观天下，看时势，掌动态，知后行。本期家居新范式【家居营销情报】栏目2025年7月期，汇总、归纳各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推广、新品发布、活动营销、品牌战略、渠道营销等月度典型动作，为厂商决策提供一手参考，助力大家在当前瞬息万变的市场中，获得更多确定性。
品牌营销
多家家居企业“赞助”大湾区设计师足球联赛
7月26日，2025第三届大湾区设计师足球联赛签约仪式在广州举行。活动获斯帝罗兰家居、德赛斯岩板、哲木高端定制、马可波罗瓷砖、邦克不锈钢、方钜艺术、缔朗金属等知名品牌支持。详见家居新范式《设计×足球!松下电气、斯帝罗兰等，为何都盯上大湾区这场球赛?》
顾家家居举办职业经理人极限挑战赛
7月，顾家家居113名职业经理人组成11个团，在延安完成了一场历时17小时、全程55公里、累计爬升3668米的极限徒步挑战。这也是顾家家居职业经理人极限挑战赛成功举办的十周年。详见家居新范式《从极限征途到商业破局：顾家职业经理人模式领航家居存量时代!》
万华普罗米自主研发酒店装配式快装体系
万华普罗米的酒店业务正式开展一周年，其自主研发的酒店装配式快装体系，实现“3天、2人、1间房”的速度标准，形成“像装空调一样装酒店”的酒店体系。同时，该技术能保障酒店在改造期间持续营业。详见家居新范式《3天2人1间房→万华普罗米像装空调一样装酒店》
渠道营销
亚琪集团启动8000万级焕新计划
7月8日，亚琪集团宣布旗下居然智家两江国际MALL、聚信店、潼南店同步启动8000万级焕新计划，将升级聚焦空间价值重塑、设计生态赋能、全域流量裂变三大维度。详见家居新范式《重庆三大家居卖场启动焕新!亚琪集团斥资8000万→》
顾家家居推动购物中心渠道战略转型
7月7日至11日，顾家家居全国购物中心816全民顾家日启动大会暨财富招商大会，通过趋势洞察、产品革新、模式验证及生态赋能四大维度，为全国购物中心意向商与老商绘制清晰增长路径。详见家居新范式《顾家加码购物中心模式招商!轻投入打造年轻化新零售生态→》
技术营销
老板电器成立杭州人工智能研究院
7月2日，老板电器杭州人工智能研究院正式挂牌成立，标志着其在智能厨电领域的研发进入新阶段。该研究院将聚焦机器视觉、运动控制、语音交互等核心技术，推动AI技术在厨电产品中的高效转化，为用户提供更智能的烹饪体验。
林氏家居发布首款0号功能机架技术平台
7月，林氏家居正式发布其首款0号功能机架技术平台，并宣布将应用于偏爱季新品系列中。该技术平台直击上述用户痛点，融合“0靠墙、0重力、0缝隙、0搓背、真高脚”五大核心功能。这标志着林氏家居正式涉足功能沙发核心技术领域。
COLMO携带家居AI全维解决方案参加WAIC 2025
7月26日-29日，2025世界人工智能大会上，AI科技家电COLMO携家居领域AI全维解决方案「COLMO AI HOME」亮相，展现AI Agent 智能体引领智能家居迈向主动智能的技术思考。详见家居新范式《COLMO亮相2025世界人工智能大会，AI Agent智能体引关注→》
新品营销
被窝整装推出三套产品化样本房
7月2日，贝壳旗下整装品牌“被窝整装”举办2025产品发布会。围绕“从真实生活，到一站式全案整装”主题，被窝整装推出三套产品化样本房，力推家装服务在“设计-产品-交付”链条实现闭环。详见家居新范式《被窝整装推出产品化样本房，打造“一站式全案整装”新样本!》
世友地板推出全新高端实木地板和家装渠道品牌
7月17日，世友地板举办了“他山丨全球甄选实木地板新品发布会”，重磅推出了全新高端实木地板系列——“他山”，并同步发布了家装渠道品牌“幸福家丨世友”。详见家居新范式《见过世面→爱上他山：世友地板发布会信息量很大》
福人醇香板推出“国匠”系列新品
近期，福人醇香板长沙市场启动会开幕，分享了“国匠”系列等新花色、新基材、新技术，并发布福人醇香板首创厂展销一体化小B端经营解决方案。详见家居新范式《福人醇香板再下一城!一年新增75+经销商、656+授权工厂!》
明星/IP营销
乐迈石晶签约肖战为全球代言人
