“植物基革命”风潮渐起，养元饮品“御风”而行

目前，我国国民收入水平不断提升，生活质量也在不断改善，消费升级趋势越来越明显，同时随着Z时代成为新的消费主力，释放出强大的消费潜力，成为国货饮料市场的生力军。

有报告表明，Z时代群体拥有很强的文化自信，超6成Z世代受访者首选国货饮料品牌。因此，拥有庞大消费群体的养元饮品（603156）在饮料行业竞争中已经取得了明显的优势。

植物基饮料迎时代风口

随着国民经济持续增长，消费者健康消费意识不断提高。在消费升级的大趋势下，人们饮食结构发生改变，植物蛋白饮品以其绿色、天然及健康等优势，完美契合了公众消费观念的升级方向，消费群体不断扩大。

最近两年来，市场规模出现快速增长态势。据天猫发布数据显示，2020年植物蛋白饮料市场销量增速高达800%，购买人数上升900%，在饮料市场中成长贡献占比高达15.5%。与此同时，我国植物蛋白饮料市场规模仍然在不断扩大，2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约为1234亿元；据预测，到2026年有望达到1406亿元，整体保持正增长走势。

在饮料健康化趋势下，植物基饮料将进入高速发展期，掀起革命风潮。而在竞争激烈的植物蛋白饮料市场，养元饮品已经坐稳了我国植物蛋白饮品龙头位置。养元饮品专注于为消费者提供营养、健康、美味的植物蛋白饮品，形成了包括核桃乳、植物奶、植物酸奶等品类在内的丰富产品矩阵。公司拥有六个核桃、六个核桃2430、养元植物奶等明星品牌，以及核桃大豆乳、核桃咖啡乳、核桃花生露和核桃杏仁露等产品结构。

同时，养元饮品拥有新疆、云南、太行山三大黄金核桃产区，每年精选采购核桃超一亿公斤，为原料长期稳定的质量和产量提供了强有力保障。公司制定了严苛的原料选材标准，所有原料都经过了6大检测指标和36项理化指标检测。

在安全、高质及多种类的产品下，养元饮品更好地满足了消费者对高品质的需求，获得市场的高度认可。“六个核桃”核桃乳作为养元饮品的主导产品，同时还是我国核桃乳产销量最大的品牌，连续多年在核桃乳饮料全国市场销量领先。如今六个核桃品牌入选“2021年CCTV品牌强国工程”及世界品牌实验室发布的《2020年中国500最具价值品牌》榜单，产品得到市场高度认可，影响力不断提高，具有极高的品牌价值。

传统+新兴渠道，共同构建全域营销体系

养元饮品在营销渠道布局上的深厚功力，也是其能稳稳占据国内市场的重要推手。养元饮品紧跟市场环境变化，公司针对消费者消费习惯、消费场所的分化不断调整渠道策略，做强传统渠道，积极布局新兴渠道，构建全域营销体系。

在营销层面，养元饮品在庞大的传统渠道分销网络基础上，将渠道纵深拓展、扁平运作，传统渠道持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力。

养元饮品根据不同城市级别及市场消费特性，不断优化渠道产品结构，并协助近1900家经销商转变经营方式，建立起上至一二线市场、下至三四线市场，线上、线下相互辐射、融合，深度覆盖全国的立体销售网络。目前公司在一、二线市场已成功入驻711、全家、全时、罗森等全国5万家便利连锁店。

另一方面，养元饮品在保持传统营销优势的同时，还在线上电商、KOL红人直播、社区团购等新兴渠道深度互动，实现线上、线下、社区渠道的多向联动，以更快适应新零售的市场发展环境。

目前，公司加速在互联、移动互联领域布局，稳步推进线上传统电商平台，发力拼多多、抖音、快手等社群团购、直播电商渠道，并与专业的代运营公司合作，通过精细化运营，在流量、内容、设计、推广、会员、客服等维度实现了优化与升级。

养元饮品还持续通过话题营销、互动营销等多样化内容，推进数字化变革，公司与华为、太平人寿等品牌强强联合，达成战略跨界营销计划。同时，公司还携手重庆永辉、重百新世纪、北京物美、威海家家悦等多家商超举办“走进工厂”直播系列活动，并与微盟、有赞、链一链等私域平台达成合作。

养元饮品一步一步打通与各类型消费群体的互动通路，让这个20多年的“老”品牌更具活力，在植物基的时代风口和消费升级趋势下，养元饮品在充满机遇的市场中进入了高速发展期。

产业价值不断革新，业绩实现双数增长

我国植物基饮品蓝海市场中已是选手云集，不过最终能跑出加速度的玩家少之又少，养元饮品则正是那个少数派。

日前养元饮品发布2021年度业绩快报显示，公司2021年度实现营业收入69亿元，同比增长55.99%；实现归属于上市公司股东的净利润21.1亿元，同比增长33.77%；扣非净利润约17.63亿元，同比增长59.9%，经营业绩实现稳步增长。

养元饮品表示，2021年公司紧抓市场回暖机遇，持续深化品牌定位，以王牌产品六个核桃稳占市场份额。同时，公司不断升级产品、丰富结构，打通线上线下全域渠道，以全新的品牌符号、包装形象以及多元细化的产品结构，不断满足线上及线下市场消费需求，夯实公司市场地位，并取得亮眼的业绩。

如今，养元饮品与欧洲第二大植物基品牌Sojasun素芽膳达成战略合作，成为素芽膳中国区独家代理，获得素芽膳品牌授权。养元饮品链接国外先进经验升级植物产品矩阵，将对我国植物基产品供给带来升级，这为消费者提供了对接国际的多样选择，带来中国植物基革命新浪潮。

养元饮品多年来深耕植物蛋白饮品，拥有丰富的产品矩阵并推出众多明星品牌，公司在饮品方面不断链接国际，不仅为企业布局多元产品赋能，也推动了我国植物蛋白饮品的价值革新与健康发展。