《笔尖网》 文/笔尖财经
曾有一颗璀璨之星在非洲大地熠熠生辉，那就是被誉为“非洲手机之王”的传音控股。然而，近日一则消息却如乌云蔽日，让其光环略显黯淡——净利润骤降 70%，这一惊人的数字背后，隐藏着的是非洲市场风云变幻的严峻现实以及企业自身发展的新型业态困境。
2024年，传音控股实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%，同期归母净利润55.49亿元，同比增长0.21%。2025年第一季度，该公司营业收入同比下滑25.45%，而同期归母净利润则暴跌近70%。
传音控股以其对非洲市场的精准洞察和深度耕耘，书写了一段商业传奇。它针对非洲消费者的独特需求，如深色皮肤美颜拍照、多卡多待功能以及适应非洲复杂环境的产品设计等，推出了一系列贴合当地实际的手机产品，迅速在非洲市场站稳脚跟并占据主导地位。那时的传音，仿佛是非洲手机市场的开拓者与引领者，享受着市场快速增长带来的红利，其业绩也如同非洲大陆上茁壮成长的树木，节节攀升。
相关媒体报道称，2024年非洲智能手机出货量同比增长9%，达到7470万部。2024全年，传音控股在非洲的市场份额依然超过一半为51%，年增长率10%，与市场基本持平。但其他品牌竞争对手的攻势强烈，2024年小米、realme、OPPO品牌的年增长率分别为38%、89%、10%。
非洲市场增速的落后成为了传音控股面临的首要难题。随着全球手机市场的逐渐饱和，非洲这片曾经被视为潜力无限的新兴市场，也未能幸免。竞争对手们纷纷觉醒，看到了非洲市场的巨大潜力，如中国的各大手机厂商以及一些国际知名品牌，它们带着更雄厚的资金、更先进的技术和更丰富的营销经验涌入非洲。
传音控股当前的境遇，是整个行业发展到一定阶段的缩影。在非洲市场，它需要重新审视市场竞争策略，进一步提升产品竞争力，巩固原有的市场份额，同时积极探索新的市场细分领域，以应对竞争对手的挑战。而在新型业态方面，需要加大技术研发投入，深入了解市场需求，优化内部管理，逐步将新型业态从概念转化为实实在在的业绩增长动力。未来的路还很长，传音控股能否再次扬帆起航，重塑辉煌，取决于其能否在变革的阵痛中找准方向，破茧成蝶。