7月8日，国际建材品牌乐迈石晶宣布演员肖战担任全球代言人，并在中国建博会(广州)发布“全屋整装”战略。乐迈石晶表示，选择肖战因其形象与品牌理念高度契合。
慕思集团旗下品牌卡丽亚、羡慕宣布跟“哆啦A梦”IP合作
慕思集团旗下品牌CALIASOFART卡丽亚与XIANSOFA羡慕正式宣布跟全球经典IP哆啦A梦达成深度合作，推出“哆啦A梦相伴开启奇幻之旅”系列正版授权家居产品。此次合作以“文化IP+场景设计”为核心，重构客厅、儿童房等生活空间。
展会营销
SENG CUCINE携三款新品亮相广州建博会
2025广州建博会期间，SENG CUCINE作为全球不锈钢高定引领者，以“不锈钢高定新范式”为主题，携“臻境”“雅境”“意境”三款全球首发新品亮相，成为展会全场瞩目的高定黑马。详见家居新范式《不锈钢家居强势崛起!SENG CUCINE等霸屏广州建博会→》
一家美在广州建博会推出“香杉精板”板材
在2025广州建博会上，一家美推出“香杉精板”板材。一家美精准洞察轻高定市场的深层需求，以三重核心价值，升级轻高定市场解决方案，为轻高定品牌打造差异化竞争力提供硬核支撑。详见家居新范式《建博会迎来轻高定“材料黑马”，一家美香杉精板直击市场刚需》
松下在链博会展现高端生活空间和家电阵容
中国国际供应链促进博览会期间，松下展示其在“稳定供应链、高制造力基础、创新技术、安全安心”方面的核心能力，展现高端生活空间和家电阵容。详见家居新范式《松下亮相链博会，展现高端生活空间及家电阵容》
AXENT恩仕在链博会发布NOVIA全景智慧浴室
在中国国际供应链促进博览会上，AXENT恩仕首次受邀参展，并全球首发了其最新力作——NOVIA全景智慧浴室。详见家居新范式《卫浴圈开始拼“系统”了?链博会首秀的AXENT恩仕有啥看头 ?》
跨界营销
喜临门联合强脑科技推出脑电AI产品
“AI喜临门·强脑科技独家战略合作签约暨新品发布会”启幕。双方融合智慧睡眠领域积淀与脑机接口技术优势，推出首款脑电感应AI产品，实现睡眠科技从“智能”到“智慧”升级。详见家居新范式《喜临门x强脑科技→开启“AI陪伴”智慧睡眠新未来》
九牧集团与盖茨基金启动“零污物无水马桶”研发项目
7月17日，九牧集团与盖茨基金会在厦门联合启动“零污物无水马桶”创新研发项目。该项目旨在解决全球约半数人口缺乏安全卫生设施的问题，计划2026年完成首款符合ISO 30500标准的样机认证。
三维家与腾讯云探索家装设计的数字化转型
7月23日，三维家与腾讯云正式签署战略合作协议，双方将在生成式AI、云服务及市场生态领域开展深度合作，共同探索家装设计行业的数字化转型与创新。详见家居新范式《三维家与腾讯云签署战略合作协议共建“AI+家居设计”新生态》
出海营销
盛诺集团收购美国知名家居品牌Kimberly的IP资产
7月8日，盛诺集团公告宣布，旗下全资子公司Sinomax USA以460万美元收购美国知名家居品牌Kimberly的IP资产(包括商标、版权等)。盛诺自2022年11月起获得该品牌授权使用，此次收购使其从被许可人升级为品牌所有者，增强品牌控制力和市场拓展能力。
浙江永强向香港子公司注资加快海外拓展
7月8日，浙江永强宣布向香港子公司追加不超过1亿美元投资，加速海外业务拓展。其泰国子公司JJD金属家具已完成重大增资，注册资本从500万泰铢增至2.52亿泰铢。该公司由香港永强(持股10%)和新加坡永强(持股90%)合资设立，主营金属家具生产。
顾家家居将在越南新建4.37万平方米制造工厂
顾家家居宣布在越南平福省新建4.37万平方米制造工厂，毗邻其现有的38万平方米园区，预计9月投产。加上今年3月在平阳省投产的新厂，公司2025年已新增产能10.16万平方米，使越南总制造面积达48万平方米。
金牌家居加大对泰国生产基地项目投资
7月14日，金牌家居发布公告称，公司拟将1.5亿元募投资金转投泰国生产基地项目。该项目总投资1.77亿元，预计年产8.89万套厨衣柜，达产后年营收4.58亿元。此举基于国内产能布局已完成及海外业务快速增长的战略考量，旨在提升东南亚市场竞争力。
