近年来，健康消费激增显著，吸引诸多企业涌入掘金。在此之下，营养品市场加速繁荣，其中的益生菌领域更是被深度开发，由此诞生出众多形色各异的菌株。然而，却有部分品牌借原料过分夸大产品功能。
就在前阵子，母婴前沿公众号后台收到粉丝留言，指出一款名为「康哺乐P-8」的益生菌被吹上天了，竟然以“短期内提高孩子智商、专注力和学习成绩”作卖点。可它究竟是什么来头？所宣传的又是真是假？
带着诸多疑问，笔者对该产品也进行了一番了解。
康哺乐P-8只是益生菌食品，没有任何关于成品功能的验证
望子女成为人中龙凤，是每个家长的期待。因此，除了在“养”的各方面开启精细模式外，在“育”上更是耗心费力，深陷内卷教育和鸡娃大战。为了让孩子赢过同龄人，不惜投入大量金钱，换学区房、上辅导班等。
而这一需求也被市场看见，所以众多与“帮助孩子保持更好学习状态”的相关产品应运而生，康哺乐P-8便是其中之一。根据官方介绍，该产品是具有“缓解压力及焦虑，提升人体记忆与认知能力”的学生益生菌。
除却核心卖点外，康哺乐P-8还指出自身拥有其他益生功能，如：具备免疫调节功能，可以降低抗性基因和抗生素残留，对酒精性肝损伤有改善作用，同时具有降低血脂和抗氧化能力，还能促进肠道菌群的成熟，从而提高机体的免疫力。
值得一提的是，为了打消消费者的购买疑虑，康哺乐P-8拿出了临床试验、学术论文及国家专利等一系列资料做背书。可这些看似坚实的依据尽管有再多，放到对产品功能的宣传上去看，都经不起推敲、抵不住细辨。
因为经了解发现，康哺乐P-8只是一个SC开头的“益生菌食品”，并且其所宣称的功能根本没有经过任何科学验证。目前，该产品所依据的背书，其实皆源于配料表中某一成分的研究成果，即“植物乳杆菌P-8”。
而关于这一点，康哺乐P-8品牌方心知肚明。他们在此前的宣传中明确表示：“临床效果数据都来源于菌株的研究，并不代表本品功效。”可既然明知是“菌株”的功能，那为何还要往自家“成品”上硬套？
要知道《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款明确规定“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”
对此，广告法专业律师陈霞复丽也曾解释道：商家在梳理产品卖点时，会叙述里面含有什么成分，这个成分有什么作用，但是如果产品实际情况和宣传的不一样，那就有可能构成虚假广告。
而这也有诸多前车之鉴，2023年7月，天津某食品商行因虚假宣传被当地监管部门责令停止违法行为并罚款1万元。原因正是其在销售厚沃牌复合活性益生菌粉时，以产品所含菌株具有调节身体健康和改善疾病病症等功效作广告宣传。而经查该产品仅为普通食品，并不具备上述功效。
两项主推专利，均无法佐证康哺乐P-8宣称功能
说起植物乳杆菌P-8，其实该菌株是来自北京科拓恒通生物技术股份有限公司（简称“科拓生物”）。自2005年被发现后，现已完成全基因测序、菌株毒理实验、抗生素抗性转移，以及益生功能研究等。
2022年，南京京益之源生命科技有限公司（简称“益之源”）成为科拓生物的“植物乳杆菌P-8全国线下母婴渠道专注力应用独家授权合作伙伴”。同时，双方指定“CareBree 康哺乐”为产品品牌，并由科拓生物控股的金华银河生物科技有限公司负责生产。
简单来说，就是益之源负责运营，科拓生物负责ODM。
而背靠着科拓生物这座大山，也让康哺乐P-8获得众多资源，如“专利应用”等。因此，该产品自称“添加国家专利活菌，提高专注力”。话是没错，但两项专利实际没一个和康哺乐P-8所宣传的专注力功能挂钩。
其中，ZL201210450985.9是一种植物乳杆菌在改善酒精性肝损伤中的应用；而CN201210062296.0则是一株可以促进肠道中SIgA分泌的益生菌及其检测方法。打个小tips：SIgA是分泌型免疫球蛋白A，主要在人体中发挥着重要的免疫作用。
诚然，在消费升级、同质化严重以及市场竞争加剧的当下，差异化、高端化已成为各家企业争夺用户心智的核心武器。因此，专利也成了各方势力证明自身实力的必备要素之一。
但是即使有专利也不能证实功效的真实性，否则大家都不用去注册国药准字，去申请个专利证书就可以了。国家知识产权局工作人员曾对媒体表示，目前专利申请审查主要针对新颖性、创造性和实用性，至于利用该专利生产的产品具备何种功效，企业、商家对产品宣传是否真实，均不在专利审查范围内。
综上，即使产品所使用的成分再好、再牛，但想借此宣传功效恐怕都是不符合规定的。若要得到认可，最好的解决办法就是拿出更多具有“含金量”的证据，对成品功能来进行佐证。
功能益生菌何去何从？
欲戴王冠，必承其重。既然康哺乐P-8想要宣传产品具备功能性，并且“靠山”有实力做人体临床试验等，那么为何不选择加入保健食品正规军，反而非要置自身和渠道商于潜在的风险之中呢？
从官方介绍可知，益之源主要从事的就是功能食品的产品开发、品牌运营及市场开拓业务，其对于康哺乐的品牌定位就是“功能益生菌”。可需要注意的是，我国现行法规中并不存在功能性食品的概念。
传统意义上的功能性食品，实际上就是我们日常所说的“保健品食品”，即具有特定营养保健功能的食品，适用于特定人群食用，能够调节机体功能，但并不以治疗疾病为目的。
不过在实际应用过程中，功能性食品成为添加特定营养元素的普通食品。也就是说，市面上多数所谓的功能性食品在监管上仍归为普通食品范畴。因此，这些产品无需注册或备案，但也不得进行产品的功能声称。
近年来，益生菌行业提速发展。据国际益生菌协会（IPA）表示，中国已经成为全球第二大益生菌消费市场，中国益生菌市场将以11-12%的增速扩大。而前瞻研究院预计，到2028年，我国益生菌市场规模有望超过1900亿元。
但显然，在这里面鱼龙混杂，益生菌食品、益生菌药品、益生菌保健食品皆有。而就上述信息可见，功能益生菌的发展正面临“尴尬”的局面。在此之下，康哺乐P-8又该何去何从，是值得其思考的问题。
