流媒体连续测量分析平台Conviva今天发布了第三份年度《TikTok基准和战略指南》报告，对TikTok上超过1,500个已认证的品牌账号进行了研究。这些账号共拥有14.2亿粉丝和59.1万个已发布视频。该报告详细介绍了哪些品牌最有效地利用了因疫情而加速普及的TikTok平台，并着重分析了最成功的品牌如何能够在2021年3月至2022年3月期间平均增加52.7万名新粉丝。
Conviva战略副总裁Nick Cicero表示：“在疫情初期，许多品牌曾经犹豫是否要完全将TikTok作为其营销战略中的一个强大工具。然而，在过去的18个月里，TikTok的发展和受欢迎程度呈爆炸性增长——各品牌正在竞相建立和执行各自战略，以充分利用该平台庞大的增量受众。由于没有放缓的迹象，品牌必须了解哪些策略——即持续发布高质量的内容——在TikTok上的参与度和品牌建设方面真正起到了作用。”
在Conviva测量的所有行业中，体育联盟账号实现了最高的粉丝数量年平均增长，达到96.98万人，其次是体育媒体，达到82.5万人。四个TikTok账号——托特纳姆热刺足球俱乐部(Tottenham Hotspur)、欧洲冠军联赛(Champions League)、曼联(Manchester United)和Netflix——在去年都增加了超过1,000万的粉丝数。ESPN紧随其后，增加了910万粉丝。体育联盟也超过了体育媒体账号，成为2021年增长最快的领域。
Conviva的研究表明，正如许多品牌在去年意识到的那样，持续的内容发布对吸引TikTok粉丝起到了很大作用。该研究测量的1,500个品牌账号在过去一年中平均发布了189次内容，比前年的平均数增加了13%。此外，粉丝数增长排名前20的账号在过去一年中的平均发帖量约为所有账号的7.1倍。表现最好的账号每天发布三到四次内容，比去年报告中的每天两到三次有所提高。
Conviva认识到参与度已经成为品牌关注的一个重要指标，并在今年的报告中增加了一项平均参与率排名。根据Conviva的数据，粉丝数在10万以下的品牌拥有极高的平均参与率，达到28%，这表明TikTok具备良好的能力为新账号精准提供吸粉所需的自然接触人数。然而，随着粉丝数量的增加，参与率通常会下降。例如，因转发音频而火爆的Family Feud，以41.6%的参与率在百万及以上粉丝账号中排首位。
报告中的其他发现还包括：
在所分析的九家体育联盟中，英超球队的平均粉丝数量最高，为320万，其次是法甲，为210万，西甲为170万。在增长最快的账号列表中，欧洲足球队占主导地位，前20名中有8支欧洲足球队。
粉丝最多的美国体育团队是金州勇士队，达370万，堪萨斯城酋长队为200万，达拉斯牛仔队为170万。酋长队、牛仔队和勇士队是仅有的进入前25名的美国球队。
吉尼斯世界纪录(Guinness World Records)账号以1,910万粉丝数占据品牌榜榜首。
总体而言，电视和娱乐账号主导了参与率排名榜单，这些账号按单个视频计算拥有最高的平均分享次数、评论数和点赞数。
在品牌排名方面，游戏在今年大放异彩，Roblox和Fortnite分别以790万和770万粉丝数占据了第2和第3位。
WWE(美国职业摔跤协会)超越NBA，成为最受关注的体育联盟。
除了提供最新的基准数据外，Conviva还分享了一些具体的前瞻性趋势，企业可利用这些趋势，在2022年实现在TikTok平台上的成功运营。
