的国产卫浴品牌。
