摘要：对白酒行业而言，中秋节从来不是简单的销售节点，而是文化价值与情感消费的集中释放。
对白酒行业而言，中秋节从来不是简单的销售节点，而是文化价值与情感消费的集中释放。这个承载着“团圆美满”寓意的传统佳节，既需要美酒烘托欢聚氛围，更需要文化载体传递深层情感。在一众节日营销中，水井坊独辟蹊径，以“聚福”为主题，结合数字时代社交表达的新形式，实现对当代消费者的情感触动：
9月19日，水井坊联袂微信礼物打造聚福节，邀全民中秋聚福，喝美酒庆美事。通过设置线上中秋会场，携手微信礼物完成社交裂变，走心传递情谊；同时在线下打造聚福街，营造沉浸式欢聚氛围，以美酒为情感纽带，水井坊将“福”从符号转化为人际链接的桥梁，借文化共鸣激活消费热情，描绘一幅更鲜活、更有温度的中秋全民聚福新图景。
1
携微信礼物邀全民聚福，水井坊聚福聚流量
早在六百年前，成都水井街酒坊便以前店后坊的开放格局，成为远近闻名的福气聚集地：达官贵人会来这儿寻一壶佳酿，寻常百姓也能凑在桌边喝两杯，酒坊里的笑声、酒香，汇聚着一城人的美事与福气。九代酿酒大师承古法、融匠心，将技艺与情感融入每一滴酒液，让坊间始终酒香氤氲，见证无数美事与欢庆。这份跨越六个世纪的聚福基因，以美酒庆美事，始终流淌在水井坊的文化血脉中，陪伴一代代中国人的重要时刻。
今年中秋，水井坊携手微信礼物上线中秋聚福会场，以此来承载国人心中那份对亲朋好友深藏的情感和对中秋聚福的祈盼。值得关注的是，如何打破中国人血脉里的“含蓄”，如何跳出传统红包与月饼等礼物方式，如何让这个中秋我们的“心意既要被感知又不显得格外突兀”，这可能是许多消费者中秋社交的场景“刚需”。
正是基于这样广泛而真切的情感需求，水井坊中秋聚福节应运而生。
▲月满情满，举杯有福
用户进入聚福专题页面，无需复杂操作，即可一键选酒、撰写祝语，直接赠予微信好友或分享至微信群，接收方在微信内就能查看祝福，自主决定接受并填写地址，以福礼相送，让福气随美酒而至。借助微信礼物的社交特质与玩法，水井坊为消费者的心意传递赋予更多温度与创意，在补足节日仪式感的同时，祝福表达也不再停留于形式上的刻意，而是自然融入日常。这种方式将送祝福的核心从单纯的物质传递，转向人与人之间的联接，无论是异地亲友的思念，还是身边人的关怀，都能通过这一福意载体更方便快捷地传递给亲朋好友。
同时，消费者还可参与聚福兑好礼活动，开盖扫码得福卡，兑换多重聚福好礼。自8月水井坊邀请全民聚福活动启动后，截至目前已有超过20万人参与福卡兑换。热度背后，是全民对真诚祝福的渴望，也是对聚福文化的天然认同。水井坊将美酒带福、举杯聚福的文化基因，融入现代人日常生活——让每瓶美酒都承载牵挂，汇聚福运。
▲美酒带福，福气共享，全民聚福
2
20城聚福街联动，从中秋文化到生活场景
▲美酒庆美事，福因聚而浓
600多年来，水井街酒坊不仅是匠艺传承的载体，更成为连接市井人情、寄托美好福愿的文化符号，始终伴随着寻常百姓的生活轨迹，酒坊里的笑声、酒香，汇聚着一城人的美事与福气。
今年中秋，水井坊延续福气聚集地的传承，在近20座城市打造聚福街。这条街上没有生硬的陈列，只有能让人慢下来的细节：站在 AR 福卡装置前，能把“健康福”“团圆福”拍进照片里，就像把古人贴在门上的“福”字，变成了能揣在兜里、发给亲友的鲜活祝福；凑近闻香台，能辨出白酒里的粮香、窖香，在鼻尖触碰千百年的酿酒智慧——这不止是逛街，更是一场跨越古今的对话，让年轻人亲近传统，让长辈重温旧时热闹，实现全民聚福，不分远近。
▲水井坊聚福街现场，邀全民参与聚福
伴随着首站成都聚福街的登场，水井坊聚福街还将陆续登陆泰州、呼和浩特、苏州等近二十座城市的街头巷尾，将往昔的热络融入现代生活节奏，让美酒聚福的传统在当下焕发新生。
3
“流量+场景”
水井坊让中秋祝福“沁入人心”
中秋的意义，始终围绕人与人的相聚展开。从甲骨文中“福”字由“示”（祭坛）与“酉”（酒器）组成的古老智慧，到古蜀先民在天府之地播下酿酒的第一粒种子，美酒与福气便深深融入了中国人的情感世界。三星堆中跨越千年的青铜酒器，水井街酒坊六百年不绝的袅袅酒香，都是这片土地上“福酒同源”的鲜活见证。
当下白酒消费已从“功能饮用”转向“情感承载”，消费者对中秋聚福的需求也更趋具象，既渴望通过仪式感载体传递走心情谊，又期待在互动中实现福气的联结与增值。水井坊精准洞察这一需求升级，以聚福节为抓手，将中秋相聚的仪式重新延续，营造全民聚福的中秋氛围，让团聚有仪式、祝福有载体、福气有共鸣。
▲美酒水井坊，月聚越有福
在酒说看来，水井坊此次中秋“聚福战”，绝非止步于一场节令营销的表层狂欢，而是以文化为核、以情感为脉，完成了一次行业性的创新升维。其引领之处在于精准切中当代消费者“含蓄中渴望表达、仪式中追求自然”的情感软肋，以“聚福”为媒介，重构了中秋礼赠的社交语法——线上以微信礼物轻量化传递深情，线下以聚福街沉浸式唤醒共鸣，真正实现了“流量”与“留量”的双重捕获。
更值得行业瞩目的是，水井坊并未将传统文化视为静止的符号，而是将其转化为可参与、可感知、可传递的动态体验：从六百年前酒坊的福气聚集，到今日近20城街头的聚福打卡；从一壶美酒的匠心沉淀，到一键赠酒的社交裂变——它让白酒不再是宴饮的配角，而成为连接人与人、过去与现在、文化与日常的情感枢纽。
此番举措，既彰显了品牌对“喝美酒，庆美事”理念的生动落地，亦展现了其对现代消费场景的敏锐洞察。或许高端白酒的未来的竞争，终将超越价格与香型的战场，升维至文化共鸣与情感链接的更高维度。中秋月圆之际，水井坊正以“聚福”为刃，劈开同质化竞争的迷雾，为中国白酒行业点亮了一条更具温度、更富想象力的长远之路。
