摘要：一年一度高考季，六个核桃不缺席。
走上高考考场的过程，总被高考学子们形容为奔赴战场。
战场，一个充满硝烟和不确定性的地方。它意味着，数百万计的高考学子们即将站在那个改变人生轨迹的十字路口上，高考会带他们去往未知的远方。
孩子们是绝对的主角，但这绝不是独角戏。高考，亦是一场属于全中国人民的考试。
崇尚辩证唯物主义的老师穿着状元服为学生上最后一堂课，家长翻出了自己压箱底的旗袍、马褂送孩子考试，爱心人士们遍布在通往考场的各个角落里，为高考生们扫除障碍通往战场的种种障碍……一个人的战斗太难，还好他们有大家。
每个人都希望，让这条通往“战场”的道路足够平坦。
六个核桃也不例外。在过去十多年的时间里，它始终没有缺席这场盛大的全民运动。
从开展“十年狂烧脑，开窍迎高考”的系列互联网活动，到联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”，开展“祈福大典”，以礼敬至圣先师的传统仪式，为全国考生祈福。
六个核桃数十年如一日的，和高考考生们，保持着情绪的共振。
今年，六个核桃的身影依旧还在，甚至，相比于以往声势更为浩大。在全国多个地区，它的logo贴在爱心车队身上，以更切实、更多元，也更贴心的送考行动，成为孩子们高考之路上的重要一环。
面面俱到，六个核桃打造史上最强高考护航队
6月8日，高考正式尘埃落定。
对于考生们来说，从走出考场的那一刻起，这场自幼儿园开始的长途跑，就正式到达了终点。接下来，他们可以短暂地享受生活，而后站上新的起点。
而当多年后再次回望，他们或许会发现，这场集体回忆的最终指向，不仅仅是考场上的奋笔疾书，还有考场外陌生人们给予的帮助。
在每一年的高考考场之外，总有一些人，试图以自己的方式，为考生们扫除高考前最后的障碍。比如，在考场外架起医疗“复活点”，在考点周边搭建送考“传送带”，在考场外维持秩序为考生按下“静音键”。他们各司其职、默默无闻，只有望着学生走进考场的背影，才会想起自己也曾经付出过的汗水和努力。
今年，这些平凡而特别的人群中，包括了来自河南的六个核桃经销商李先生——他加入了六个核桃的爱心送考车队。
这是六个核桃联合全国经销商发起的“爱心送考车”公益行动。目的是帮助广大考生安全、快捷、准时抵达考场。同时，对于赴考交通不便、有特殊需求的考生，六个核桃将免费提供爱心送考车辆，助力其勇敢奔赴，六六大顺。
一次合格高效的送考，意味着考生或许能避免掉意外的发生、迟到的突袭，能在不确定的战场预备战中，拥有更多的确定性。
这让李先生感到自豪。他和志同道合的同行们在车队前留影合照。每个人的脸上都扬着大大的笑容，手上举着的条幅上，写着最吉利的励志格言：“金榜提名，高考666”“天王盖地虎，考上985”“高考必胜”。它象征着六个核桃给予高考生们的最朴素的祝福。
2023年，是中国恢复高考的第46年。每一个参加高考的孩子背后，都是一个高度动员的家庭。多年以前，李先生曾是其中的一员。如今身份转变，但曾经感动却并没有消弭，“那时候感受到社会各界对孩子们的支持，特别温暖。”
今年，他想要将曾经收到的善意尽数回馈。六个核桃发出爱心送考活动后，他第一时间报了名，“我觉得这是一次爱心集结或力量集结，把星星点点的爱心汇成了一股‘奔赴力量’，为考生贡献一些力量。”
接送考生们是一项简单而艰巨的任务，但李先生对此充满信心——这源于六个核桃在送考这件事上的充分准备。
为了带给考生安全、舒适的出行体验，六个核桃对送考车辆及驾驶员提出严格规范，并进行专项培训。
比如，每次出车前，要对车况进行检查以保障行车安全；提前踩点规划送考路线，了解天气情况等，确保准时、快捷地将考生送达考场；送考中保持车内整洁，多通风、勤消毒，配置酒精喷雾、消毒湿巾、口罩、矿泉水等物资，全力打造安全舒适的乘车环境；培训急救知识以应对突发状况等等。
