摘要：2026年，我国迈入“十五五”规划全新起步阶段，一年一度的全国保险公众宣传日如期和大众见面，今年已是第十四届7·8保险公众宣传日。
出品｜中访网
审核｜李晓燕
2026年，我国迈入“十五五”规划全新起步阶段，一年一度的全国保险公众宣传日如期和大众见面，今年已是第十四届7·8保险公众宣传日。立足时代发展新坐标，新华保险紧扣行业统筹安排，锚定“奋进‘十五五’保险让前行更有底气”核心主线，打出一套融红色传承、数字创新、公益服务、基层惠民于一体的宣传组合拳，用接地气、有新意、暖人心的多元实践，诠释保险行业为民服务的初心，打造有温度、值得托付的金融保险品牌风貌。
金融事业扎根于民，红色底色是保险业发展不变的精神根基。今年七月恰逢建党纪念节点，新华保险以各级党组织为核心抓手，跳出单向宣讲的传统宣传模式，打造沉浸式红色保险主题快闪活动。各地分支机构立足本土红色资源，结合区域人文特色定制活动内容，将革命精神、为民服务宗旨和保险保障职能巧妙结合。街头、社区、红色教育基地里，工作人员以合唱、情景演绎、红色故事分享等鲜活形式，诉说保险守护万家平安的使命。从红色岁月里的民生保障初心，到当下普惠保险覆盖千家万户，一场场快闪打破宣传的距离感，直观展现企业紧跟国家发展步伐、心系群众安危的责任底色，让红色精神与保险服务深度相融。
数字化时代，科技正在重塑保险科普的表达方式，新华保险紧抓数字发展机遇，打造年轻化、智能化宣传新路径。依托企业多年搭建的数字化服务平台与智能服务体系，专属AI数字人成为本次宣传的特色名片。区别于枯燥的条款解读，数字人以亲切生动的形象，拆解养老、医疗、意外等大众关心的保险知识，用通俗语言讲清保险抵御风险的核心作用。
除此之外，公司发起创意二创活动，联动员工与新媒体创作者，借助AI创作工具挖掘四大名著经典桥段，结合日常就医、养老规划、家庭保障等真实生活场景打造趣味微短剧。古典人物搭配现代保险难题，自带趣味热梗的短视频适配短视频传播生态，摒弃生硬说教，让普通民众在轻松观看的过程中读懂保险价值，实现保险科普破圈传播，让专业金融知识走出圈层、走进大众视野。
公益是保险与生俱来的底色，今年宣传周期内，全民参与式公益答题成为新华保险联动大众的重要纽带。行业协会联合腾讯公益推出的“一朵小红花”保险知识答题活动，在新华保险内部与客户群体中掀起参与热潮。从每日晨会、夕会的集体学习，到员工朋友圈、客户社群的持续转发，线上答题渠道全面铺开。公众在答题过程中系统学习保险反诈、风险防范、家庭保障规划实用知识，每一次答题点亮的小红花汇聚成公益暖流。这种轻参与、低门槛的互动形式，搭建起企业与群众沟通的桥梁，既普及专业知识，又传递人人参与公益的正向理念，让保险公益融入日常。
打通服务群众“最后一公里”，关键在于下沉基层、贴近民生。新华保险持续深化“保险五进入”常态化落地工作，对线下营业网点进行便民化升级改造。针对老年群体、残障人士、外来新市民、户外工作者等不同人群需求，网点增设适老化配套、无障碍通行设施，划分专属服务区域，打造集休憩、饮水、便民工具于一体的温暖驿站。
走进社区、乡村、企业、校园、商圈的宣传队伍，现场设置便民咨询台，免费发放防灾避险、金融反诈宣传手册。工作人员一对一讲解自然灾害应对技巧、保险诈骗识别方法，针对老年理财骗局、虚假保单陷阱等高发问题开展重点科普，把风险保障、金融防护服务送到群众家门口，切实发挥保险分散风险、服务社会的基础职能。
立足国家重大发展战略，新华保险将公益服务长效化、常态化，把为民办实事落到实处。公司把短期宣传活动与长期乡村振兴定点帮扶项目有机结合，聚焦乡村居民、高龄老人、环卫工人、快递员等重点群体，推出适配不同人群的普惠保障方案与配套暖心服务。在乡村地区，工作人员上门讲解农业保险、家庭小额保障产品；面向老龄群体普及养老年金、长期护理保险相关知识；为户外劳动者提供防暑物资、便民休憩服务。一系列持续落地的公益举措，不断夯实企业公益品牌口碑，以保险力量助力缩小民生保障差距，主动响应增进民生福祉的时代要求。
全方位的声音传播，能够放大保险服务民生的正向价值。本次宣传活动期间，新华保险联动主流权威媒体，梳理企业在乡村振兴保障、养老金融布局、科技保险创新、新市民专属保障、灾害应急理赔等领域的落地案例，推出深度专题报道，全方位展现保险服务实体经济、守护群众生活的实践成果。同时依托企业自有新媒体矩阵，开展多场次线上直播、专题内容轮播，线上线下宣传渠道协同发力，构建立体化传播格局，持续传递保险行业可靠、暖心的品牌形象。
站在十五五发展新起点，经济稳步前行、百姓安居乐业，离不开保险作为“经济减震器”“社会稳定器”的兜底作用。新华保险始终坚守金融工作的政治性与人民性，以本次7·8宣传日活动为契机，不断创新宣传形式、夯实服务能力、拓宽公益边界。未来，企业将持续深耕普惠保险赛道，紧扣中国式现代化发展需求，持续完善多层次民生保障服务，用实实在在的保障产品、贴心落地的便民服务，为万千家庭抵御生活风险，让保险成为普通人奔赴美好生活的坚实依靠，在十五五发展新征程上书写金融为民的崭新答卷。
