摘要：金秋十月的武汉，长江之畔酒香四溢。第二十三届中国国际酒业博览会如期而至，数百家酒企齐聚江城，在行业调整期的关键节点共探发展新路径。
来源｜中访网
责编｜李晓燕
金秋十月的武汉，长江之畔酒香四溢。第二十三届中国国际酒业博览会如期而至，数百家酒企齐聚江城，在行业调整期的关键节点共探发展新路径。作为酒博会的长期合作伙伴，劲牌公司携多款创新产品、特色活动与亮眼业绩惊艳亮相，从万人参与的品鉴盛宴到引领潮流的鸡尾酒赛事，从斩获国际大奖的新品矩阵到干货满满的增长逻辑分享，全方位展现了传统酒企在健康化、年轻化与国际化转型中的深度探索与突破性成果，为酒业高质量发展递交了一份颇具借鉴意义的“劲牌方案”。
在“世界名酒·共享荣耀”价值大会上，劲牌有限公司总裁王楠波公布的业绩数据引发行业广泛关注：“今年劲酒预计全年增幅约20%，劲牌整体业绩增长预计在10%左右。”在白酒行业进入深度调整期、市场竞争日趋激烈的背景下，这样的增长表现堪称亮眼。王楠波直言，劲牌的增长并非偶然，核心动力源于两大时代机遇的精准把握：一是国家大健康战略的持续推进，为兼具健康属性的酒类产品开辟了广阔市场空间；二是经济下行压力下理性消费的全面回归，让劲酒“高性价比”与“健康功效”的双重优势愈发凸显。
“消费者选择劲酒的核心理由的是性价比突出和健康功效明确，劲酒本质上是一款典型的悦己型产品。”王楠波的判断，精准戳中了当下酒类消费的核心诉求。在消费升级与理性回归并行的市场环境中，单纯追求品牌溢价或口感刺激的消费模式逐渐式微，而兼具实用价值与健康属性的产品更能获得市场青睐。劲牌数十年如一日坚守的健康饮酒理念，在当下市场环境中转化为独特的竞争优势，成为业绩持续增长的坚实基础。
本届酒博会上，两大场景的火爆场面，生动诠释了劲牌年轻化战略的落地成效。在B3馆的毛铺草本酒（绿荞）互动品鉴区，消费者通过趣味互动游戏领取品鉴装，现场排起长龙，人气居高不下；而在B6馆，4000平方米的“潮饮派对”空间内，全国近百家特色酒吧集结，以“劲歌JINGO”为基酒的特调鸡尾酒轮番登场，吸引了大量年轻观众驻足体验、拍照打卡。王楠波透露的一组数据更具说服力：“过去两年，劲牌新增年轻用户约900万，女性用户约400万。”这一成绩在以中年男性为核心消费群体的传统白酒企业中，显得尤为罕见。
劲牌年轻化的成功，离不开“用户共创”与“双轮驱动”的创新逻辑。在传播层面，劲牌摆脱了传统酒企的广告说教模式，借力抖音、小红书等年轻态社交平台，让用户成为品牌传播的主角。“最近一年多，网上流传的‘中国人自己的威士忌’‘大女人的酒’等热门标签，均源自用户的自发分享与创造。”王楠波表示，这种源于真实消费体验的口碑传播，让劲酒自然融入年轻群体的社交语境，实现了品牌认知的“软渗透”。在产品与营销层面，劲牌构建了线上线下联动的创新矩阵：酒博会期间，“万人品毛铺”活动累计发放2万瓶品鉴酒，让消费者直观感受产品品质；“蒜鸟主题车”全城快闪制造话题热度，引发年轻群体关注；线上则通过电梯“碰一碰”广告发放代金券、抖音互动话题赢赠酒等形式，打通“种草”与“拔草”的消费链路，显著提升了品牌的年轻化认知度。