同样的故事，在全国数十个区域，数百名送考司机的身上一同发生着。
六个核桃拥有足够庞大的经销商网络。在2021年，六个核桃的线下渠道，就已经覆盖了包括711、全家、全时、罗森等5万家全国连锁便利店，并拥有了2000多家经销商。与此同时，根据不同城市级别及市场消费特性优化渠道产品结构，六个核桃还建立起上至一二线市场、下至三四线市场，线上、线下相互辐射、融合，深度覆盖全国的立体销售网络。
动员如此庞大的线下队伍，六个核桃的高考助力决心，可见一斑。
在冀、鲁、豫、苏、浙、皖等区域，考生及家长可以通过六个核桃当地预约渠道免费预约用车，爱心车队的司机将在约定地点提供爱心送考服务。
值得一提的是，除了传统的定车、定时、定点、司机一站式服务外，六个核桃还提供了随拦随走、应急救援、地铁接驳、考场外驻点等候、个人定制等多举措接车服务形式，以应对考生们在高考前的一切意外。
这并不是一场轻松的战争，但六个核桃甘之如饴，“企业的最大价值在于解决社会问题，满足社会需求。六个核桃陪伴中国高考家庭二十余年，每年都会通过各种形式为考生加油，并不断落实和升级公益活动，此次开展的一系列助考行动，主要希望在考生圆梦道路上增添一份保障，助力考生六六大顺、金榜题名。”六个核桃负责人如是说道。
一场场充满人文情怀的双向奔赴
这不是六个核桃与高考产生联结的第一年。如果把时间再往前拨去，或许能发现，关于六个核桃和高考的故事，已经绵延多时。甚至用一个恰当的比喻来形容，那么或许可以说，高考是百万学子的一场终极竞技，而每年的高考公益活动，则是六个核桃对自己的阶段大考。
2020年，六个核桃根据真实高考故事改编拍摄《十年陪伴 共迎高考》微电影。影片中高三生小敏和妈妈的高考故事，像是千万高考学子的一个缩影。真事、真情与真心，让这部只有短短三分钟的微电影，成功收获上亿量级的播放，万千高考学子在好故事、真滋味中实现了情感及理性价值的共鸣。
2021年，六个核桃开展“ 6·6品牌日 X 孔庙祈福”活动，为全国考生孔庙祈福，祝福他们可以增福开慧、金榜题名、顺利步入理想学府，开启人生新的征程，以期能帮助考生和家长放下紧张和重负，轻松身心从容应考。
2022年，“高考百天倒计时 X 孔庙祈福高考倒计时”活动再次上线。在山东曲阜孔庙，身着汉服的祈福人员，仿佛穿越时光的长河，从遥远的历史尽头，为广大考生，带来最朴实的祝福。
到了今年，一些新的助考活动，还在继续升级。除了线下的爱心送考，六个核桃还推出全新的“六个核桃孔庙祈福罐”，联合几百所高校，开展“六个核桃高考加油站”公益行动，为广大考生免费派送“祈福罐”核桃乳。与此同时，线上小程序祈福活动也被同步启动，经销商、消费者可以共同参与，为考生送去云祝福。
显而易见的是，在二十多年的陪伴中，高考在变化，六个核桃同样在不断完成着对于高考的助力升级。从最初的助力高考学子，为他们提供优质营养的核桃乳产品，到鼓励学生努力奋斗，再到如今的共同迎战高考，向在考生背后默默付出真情陪伴的家庭致敬，六个核桃从未缺席。
这也让六个核桃在无数的中国考生，乃至于中国家庭心中，有着无可比拟的地位。
根据企查查数据显示，截至2021年4月，全国共有9521家企业从事植物蛋白饮料生产制造，在2018年时，这个数字是283家。
六个核桃在植物奶赛道正在面临更激烈的竞争。但时代洪流越是湍急，越考验着每一个渡河者。在胡润百富于上海发布的《2022 水肌因·中国食品行业百强榜》中，养元饮品位列其中，并高居植物蛋白饮品细分领域排名第一名。
在急速汰换的时代里，多数人的选择往往代表着一种群体的信赖，但这种信赖感并不是一蹴而就的，而是从小事出发，一点一滴，经年累月的积累，哪怕是一瓶饮料，也是如此。
如果留心的话，你或许会发现，不仅仅是高考，六个核桃的触角已经延伸至消费者生活中的诸多领域。
