摘要：洽洽食品2024年净利润同比增长5.82%，营收首次跨越40亿元，每两年上一个10亿级台阶。品牌年轻化，营销场景年轻化，强调“快乐就要洽洽洽”理念，通过多样化的活动与年轻消费者互动，进一步推动了品牌年轻化。
洽洽食品交出了一份业绩再创新高的年报。
4月24日晚间，洽洽食品实现营业收入71.31亿元，同比增长4.79%；净利润8.49亿元，同比增长5.82%。
鳌头财经发现，2018年，洽洽食品营业收入首次跨越40亿元，2020年超过50亿元，2022年突破60亿元，加上2024年站上70亿元，公司已连续三次每两年上一个10亿级台阶，每一步都走得坚实有力，展现出强大的发展韧性与增长潜力。
截至2024年底，洽洽食品总资产首次超过100亿元，达100.57亿元；经营活动产生的现金流量净额为10.39亿元，同比增长147.78%，公司财务表现健康稳健。
同时，洽洽食品2024年度进行两次分红，合计派发现金6.46亿元，分红率达76%。同时，公司回购股份总成交金额为1.72亿元（不含交易费用）。
综上，洽洽食品2024年度累计现金分红总额和股份回购总额合计为8.18亿元，占公司2024年度净利润的96.31%。
营销场景年轻化，品牌话题度快速提升
品牌年轻化，是企业在激烈的市场竞争中获得优势的重要手段。荷兰资深营销专家乔瑞·范·登·伯格和马蒂亚斯·波赫尔在《品牌年轻化》一书中提到：品牌表征可以是产品特性，如形状、包装颜色或者品牌标识，也可以是使用情境和场合、过往一手的品牌体验、口碑传播甚至营销活动。最成功的年轻人品牌专注于不断研发，大力投放广告，促销支持，高品质，以及视觉上独特的识别特征。
洽洽食品成立至今，一直坚持以“质造美味坚果、分享快乐时刻”为使命。
2024年，洽洽食品对品牌主张进行了升级，强化“快乐就要洽洽洽”理念，通过多样化活动与年轻消费者互动，进一步推动了品牌年轻化。
快乐的定义多种多样，最为直接的就属欢笑。郭麒麟是众多年轻人喜爱的相声演员和影视明星，2024年，洽洽食品宣布其成为其品牌代言人。
郭麒麟阳光、幽默的形象与洽洽食品“快乐”的品牌理念高度契合，其加盟为品牌注入了新的活力，让大众一见到其形象便能会心一笑，极大地提升了品牌的亲和力和辨识度。
除了代言人营销，洽洽食品还通过赞助热门综艺、涉足音乐节、自制微短剧等多种形式，与年轻人玩在一起，打造了一系列观喜剧、听音乐、看短剧，又边嗑瓜子的快乐休闲场景。例如，赞助喜剧竞演综艺《喜剧大会》，让观众在欢笑中感受洽洽食品带来的快乐；首次涉足音乐节，联合泡泡岛音乐与艺术节“快乐登岛”，将美食与音乐完美融合，为年轻人带来了一场视听与味觉的双重盛宴；自制《广告女王》等微短剧，以轻松幽默的剧情吸引年轻观众，在潜移默化中传递品牌理念。
不仅如此，洽洽食品还与文旅联动，与合肥文旅联合推出的“寻香华夏”联名款瓜子，凭借“IP+零食”的跨界融合模式，洽洽瓜子包装袋变身“春日藏宝图”，可凭此包装享受各大景区惊喜福利，助力传统文化与城市符号“破圈”传播。
最近，洽洽食品还联合黄山旅游推出“带上洽洽 人间四月游黄山”主题活动，洽洽寻香华夏系列黄山联名款瓜子登顶黄山，以“空瓶换瓜子”的循环模式，让游客体验“零废弃旅行”。
产品矩阵日益丰富，成为坚果行业标杆
洽洽食品聚焦瓜子和坚果品类发展，持续细分品类创新。
