摘要：我国文化产业数字化建设一直在提速增效，近日，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》正式印发，数字化为文化产业描绘的第二增长曲线越发清晰。
文化产业的数字化融合发展，正在各个细分领域掀起热潮。
相信最近无数80后、90后都对华语乐坛领军人物周杰伦的两场线上音乐会如痴如狂。尽管是时隔数年后的重温，但这两场在网络平台播放的音乐会依然吸引上亿人次观看。
拥有庞大的用户基础，再加上数字科技与文化产业的交融越来越深入，国家自然加大了对文化产业数字化创新发展的支持力度。就在近日，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）正式印发，“数字化平台”、“线上线下融合”等成为关键词，数字化为文化产业描绘的第二增长曲线越发清晰。
勾画文化产业数字化战略蓝图
可以说，《意见》的颁布，是国家对当下产业发展趋势精准研判的结果，也是顺应时代发展的必由之路。据初略统计，我国网民规模已高达9.4亿，互联网普及率为67%，线上内容消费已经成为时代主流，“数字化中国建设”更是把文化板块纳入核心体系。因此，数字化与文化产业的融合发展不可逆，企业要快速发展，市场要逐步升级，这都需要政府在宏观调控领域把好方向，《意见》的推出，就是为整个产业及投资圈明确了方向和目标。
尤其是《意见》提出的八项重点任务，其中涉及的新场景开拓、线上线下一体化发展、数字文化新体验探索等环节，都是当下文化产业数字化发展进程中必须要关注的问题，也是正确引导数字经济时代文化消费发展的核心命题。结合“十四五”战略规划及“2035”愿景目标来看，“实施文化产业数字化战略”更是用高瞻远瞩的战略眼光，描绘了未来“数字化+文化产业”融会发展的新蓝图，真正体现出“中华文化全景呈现、中华文化数字化成果全民共享”的战略思想。
目前来说，聚焦文化企业、文化业态、文化消费模式、产业平台、投资热点这些话题，就必须把握“技术与产业融合”这个关键前提。尤其是近年来，随着5G、大数据、虚拟现实、人工智能等前沿技术的飞速发展，数字化与传统文化消费领域的交集越来越多，展现出的新型消费模式、场景越来越多。因此，无论是“十四五”战略规划、“2035”愿景目标还是《意见》，都明确了要重视数字化技术与文化产业融合发展这个基本前提。
尤其是在平台化建设方面，国家将大力引导和支持一批具备融合、升级、创新效应的数字产业生态综合体，让其成为聚合用户的核心主体，并通过制定生产、分发、消费规则进一步丰富和完善数字文化产业。在此基础上，各类各层级数字化产业平台将成为基础架构，为未来整个产业实现消费空间在线化、消费主体多元化、消费体验场景化打下坚实基础。
产业已进入高质量发展阶段
进入21世纪以来，我国文化产业数字化建设一直在提速增效。特别是近十年来，利好政策与市场因素的双重叠加，让产业全面进入高质量发展阶段。在这个过程中，数字技术领域大量新技术、新手段、新模式的推广应用，让创新成为产业主题，也呈现出“两极并进”的产业发展格局。
一方面，传统业态不断转型升级。比如，包括出版、文旅、文博、广播电视电影、演艺等传统业态都在不断融入数字化元素，从产品、服务、场景到消费体验实现了进化升级。就以旅游业为例，线上消费端有“云观展”，消费者借助实景VR技术或3D虚拟技术就可以突破时空限制，随时随地享受“云上游览观展”新体验。而在线下服务端，智能机器人等数字化浪潮下的新产品不断得到应用，进一步提升了消费体验。
另一方面，各种新业态正在突破边界，不断延伸文化产业的内涵和外延。特别是网络文学、网络游戏、网络直播、网络音乐、短视频等深受新时代网民喜爱的业态，不仅让文化产业的内容更为丰富多元，由此孕育的庞大市场更是吸引越来越多的产业巨头进入这些新兴赛道。
从近几年文化产业数字化建设的动态趋势来看，科技与场景应用的融合越来越深入，这也成为此次《意见》聚焦的热点。以去年春节期间爆红的《唐宫夜宴》为例，当古典舞融入3D和AR技术，一种全新的艺术消费体验让消费者大开眼界，视频短时间内播放量超20亿，也足以看出文化产业数字化市场的巨大潜能。
按照行业评估，预计到2035年，我国数字经济总体规模将达到近百万亿元。这其中，文化数字化产业作为政府大力支持的核心产业，必然将在市场中占据重要地位。从近两年的文化产业投融资市场的投资趋势来看，数字文化经济投融资活动也受到各大投资方的重视。以去年为例，在沪深两市上市的文化产业相关企业，有70%的企业完成了股权或项目融资，其涉及的新兴技术、产业平台等也正是此次《意见》聚焦的重点。
可以预见，在新基建与新政策双重加持下，驱动文化产业发展的数字化技术基础会越来越稳固，市场前景越来越广阔。在推动传统产业焕发新机、新兴产业高质量发展方面，文化产业数字化战略将发挥“压舱石”作用，也为增强民族自信、提升国家文化软实力持久输送能量。
科创属性数字化文化企业抢得先机
从目前我国文化产业数字化市场格局来看，一批突出文化品质、彰显文化特色，并在“数字化+文化产业”融合方面找到个性化发展模式的企业，将成为新赛道上当之无愧的头部企业。这其中，自带科创属性的风语筑和浙数文化已经在数字文化领域做得风生水起。
在数字文化展示体验系统领域深耕多年的风语筑，不仅在数字艺术、沉浸式体验方面拥有雄厚的研发实力和渠道资源，更在数字科技应用领域逐步奠定了行业领先优势。目前，企业的业务矩阵已经涵盖数字展示、文旅、数字艺术消费等众多热门板块，并在5G、VR、AR等前沿技术与文化产业融合方面布局。值得一提的是，在“元宇宙”浪潮兴起后，风语筑也以风语筑元宇宙数字艺术馆为契机率先进入赛道。
浙数文化是一家具有国资背景的企业，凭借强大的资源、技术优势，浙数文化持续深耕数字经济，并在数字娱乐等核心领域不断发力。近年来除了收购多家互联网游戏平台构建数字娱乐产业链之外，浙数文化还先后建设浙江大数据交易中心、“富春云”互联网数据中心等，逐步构建起大数据产业生态圈。依托自身雄厚的资本与技术实力，浙数文化在数字化文化产业创新领域已经走在了行业前沿。
总体来说，文化数字化产业市场是当仁不让的蓝海市场，对于相关企业和投资方来说，把握政策风向是前提，兼顾社会和经济效益是基础，突出企业特色实现长远规划，健康发展将是必由之路。
