“可达鸭”爆红出圈，潮玩千亿赛道未来可期

最近，相信无数人都被一只“疯狂的鸭子”吸引住了。可达鸭，源自日本动漫《宠物小精灵》中的一个经典角色，被肯德基与宝可梦联名打造成为“六一”儿童节套餐赠品玩具。一份原本给孩子们准备的节日礼物，却引发了全网抢购热潮。几乎是在一夜之间，各地肯德基门店的“可达鸭”玩具全部售空，二手平台上相关产品价格更是飙升到上千元。与此同时，“可达鸭热”还在互联网持续发酵，关键词登榜热搜，各种主题视频持续升温。这种“病毒式”传播效果，其实恰恰折射出当下潮玩经济的当红属性与巨大潜力。

潮玩经济已经进入高速发展阶段

从某种程度上来说，此次“可达鸭”爆红出圈，80后、90后最有发言权。宝可梦推出的《宠物小精灵》（又名《神奇宝贝》）曾经是无数80后、90后的青春回忆。伴随动漫的爆火，其中的一系列经典角色如皮卡丘、杰尼龟、妙蛙种子、可达鸭等也是火出了天际。特别是呆萌可爱的可达鸭，其造型和角色定位一下子戳中了无数年轻人的心。随着宝可梦相关游戏、周边产业快速发展，围绕相关角色推出的潮玩IP产品自然深受消费者喜爱。以此次推出的大尺寸可达鸭潮玩来说，除了复刻动漫经典形象之外，设计者还为它开发了特殊功能：伴随着魔性音乐，可达鸭可以左右摇摆蹦迪，这种喜感十足的画面经过各种网络发酵以及“饥饿式营销”，进一步形成抢购热潮，即便是动辄数百元乃至上千元的售价，也无法挡住粉丝们的购买热情。

其实，自2015年开始，我国潮玩经济就开启了高速发展模式，类似于“可达鸭”的爆红IP层出不穷，潮玩经济也俨然成为了新的产业风口。这一阶段，互联网的快速普及为潮玩经济2.0时代的发展奠定了坚实基础。特别是“盲盒玩法”的兴起，吸引了大量年轻消费群体，产业规模不断扩大，还逐步实现了从圈内到圈外的消费升级。

由于潮玩经济背后拥有千亿级别市场潜力，近年来除了传统玩家之外，包括互联网巨头在内的新玩家也不断进入赛道。包括B站、腾讯、拼多多、百度等，都在潮玩产业上持续加大布局。中国社科院的市场报告研究显示，过去几年我国潮玩产业的复合年增长率一直高达36%，预计这个数值在未来几年还将进一步飙升。

未来潮玩市场将聚焦“IP+ 内容”

从“可达鸭现象”不难看出，只有充分把握消费者心智，精准推出他们喜爱的IP和内容，并辅以创新玩法来增加互动体验，才能在潮玩市场具备竞争力。从目前的市场受众来看，以90后、00后为代表的“Z世代”依然是消费主力群体。Mob研究院的调查报告显示，仅仅是潮玩细分领域中的手办一项，“Z世代”就展现出旺盛的消费力。其中，40%以上手办用户年均消费在千元以上。随着“悦己消费”成为影响“Z世代”购买潮玩产品的主流趋势，各大厂商和品牌也更注重在IP打造和内容创新上下功夫。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心研究发现，目前国内潮玩IP依然集中在设计师原创IP、影视作品IP、动漫形象IP三大领域。其中，后两项一直是国外品牌的强项。尤其是日本与美国的动漫、影视资源，为众多爆款潮玩IP的推出问世提供了便利。近几年来，日本的宝可梦系列、高达系列、灌篮高手等经典动漫都纷纷推出潮玩系列产品，美国的漫威系列、DC系列也是潮玩经济的重点开发板块，相关产品均销售火爆。总体来说，国内潮玩产业板块更注重在设计师原创IP领域持续发力。特别是随着“国潮经济”兴起，承载着文化底蕴、拥有创新设计的国产潮玩IP也开始风生水起。

从长远来看，无论是准备在潮玩赛道大做文章的企业，还是对这个蓝海市场感兴趣的资本方，都要关注“潮玩IP与内容多元融合”这个话题。因为市场在不断变化，消费者对于潮玩产品的需求也在持续升级。只有将IP和内容以多种手段进行融合创新，在文化、精神、故事内容和玩法上突破，才能快速触达消费者，让IP价值得到体现。目前来说，潮玩IP与内容在场景、玩法和模式上的融合越来越深入，能够持续推出优质内容的经典IP，往往会带给企业超乎想象的回报。

总体来说，潮玩产品由于毛利率高（普遍在70%以上）、利润可观，未来很长一段时期内将成为资本关注的焦点。而在市场竞争持续升级的局面下，掌握一批优秀IP将成为立足市场的关键。目前来说，国内潮玩市场的IP元素虽多，但整体较为分散，缺乏现象级龙头IP，这也导致整个市场还处于竞争初级阶段，给众多企业和投资方留下了发力空间。

“元隆雅图模式”值得潮玩赛道同行借鉴

成立于1998年的元隆雅图，是一家创新型整合营销服务机构。由于和众多世界500强企业有业务合作，其主打业务中的礼赠品业务板块近年来也一直注重创意升级，潮玩经济就成了重要突破口。

尤其是在不断扩大品牌生态合作体系的过程中，元隆雅图推出了“品牌捆绑营销”模式，同海外动漫、影视、体育等不同领域的巨头企业达成战略合作，为布局潮玩经济市场提供了强大助力。一方面，企业获得了HelloKitty、小羊肖恩、阿童木、功夫熊猫等知名IP的官方授权，在联名开发上占得先机。另一方面，元隆雅图善于把握时事热点与消费刚需，在国产IP开发上不断取得新突破。比如在北京冬奥会期间，奥运会吉祥物“冰墩墩”火遍全球，元隆雅图果断抓住商机，先后推出爆款“守护-爱”粉色套装礼盒在内的多款“冰墩墩”产品，市场销售火爆。

归根结底，潮玩始终是文化的载体。在未来的市场竞争和投资布局中，要想在潮玩赛道有所作为，必然要在文化和创意上下足功夫。无论是借力合作，还是自研创新，这都是一个系统工程。潮玩经济赛道也是当之无愧、值得深耕的产业赛道。