伴随新生代父母的育儿和喂养观念的改变，以及高品质育儿理念的普及，精细化喂养已然成为主流趋势，这无疑为奶粉市场带来更多挑战与机遇。
以婴幼儿奶粉为例，在科学育儿和精细化喂养观念的驱动下，新生代父母对奶粉的品质提出了更高的要求，除了最为基础的安全需求，他们开始更关注全面科学的营养配方，以及精准的喂养效果。
在此背景下，近日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897官宣，旗下海普诺凯荷致奶粉完成奶源、配方、权益服务的立体化升级，通过引入荷兰顶奢A2蛋白奶源、构建“全面自护营养群”配方体系及升级消费者权益服务的三大维度，打造全面营养奶粉新标杆。
作为婴幼儿全面营养奶粉领域的领导者，海普诺凯凭借精研技术及全面营养配方优势，海普诺凯蝉联“婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一”，所以说，荷致实现立体化升级标志着中国高端进口奶粉进入“全面营养+全面自护”新阶段。
荷致三大维度升级，持续引领全面营养奶粉创新
近年来，婴幼儿奶粉市场已经步入存量竞争时代，市场竞争日趋激烈。新周期下，婴幼儿奶粉品牌要想领跑新国标竞速赛、抢占更多的市场份额，必须以消费者为中心，致力通过科技创新赋能产品迭代升级，为中国母婴家庭提供更高品质的营养支持与专业服务。
随着新生代家庭对全面营养奶粉需求的持续增长，海普诺凯荷致凭借百年精研积淀和精研科学配方，再度引领行业创新。从珍稀奶源到配方体系，再到权益服务，三大维度升级构建全面营养再进阶，从源头到用户，从产品到服务，从宝宝到妈妈，海普诺凯荷致实现全方位顶奢升级。
众所周知，一款优质的婴幼儿奶粉，首先就要考察奶源。优质的奶源不仅是婴幼儿奶粉品质的基石，还能够确保婴幼儿奶粉的纯净、安全与营养。
所以，在奶源端，升级版荷致在全面营养的基础上，引入顶奢荷兰A2蛋白奶源，精选纯正A2基因型的荷斯坦功勋母亲牛，其牛种产奶有高产、高乳脂、高乳蛋白的特性，产出的A2β-酪蛋白更贴合人体消化系统，从源头保障全面营养的天然亲和性和高吸收率。
大家都知道，新生代父母对婴幼儿健康需求不断提升，市场对“全面营养”奶粉的需求自然也就越来越强烈。根据《2024年中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》显示，75.1%的消费者认为科学营养配比的奶粉对婴儿的成长至关重要。同时，95.2%的消费者强调奶粉的营养价值应注重全面性与均衡性，而非仅仅关注某一成分的含量。这一趋势反映了市场的深刻变革，也促使海普诺凯持续创新，推出符合消费者需求的奶粉产品。
基于此，在配方层面上，荷致立足于全面营养配方，升级全面自护营养群。荷致不仅打造了荷兰专利A2 β-酪蛋白和OPO组合，协同呵护肠道舒适，让全面营养更好被吸收，而且采用行业内领先工艺高度提纯的95%高纯度乳铁蛋白，搭配乳源燕窝酸和活性免疫球蛋白，全面自护营养协同作用，开创婴幼儿奶粉全面自护新标杆。
而在权益服务维度，海普诺凯荷致则通过扫内码赢红包政策，让消费者直接享受更多福利，Pro妈妈用户服务体系也随之全面升级，特别是海普诺凯妈妈帮推出五大升级举措：联合育学园打造全网首个智慧早教中心，助力科学早教；新增三甲医院在线问诊服务；上线育儿一百问及专家课程；优化搜索体验；支持更多线下活动。海普诺凯荷致此次顶奢新升级，不止于全面自护营养，更全面满足于更多母婴家庭各种育儿需求。
“海普诺凯荷致的三大维度升级不仅提升了奶粉的整体品质，更为行业发展带来了新的启示。”正如行业专家所言，从珍稀奶源到创新科学配方，再到消费者权益服务的全方位提升，海普诺凯不仅实现了全面营养的再一次进化，更是重新定义了高端奶粉的核心价值，推动行业向更高质量、更高服务的方向迈进。
百年精研，持续领跑全面营养市场高地
婴幼儿奶粉行业在存量竞争中整合加速，品牌集中度进一步提升、竞争愈发激烈，特别是新国标的落地实施，倒逼整个行业进入了新一轮变革周期，奶源、配方、权益服务等综合实力已经成为各大企业拓市场、促合作、谋发展的关键因素。
值得一提的是，婴幼儿奶粉领域正在出现不同导向的产品升级，更强调全面科学配方与营养安全，从而助推高端奶粉行业迈向新的高度。
“为了让婴幼儿奶粉中的营养配方更为全面，国内外奶粉企业不断升级配方。”业内人士表示，在新国标时代，创新配方、迭代升级已经成为必然趋势，企业如何更好地完成创新升级，始终保持领跑姿态，源于其在科研创新及品质提升方面深耕多年的领先优势。
据悉，海普诺凯自1897年成立以来，始终致力于全面营养的研究与创新，借助其母公司澳优乳业在全球建立的领先的研发体系，海普诺凯不断推动奶粉配方的迭代与创新。依托澳优“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯以精研为引擎，驱动全面营养配方持续创新，从婴配奶粉的5次迭代，到全面营养配方的4次升级，海普诺凯始终站在全面营养研究和创新的前沿，并获得市场的高度认可。
实际上，“全面营养”的内涵并非一成不变，随着新国标的全面实施和新生代父母认知能力的提升，“全面营养”也在被重新定义。全面营养的持续进化，考验的是奶粉企业对市场需求的敏捷响应度、技术积累、营养研究深度等综合实力。
以海普诺凯荷致全面营养配方奶粉为例，该产品采用海普诺凯创新的“Pro59黄金配比技术”，通过模拟母源营养组分，富含59种以上的黄金营养元素，并结合“双水解技术”“氨基酸组态优化技术”“母乳低聚糖模拟技术”等多重前沿技术，从蛋白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源营养，使奶粉中各类关键营养成分的均衡摄入与相互协同，构建5重自护保障，为全面自护加分。
可以说，海普诺凯凭借百余年对科研的持续专注，持续引领婴幼儿奶粉创新升级，始终坚持打造满足母婴家庭高标准需求的“全面营养”产品；升级版荷致的上市，也是海普诺凯1897把握市场机遇，引领全面营养标准升级的重大跨越。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）的调查数据显示，海普诺凯荷致全面营养奶粉已连续蝉联全国销量第一，并得到超过97%的新生代母婴消费者推荐。此外，在百年精研的持续创新驱动下，海普诺凯荷致全面营养奶粉经中国食品科学技术学会组织权威鉴评，其产品配方及技术达到国际先进水平。
作为全面营养奶粉销量领跑者，此次荷致再次顶奢升级，不仅是海普诺凯百年精研的阶段性成果，更是全面营养的新起点。通过奶源、配方、权益等多维度的顶奢升级，海普诺凯荷致既提高了高端奶粉的全面营养品质和价值，也满足于消费者对婴配奶粉的更高需求，更为全面营养配方升级和行业创新发展开辟新思路。
正如乳业资深专家王丁棉等第三方观察人士所言，海普诺凯自诞生以来一直致力于以科研创新赋能产品迭代升级，持续推进全面营养解决方案，围绕配方、奶源、品质、权益服务多维度刷新了全面营养奶粉新高度。