如果说年轻化战略让劲牌收获了当下的市场热度，那么“东方调”的创新表达，则为品牌打开了未来的想象空间。本届酒博会上，劲牌旗下新品毛铺草本酒（绿荞）凭借过硬品质斩获世界烈酒精品大赛金奖，这款产品背后是劲牌对“东方味道”的极致追求：拥有5项核心专利，采用纯粮固态发酵工艺，融合三香地标原酒，基酒经5年以上陈酿，再搭配苦荞麦、葛根等5味草本精华，在口感与健康属性之间实现了完美平衡。与此同时，劲牌旗下年轻化子品牌“劲歌JINGO”成为中国鸡尾酒世界杯赛指定基酒，这款以6年陶缸陈酿清香白酒为基底，融入人参、蛹虫草等十味草本精华的产品，打破了白酒与鸡尾酒的品类壁垒，成为劲牌探索白酒调饮领域的标志性成果。
“在消费升级与年轻化浪潮下，中国酒需要跳出传统框架，以更鲜活的表达、更创新的场景触达消费者。”中国酒业协会副秘书长杜小威在“劲牌·东方调”开幕式上的观点，道出了行业转型的核心诉求。他指出，东方风味正迎来高光时刻，中国调酒师们正以创意焕新中式基酒，“东方调”已成为跨越文化的味觉语言，中式基酒的创新发展正进入黄金时期。劲牌公司副总裁李晓麟表示：“劲牌始终秉持‘好而不同，追求极致’的理念，希望通过‘东方调’的创新实践，打破大众对中国酒的刻板印象，推动中式基酒在鸡尾酒领域的广泛应用，让东方味道走向世界。”
这种创新并非停留在产品层面，更延伸到消费场景的重构与拓展。此次“劲牌·东方调”活动联合80余家特色酒吧与餐饮渠道，将酒博会上的优秀调酒配方直接引入终端消费场景，实现了“从赛场到市场”的闭环落地；同时设置“人人都是调酒师”互动环节，降低调饮门槛，让普通消费者从被动饮酒者转变为主动的调饮创作者，进一步拓展了调饮文化的大众影响力。这种“产品+场景+文化”的三维创新，让中国酒不再局限于传统的宴席、送礼等场景，而是融入年轻群体热衷的社交、休闲场景，为传统酒类消费注入了新的活力。
在国际化布局上，劲牌同样交出了亮眼答卷。目前，劲酒已出口至全球36个国家和地区，被部分海外消费者亲切称为“东方神水”。这份认可的背后，是中医药文化与中国制造全球影响力的持续提升，更是劲牌对国际消费需求的精准适配。35度的低度设计，契合了海外消费者的饮酒习惯；而贯穿始终的健康理念，与全球范围内的健康消费潮流同频共振。从亚洲到欧洲，从美洲到大洋洲，劲牌正以“东方味道”为桥梁，让中国酒文化在国际市场上绽放光彩。
面对未来的机遇与挑战，王楠波保持着清醒的认知与坚定的方向：“劲牌同样面临行业竞争、消费变化等多重挑战，但我们始终坚持‘做少、做小、做专、做精、做好、做久’的六做原则，着力构建‘用户友好、客户友好、员工友好、社会友好’的企业生态。”这份坚守与从容，源于劲牌数十年如一日对品质的执着追求，更源于对行业趋势与消费需求的深刻洞察。
从健康饮酒理念的持续推广，到年轻化战略的深度落地，再到“东方调”的国际化表达，劲牌的转型之路，为传统酒企提供了宝贵的实践经验。在白酒行业转型升级的关键时期，许多传统酒企面临着品牌老化、市场萎缩、创新乏力等困境，而劲牌的成功证明，传统并非保守的代名词，坚守品质与拥抱创新并不矛盾。通过精准捕捉消费趋势变化，在产品研发上聚焦核心需求，在营销模式上贴近目标群体，在文化表达上彰显东方特色，传统酒企同样能在时代浪潮中突破重围，实现可持续增长。
此次酒博会上的惊艳亮相，只是劲牌转型之路的一个缩影。未来，随着健康消费理念的进一步深化、年轻化市场的持续扩容、东方文化的全球传播，劲牌有望凭借其独特的创新密码，持续激活品牌活力，在传统酒企的转型浪潮中引领潮流，为中国酒业的高质量发展贡献更多“劲牌力量”。而劲牌的探索与实践，也将为更多传统品牌提供启示：唯有坚守初心、拥抱变化、勇于创新，才能在时代的考验中屹立不倒，在传承与突破中书写新的发展篇章。
