摘要：在《2023Q1食品饮料业绩排行：双塔食品增收不增利、品渥食品降幅最大》一文中，我们已经重点关注了2023年第一季度食品饮料行业处于亏损状态的17家公司。
在《2023Q1食品饮料业绩排行：双塔食品增收不增利、品渥食品降幅最大》一文中，我们已经重点关注了2023年第一季度食品饮料行业处于亏损状态的17家公司。
以净利润亏损情况和下滑幅度来看，品渥食品在食品饮料的上市公司中，一季度下滑幅度最大。
根据一季报，品渥食品当期实现营业总收入2.73亿元，同比下降10.88%；归母净利润亏损0.22亿元，同比下降393.20%。
业绩颓废、天价代言人受诟病
2021年开始，品渥食品的盈利情况已经开始产生倒退。这一年，品渥食品营业收入为16.51亿元，同比增长9.84%；归母净利润0.95亿元，同比下降29.72%，出现增收不增利的现象。
今年四月，品渥食品先后公布2022年度报告和2023年一季度财报，营收、利润加速下滑。
2022全年，品渥食品收入15.39亿元，同比下降6.78%；利润0.11亿元，同比下降88.26%；。今年一季度，品渥食品陷入了亏损的境地，归母净利润降幅在整个食品饮料行业（申万2014）中最为显著。
面对业绩上的颓势，品渥食品在年报中给出解释。称采购成本上升压缩了利润空间、同时终端需求下降叠加区域特殊原因影响了销售工作的展开。
不过对于一季度的亏损，财报中并未直接披露收入、利润下降的原因。
从利润表中，可以看出品渥食品在当前的境况下，已经采取了控制成本的措施减少支出。
然而，在这种情况下，2022年品渥食品的销售费用不降反增。这也许和品渥食品的营销策略有关。
2022年6月，品渥食品旗下的乳品品牌德亚在十周年之际，官宣了国民偶像、音乐人王源作为其首位全球品牌代言人。此举意在通过借助王源的强大号召力及影响力，扩展消费者人群、提高品牌知名度。
然而，对于这样一家在走下坡路的公司来说，花费大价钱请明星代言能否成功拉动销量、风险也是不可避免的。根据当前的盈利状况，显然代言人的效用并不立竿见影。
这也引起了诸多投资者的不满和质疑。5月31日，品渥食品举办网上业绩说明会，根据披露，投资者们就天价代言人的宣传情况、以及为品牌带来的积极影响等问题进行了提问。
值得注意的是，虽然品渥食品没有直接披露代言人的签约费用。但根据销售费用的具体变化来看，2022年促销费达4669.27万元，增长了36.43%，净增加额1246.71万元。
此外，2022年品渥食品领薪的员工总人数由634人减少至472人，但职工薪酬增长了24.87%，达7557.79万元，净增加额1505.17万元。
股价下跌、抛出股份回购计划
除天价代言人外，市场投资者对股价下跌、大股东减持的事件也十分关心。
在业绩说明会上，投资者称品渥食品大股东选择在低位减持，是否是对公司的不看好？
根据公司公告，2022年，品渥食品董事、副总经理宋奇峰完成了占总股本0.375%的股份的减持，成交价格区间为27.02元—27.29元/股；董事吴柏赓的减持股份占总股本比例的0.99%，成交价格区间为27.09元—29.37元/股。
去年年底，二人再次开启减持计划；截至今年6月29日，吴柏赓的减持比例为0.5677%，成交价格区间为27.85元—28.46元/股，宋奇峰未通过任何方式减持股份。
至此，宋奇峰、吴柏赓这两人的持股比例从18.75%、3.75%，降低至17.19%、3.38%。不过根据公告显示，这两次的减持目的均出于股东自身资金需求。
根据投资者的提问，也显示出希望品渥食品在股价下跌时有所作为、保障股东持股信心。
6月7日，品渥食品终于抛出股份回购计划。为了维护投资者的利益、增强投资者对公司的投资信心，预计回购股份数量不低于50万股且不超过100万股，占总股本的比例为0.5%至1%，预计回购资金总额不超过3400万元。
此次回购的股份，将用于实施员工持股计划或股权激励。不过，由于这两年业绩的下滑，品渥食品已经宣布2022年度将不进行分红、且股权激励也并未达标。
截至6月30日收盘，品渥食品的股价为22.90元/股。受回购股份消息影响，近一个月股价有抬头倾向，但也仅微升1.28%。
2021年，品渥食品股权激励的授予价格为31.23元，在两年前这个价格对于员工确实有激励作用，如今已经高出了市场价8.33元。
内容来源：蓝筹企业评论
研究员：张玉乔
