摘要：人间烟火气，激荡经济潮。餐饮消费作为民生刚需的核心载体，是撬动内需增长、传递民生温度的关键支点。
出品｜中访网
审核｜李晓燕
人间烟火气，激荡经济潮。餐饮消费作为民生刚需的核心载体，是撬动内需增长、传递民生温度的关键支点。1月31日，由江苏银行独家冠名，江苏省商务厅联合省广电总台重磅打造的“我是厨神”江苏味道冬季美食推广活动，在南京国展中心圆满落下帷幕。这场始于泰州、覆盖江苏十三城的美食盛宴，自2025年12月启幕以来，以市集巡展、厨神竞技、线上互动等多元形式点燃全民消费热情，而江苏银行以“金融+美食”为纽带，跳出传统服务模式，将金融活水精准注入民生消费场景，用一场跨界联动解锁了烟火气里的金融服务新范式，为江苏“舌尖上的经济”注入强劲动能。
从泰州早茶的鲜香醇厚，到徐州地锅的热烈醇厚，再到苏州糕团的软糯清甜，十三城特色美食齐聚这场消费盛宴，让市民在家门口便能纵享全省风味。不同于传统金融服务的柜台模式，江苏银行以活动为契机，将金融服务阵地前移至市井烟火中，在十三城美食市集现场搭建“金融驿站”，化身百姓身边的“贴心服务站”，累计派发近百万元消费券，联动20余家本地企业设立特色展位，实现“苏味美食+苏品苏货”双线联动，让市民在逛吃之余尽享实打实的消费优惠，真正做到惠民福利直达指尖。
在服务场景构建上，江苏银行摒弃生硬植入的传统思路，以“自然融入”为核心打造便民服务体系。驿站工作人员身兼活动引导员、秩序安全员、金融宣传员多重身份，在保障市集有序运转的同时，面对面为市民普及金融消保、反洗钱等实用知识，针对有需求的消费者精准推介消费信贷产品，为参展餐饮商户细致解读经营扶持政策。从消费券立减的即时优惠，到金融知识的科普宣讲，从个人金融需求的精准对接，到商户经营难题的对症纾解，江苏银行让金融服务走出柜台、走进街巷，成为这场美食盛宴中不可或缺的民生支撑，让金融温度融入市井烟火的每一处细节。
线上线下双向发力，方能撬动全域消费流量。在线下市集人气爆棚的同时，江苏银行同步打造“我是厨神”线上专属专区，与荔枝新闻App实现双端深度联动，构建“看厨神直播、抽苏味好礼、传餐饮发票、投美食榜单”的一站式体验矩阵，以趣味互动和实在福利为抓手，累计撬动亿级流量关注，形成“线上引流、线下消费”的良性闭环。
线上运营紧扣大众消费日常，以多重福利组合拳激活消费潜力。餐饮发票有奖活动创新构建“消费-开票-领券-再消费”的闭环模式，累计拉动餐饮消费开票近3000万元，让日常就餐消费也能享受金融红利，助力消费市场规范化发展；配套十三城寻味路线推出的“苏味礼盒周周抽”活动，吸引超十万人次参与，以家乡味道为纽带搭建全民互动桥梁，唤醒大众对地方美食文化的认同与热爱；新春团圆饭专项抽奖活动，精准贴合节庆消费需求，发放1000份团圆红包代金券，将冬日消费热情推向高潮。值得关注的是，餐饮发票有奖活动将持续至2月23日，实现福利跨春节延续，为节后餐饮消费市场回暖提前蓄力。
一场美食活动的背后，是江苏银行对消费生态的深度布局，更是对B、C两端的双向赋能。在为消费者送上多重福利的同时，江苏银行聚焦餐饮行业痛点，以真金白银为中小商户纾困解难，为江苏餐饮产业注入发展活力。活动期间，该行专项投入600万元资金，对全省餐饮商户实施精准补贴，有效缓解商户经营压力；针对餐饮行业融资难、审批慢、成本高的痛点，创新推出专属经营贷产品“苏味贷”，以线上申请、快速审批的数字化服务模式，为中小餐饮商户提供便捷高效的融资支持；依托自身庞大的客户资源和渠道优势，为合作商户精准引客导流，将活动流量红利直接转化为商户经营收益，构建起“消费者得实惠、商户得客源、市场得活力”的三方共赢格局。
这种双向赋能模式，不仅激活了餐饮消费的内生动力，更精准沉淀了高质量零售客群与商户客群，为零售金融业务可持续发展筑牢根基。据了解，2026年一季度，江苏银行将持续加码消费扶持力度，投入超150万元专项资金，联合多平台渠道叠加贴息政策，推出支付立减、分期优惠等系列促消费举措，持续为江苏消费市场良性循环添砖加瓦。
此次美食活动的成功，并非江苏银行场景化经营的偶然尝试，而是其深耕“金融+”生态、推进零售业务转型的必然成果。继“苏超联赛”文旅场景布局之后，江苏银行再次以餐饮消费为切口，深化场景化服务战略，将金融服务与民生需求深度绑定。围绕“十三城炒菜文学”热点话题，该行创新投放地铁专列、朋友圈及小红书定制广告，实现上亿人次精准触达，一句句贴合生活的美食梗，让金融品牌自然融入城市日常——南京什锦菜承载着新年顺遂的期许，徐州地锅鸡寄托着对生活的热忱，这些充满烟火气的表达，既展现了江苏美食的文化底蕴，更诠释了“一城一味，皆是民生好滋味”的服务理念，成为金融助力地方美食文化传播的生动范例。
民以食为天，食以安为先，金融以民生为本。“我是厨神”活动虽已收官，但江苏银行深耕民生消费场景的步伐从未停歇。从打造覆盖衣食住行的“美好生活圈”，到践行“一站式资金管家”的服务承诺，江苏银行始终以民生需求为导向，将金融服务融入百姓日常的每一处细节。一碗热汤、一碟小菜，连着民生福祉，更承载着金融温度，江苏银行正以持续的创新实践，让金融活水滋养市井烟火，为江苏消费市场高质量发展注入源源不断的动力。