2020年，新冠疫情陡然来袭，六个核桃第一时间捐赠1000万元物资，驰援一线抗击疫情；2021年，河南水灾，六个核桃捐助5000箱救灾物资，温暖了许多面临绝望的人；今年年初，疫情放开，春运客流大幅增长，六个核桃又联合G666高铁，为消费者打造超顺回家路……
一个个详细的案例，构建起了六个核桃庞大的公益脉搏。医疗救助、乡村振兴、高考助力、新春送暖等多个民生领域，似乎都可见它的身影。今年，养元饮品更是凭借着在公益慈善领域的突出贡献，获得“年度慈善榜样企业”的称号。
从产品到品牌，六个核桃付出了26年的努力。在这26年里，六个核桃的影响力逐步扩大，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌口号，几乎印刻在每一个国人的心中，但更可贵的是，六个核桃始终没有忘记，公益的底色是尊重，温暖的背后是品牌对用户需求深度的洞察。
步履不停，六个核桃未来的可能性
在公益之路上，六个核桃的脚步愈发坚定。而如果把目光再向外拓展，你或许能发现，关于品牌自身，六个核桃也从未停歇过探索的脚步。
2019年，养元大力重组产品战略部，重点革新生产技术。2020年开始，六个核桃陆续推出了更加聚焦和细分的产品，来满足不同人群的营养健康需求。
目前，六个核桃已拥有两套行业领先的核桃乳生产工艺，一个是“5·3·28”工艺，即“五项专利、三项独特技术、二十八道工序”；另一个是全核桃CET冷萃工艺，即通过独创的靶向脱离工艺，有效去除了核桃仁种皮的苦涩物质，最大程度保留了核桃仁的全部营养，还原了核桃乳最本真的味道。
产品、矩阵、研发、创新，这些词看似轻巧，但事实上其背后有太多门道：从对消费者的洞察，到创意的提出，再到产品的实际上线，每一步都高度考验着企业的内功和格局。
事实上，所有商业模式的起点和终点，最终都归根于同一个命题——为用户创造价值。在中国消费的新时代，过去的一些市场共识正在瓦解，独特的消费需求将重构一个个全新的品类。品牌想要在大浪之中脱颖而出，这需要的不仅仅是着眼于一款产品，更要有更大的格局来看待市场与消费者。
而这指向的正是六个核桃最核心的竞争力——以人为本。
虽然“以人为本”的理论已成为老生常谈、随处可见，但落在实处却并非易事。它往往指向两个截然相反的方向，一个是不忘初心，一个是守正出新。
前者代表着在变幻莫测的商业世界里一路向善，始终能够做到将用户的权益放在首位。
在2018年养元上市的这一天，两名来自贫困地区核桃种植户，成为其敲钟仪式上的“意外来客”。邀请他们参与敲钟仪式，是养元饮品对过去的总结，亦是对未来的展望。
在董事长姚奎章看来，企业的上市离不开消费者对“六个核桃”产品的喜爱，更离不开广大核桃种植户对养元的支持，“这是对全国核桃种植户的感激之情，也是向外界表达企业坚持把核桃饮料产业做大做强的信心和决心。”
后者则意味着面对消费升级带来的市场变化，要主动适应新趋势。
养元饮品从未停止过对消费者切实需求的不断更新。截至目前为止，在六个核桃的超级明星单品之外，养元饮品旗下还包括针对儿童推出的易智成长系列饮品，针对中老年推出养生系列奶，针对易“emo”群体研发抗焦虑的卡慕宁新品，针对入睡困难群体研发出助眠饮品梦浓。以及针对重度用脑用户，养元饮品推出了具有更高的营养价值的2430系列等等。
据公开数据显示，养元饮品2018年至2021年间的研发费用分别为2146.31万元、5660.09万元、5919.99万元、6220.03万元。
可以说，作为民族企业和植物蛋白的领军品牌，六个核桃切实做到了践行“取之于社会，回报于社会”的宗旨，以消费者为核心，致力于承担社会责任，以更加真诚的态度，赋予品牌温度与厚度。
真心的付出，势必将汇聚出更为宽阔的善意之河。当它们汇聚在一处，也将浇灌出一些更为坚固的东西——比如，信任。而所有人都可以肯定的一点是，信任势必会将六个核桃带向更遥远的未来。