从研发投入数据来看，洽洽食品展现出对产品创新的坚定决心。鳌头财经发现，从2018年有可查数据以来，洽洽食品研发费用已连续7年保持增长，并且每年增速均在20%左右。其中，2024年，公司研发费用达7568.39万元，同比增长17.15%。
在产品创新方面，洽洽食品成果丰硕。2024年，公司重点打造打手瓜子第一品牌，同时推出打手系列产品——打手花生，通过不断进行产品优化，销售额快速增长。公司高端瓜子产品“葵珍”通过高端会员店、精品超市等新渠道的拓展，销售额持续增长。公司持续推出蓝袋系列新产品，如茶衣瓜子、螺蛳粉味瓜子、榴莲味瓜子、辣根味瓜子、麻辣辣条味瓜子等，公司蓝袋风味瓜子系列获得2024中国旅游商品大赛金奖。
不仅如此，洽洽食品坚果品类持续聚焦小黄袋每日坚果，推出全坚果产品，加快坚果新品的推出，如意式火腿坚果、生香有机核桃等；坚果礼产品通过不断丰富产品矩阵，销售规模持续增长。
依托覆盖原料种植、生产加工到包装储运的全链路技术创新，洽洽食品累计主导或参与制定国家、行业及团体标准49项，构建起从田间到舌尖的品控壁垒。截至2024年底，公司拥有授权专利299项，其中发明专利47项，海外实用新型专利2项。近期，工业和信息化部发布首批中国消费名品名单。在这份聚焦“中国制造”品质升级的权威榜单中，洽洽食品作为坚果行业唯一入选该榜单的品牌，成为行业标杆。有行业观点认为，这一认证不仅是对洽洽食品坚果业市场地位的确认，也更加凸显了其长久坚守的“品质+品牌”战略在行业同质化竞争中的独特价值。
洽洽食品也表示，未来，公司继续深耕产品的研发与创新，持续为市场注入活力，为消费者带来安全、美味、营养、健康的坚果休闲食品。
销售渠道持续拓展，全球化进程加快
“这是最好的中国礼物。”
2024年11月，西班牙等7国驻华外交官走进洽洽总部，对洽洽葵珍瓜子赞不绝口，充分彰显了洽洽在世界范围内的认可度。
现场，驻华外交官们对洽洽在全产业链建设、智能制造、品质管控、产品创新、品牌建设、社会责任方面表达了充分的肯定。
邀请驻华外交官走进公司，是洽洽食品向内、向外持续精耕渠道的一个缩影。
渠道上，洽洽食品对喜事场景产品不断孵化，持续培育茶饮、餐饮渠道、营养配餐业务、TO-B团购业务、O2O等新场景新渠道。同时，公司电商渠道美团、拼多多、盒马等业务持续突破。
海外市场上，洽洽食品持续深耕东南亚市场，加拿大市场进驻Costco渠道，通过增加品类和新产品、拓展渠道网店、开展品牌创新推广等，海外销售持续增长。
2024年，洽洽食品海外营业收入达5.69亿元，同比增长10.28%，成为公司收入的新增长点。
目前，洽洽食品产品远销近70个国家和地区，深受海内外消费者喜爱。
而且，2024年，洽洽食品不仅获得“外国人喜爱的中国品牌”等称号，还取得沙利文权威认证，证明洽洽香瓜子连续5年全球销量第一。
值得一提的是，2024年11月，洽洽第11座工厂于包头竣工投产，全产业链建设再添新基石。
包头新厂是洽洽食品的第11座工厂，占地114亩，预计年产葵花籽39000吨，坚果6000吨，将大幅提升北方工厂的产能和效率，辐射内蒙古、晋南、晋北、青藏、甘肃、宁夏、新疆、陕宁、豫北等区域，快速满足北方市场需求。
作为休闲零食行业龙头企业，洽洽食品始终坚持以“质造”为核心，通过营销场景年轻化、产品矩阵丰富化、销售渠道拓展化等多维发力，不断提升品牌竞争力与市场影响力，引领坚果行业高质量发展。未来，洽洽食品有望在坚果炒货领域继续书写辉煌篇章，为消费者带来更多美味与快乐，为行业发展注入新的活力。
