摘要：5月21日，珀莱雅一纸公告震动国货美妆圈：斥资3.51亿元追加收购花知晓12.5479%股权，累计持股达51%，
出品|中访网
审核|李晓燕
5月21日，珀莱雅一纸公告震动国货美妆圈：斥资3.51亿元追加收购花知晓12.5479%股权，累计持股达51%，正式将这位“少女心彩妆代表”纳入麾下并合并报表。从2025年8月首次入股到如今控股，短短九个月的果断布局，绝非简单的“救急之举”，而是珀莱雅锚定多品牌、全球化战略的精准落子，更是国货美妆龙头与新锐品牌双向赋能、共探增长新空间的共赢选择。
补位彩妆矩阵，卡位年轻消费新势力
在国货美妆竞争白热化的当下，单一品牌增长天花板渐显，构建差异化品牌矩阵成为头部企业突破关键。珀莱雅深耕护肤领域多年，主品牌以成熟护肤线站稳市场，但彩妆布局此前存在明显缺口——虽有彩棠主打中式专业彩妆、原色波塔聚焦潮流年轻群体，但在15-25岁核心年轻圈层、少女心梦幻美学赛道，始终缺少具备强市场号召力的标杆品牌。
花知晓的入局，恰好补上这关键一环。这个2016年诞生的彩妆品牌，精准瞄准Z世代女性，以“童话感、少女心”为核心标签，凭借原创主题设计与鲜明视觉风格，在年轻群体中积累高辨识度与强忠诚度。截至2025年，花知晓营收突破17亿元，净利润率超16%，2026年一季度净利润率更是接近23%，盈利能力位居行业前列，成为国货彩妆中少有的兼具规模与利润的新锐力量。
此次控股后，珀莱雅旗下彩妆品牌形成“三位一体”格局：彩棠主攻中式专业、客群偏成熟；原色波塔聚焦潮流先锋、覆盖年轻大众；花知晓深耕梦幻美学、卡位少女圈层。三大品牌定位清晰、客群互补、价格带分层，彻底告别内部内卷，构建起覆盖全年龄段、全场景的彩妆生态，牢牢锁住Z世代消费红利，为集团注入可持续增长动能。
借力出海经验，加速全球化战略落地
当下，全球化已成为国货美妆突破国内流量瓶颈的核心路径，而珀莱雅正全力推进“A+H股上市”，国际化布局更是重中之重。但出海之路并非坦途，海外渠道搭建、本土化运营、消费市场洞察等，都需要实战经验支撑。
花知晓堪称国货彩妆出海的“先行者”。早在2019年便进军海外市场，深耕日本等地区多年，2025年海外营收突破2亿元，积累了成熟的线下渠道资源、本土化运营团队与海外消费者审美偏好洞察能力。其“少女心”产品风格贴合全球年轻女性审美，在海外社交媒体拥有高话题度与粉丝基础，为珀莱雅全球化提供了现成的“作战地图” 。
对珀莱雅而言，控股花知晓不仅是收购一个品牌，更是接入一套成熟的出海体系。未来，珀莱雅可依托花知晓的海外渠道与运营经验，快速推动旗下护肤、彩妆产品出海，降低试错成本、缩短布局周期；同时，借助花知晓在全球年轻群体中的品牌影响力，提升珀莱雅集团的国际知名度，助力“十年进入国际美妆前十”的战略目标加速落地。而花知晓也能借助珀莱雅的资本实力、供应链资源与全球化视野，进一步扩大海外布局，深耕国际市场，实现双向赋能。
双向赋能互补，筑牢长期发展根基
这场收购的核心价值，更在于双方资源互补、能力协同，实现1+1>2的效果。
从花知晓角度看，作为互联网原生品牌，其擅长产品设计、视觉营销与用户运营，但在研发体系、供应链管理、质量管控、规范化运营等方面存在短板。而珀莱雅深耕美妆行业近20年，拥有完善的研发实验室、成熟的供应链体系、严格的质量管控标准与上市公司规范化管理经验，这些资源恰好能补足花知晓的短板，助力其从“网红品牌”向“实力派品牌”升级，突破发展瓶颈。同时，珀莱雅明确承诺，将保留花知晓核心团队稳定，不干预品牌创意、产品设计与日常运营，充分尊重其品牌个性与创造力，让新锐品牌的活力与独立性得以保留。
从珀莱雅角度看，近年主品牌增速放缓，2025年营收与净利润首次双双下滑，2026年一季度延续下滑趋势，急需新的增长曲线。花知晓的并入，不仅能直接增厚业绩、优化财务报表，更能为珀莱雅注入互联网新锐品牌的创新思维、快速响应市场的能力与年轻化运营思路，推动集团内部组织活力提升、创新效率提高，摆脱传统品牌增长乏力的困境。
理性应对挑战，共创国货美妆新高度
当然，整合之路并非一帆风顺。如何平衡上市公司规范化管理与新锐品牌独立创造力、如何避免品牌同质化、如何应对流量红利消退后的市场竞争，都是双方需要共同面对的挑战。但从九个月的顺利合作来看，双方理念高度契合、协同顺畅，已为后续整合奠定坚实基础。
对珀莱雅而言，控股花知晓不是终点，而是多品牌、全球化战略的新起点。未来，珀莱雅将以“平台赋能+品牌独立”的模式，为花知晓提供研发、供应链、渠道、资本等全方位支持，同时充分释放其创新活力；花知晓则继续深耕少女心赛道，强化产品力与品牌力，拓展海外市场，与彩棠、原色波塔协同发力，共同推动珀莱雅集团向世界级美妆企业迈进。
国货美妆行业已从单一品牌竞争进入生态竞争时代。珀莱雅控股花知晓，既是龙头企业主动求变、布局未来的战略选择，也是新锐品牌借力巨头、突破成长天花板的明智之举。这场双向奔赴的合作，不仅将重塑国货彩妆竞争格局，更将为中国美妆品牌全球化发展提供全新范本，助力国货美妆在全球舞台绽放更大光彩。
