摘要：随着90后、00后年轻人逐渐成为消费主力，酒饮市场悄然生变，高端化、低度化、健康化成为酒饮新风尚，千杯不倒不再是炫耀的资本，酒饮新消费开启了全民微醺时代。
来源 | 中访网
责编 | 李 泽
随着90后、00后年轻人逐渐成为消费主力，酒饮市场悄然生变，高端化、低度化、健康化成为酒饮新风尚，千杯不倒不再是炫耀的资本，酒饮新消费开启了全民微醺时代。
年轻人并非不爱喝酒，而是更向往微醺的状态，但不能像白酒以牺牲口感为前提，也不能像啤酒以损害身体为代价。在健康酒饮新时代，主打健康低度时尚的鸡尾酒、黄酒、养生酒逐渐在年轻消费者群体中走红。
在保健酒赛道上，劲酒无疑是中国的领军企业。据悉，2020年，其在国内保健酒市场的份额占比甚至达到88.72%，一句“劲酒虽好，可不要贪杯”的广告语早已家喻户晓。
劲牌公司成立于1953年10月，发展至今已有70余年，早期以生产白酒为主，劲牌公司前身的大冶县新建酒厂投产时，3名酿酒师傅，每年可产48°清香型白酒400斤。
到了1978年，劲牌老一辈产品人员发现市面上出现的滋补酒很受欢迎，便也开始涉足滋补酒的研制，从此让劲牌走上了传承发展草本酒的健康差异化道路。
随后大冶县新建酒厂相继研制出红茶菌酒、莲桂补酒、长寿酒、御品酒以及曹府莲花白、芙蓉玉液酒、皇宫酒、大观园酒等具有浓郁“红楼梦”情节的滋补酒，其中“曹府莲花白”和“芙蓉玉液酒”在市场大获成功，产品远销马来西亚。
彼时，市场上还有“举杯不饮红楼酒，喝尽名酒也枉然”的说法。“红楼梦”系列的滋补酒，为后续开发保健酒奠定了坚实的基础。
1989年，中国劲牌正式诞生。在经历了两次改革后，劲牌公司步入发展的“快车道”，从2006年到2017年，十年左右的时间，劲牌的销售额从12.06亿元迅速增长至2017年的104.9亿元，成为当之无愧的保健酒老大。
劲牌公司成功背后，也是健康酒饮理念的成功。劲牌公司以“提高消费者身体素质和生活质量”为使命，坚持所有产品及服务必须具有健康内涵和健康价值，所布局的三大业务（保健酒、草本白酒、中医药），均在传承中医中药文化基础上，通过创新草本科技，实现产品健康内涵。
据悉，劲牌有专门的“寻药人”，他们循经据典，依照《本草纲目》《神农本草经》等典籍，深入各地药材产区，采集药材原料标本，在全球建立了130多个道地药材直供产区，从湖北罗田的杜仲、天麻、茯苓，到新疆和田的肉苁蓉、宁夏中宁的枸杞子、山东平邑的金银花，再到甘肃岷县的当归、黄芪、党参，以及印度尼西亚的丁香等等，从源头确保原材料品质纯正。
获得珍稀药材后，劲牌开展技术攻关，自主研发中药科学提取技术并运用到产品生产中，将枸杞子、黄芪、当归、丁香、肉桂、仙茅、淫羊藿、淮山药、肉苁蓉等9味主要药材中的精华成分融入优质白酒中，运用中医药理论，实现对人体的调养，可以起到抗疲劳调节免疫力作用。
自2002年起，劲牌技术人员还尝试通过在优质白酒中添加葛根素、苦荞黄酮等成分，探索草本白酒研发之路，并先后于2010年、2012年获得两项国家发明专利——《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》和《一种具有降血脂功能的苦荞酒制备方法》。
在此基础上，2013年，毛铺草本酒诞生，开创了开创草本白酒的时代。毛铺草本酒上市后，深受消费者青睐，据劲牌官方公众号透露，毛铺酒于2022年突破了50亿元销售额。
2023年，劲牌公司“毛铺酒”“中国劲酒”两大产品分别入选由国家工业和信息化部指导、中国轻工业联合会主办的“全国升级和创新消费品轻工·第八批、第九批”名单。深耕健康产业三十余年，劲牌迎来了最好的时代。
