爆火之后,太原如何才能“曲终人不散”?

作者 | 竹铭

编辑 | 唐飞

越来越多的城市变身“网红”,迎来泼天的流量和富贵。

此前,江门爆火因为“剧”,淄博爆火因为“吃”,哈尔滨爆火因为“玩”,现在又多了个网红城市——因为“唱”而爆火的太原。

2023年,太原举办了近20场演唱会,现场观演近50万人,七成来自省外。今年更多,全年预计举办演唱会30多场,包括林俊杰、蔡依林、周华健、五月天等知名明星都将开唱,预计能吸引80万歌迷到场。

火热的演唱会经济,预计能给太原带动综合消费达数十亿元,妥妥的一颗“摇钱树”。

新晋“演唱会之城”

以前,大家对于太原的印象往往是“煤炭之城”,谁也没想到,它会成为时尚潮流的“演唱会之城”。

据灯塔专业版数据,2023年大型演唱会共覆盖了71座城市(含自治区和直辖市),较2019年增加了16座城市,其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会场次排名中上升前五的城市。

今年5月-7月,太原迎来密集的演唱会排期,5月25日,马思唯巡回演唱会;5月31日-6月2日,张杰中国巡回演唱会;6月15日,蔡依林世界巡回演唱会;6月22日,王心凌巡回演唱会。

接下来,太原还有7月6日的周华健巡回演唱会;7月19日-21日的五月天巡回演唱会。另外,林俊杰太原站已经定档8月31日-9月1日,张信哲、李宗盛、汪峰演唱会太原场也通过了审批。

有歌迷在论坛里开玩笑称:“一觉醒来,太原演唱会又多了好几个,感觉自己的周末完全不够用。”更有人留言称“在荧光棒汇成的彩色海洋中,太原妥妥地成为众多歌迷心中的‘圣地’”。

图源:pexels

有人笑称,太原成为“演唱会之城”并不意外,因为山西自古就带有“演出基因”。

早在元朝的时候,山西的元杂剧就非常有名气——元曲四大家之中的关汉卿、白朴、郑光祖都是山西人。后来随着戏曲的不断发展,到了清朝末年山西几乎达到了“村村有庙,庙庙有台”的程度。因此,山西被誉为“中国戏曲的摇篮”,如今太原搭建舞台成为“演唱会之城”也不足为奇。

值得一提的是,太原不仅吸引了正牌明星,还吸引了“冒牌歌手”。

6月21日,周杰伦模仿者“黑伦”和“粥饼伦”在太原某酒吧办演出。这引起了许多周杰伦粉丝的不满,他们认为两位网红打着周杰伦的名号捞金,而且巡演报价甚至比周杰伦演唱会门票还贵,引发了大批网友抵制。

不管是真火还是“黑红”,演唱会给太原带来了泼天的流量,同时也带来了真金白银的富贵。

根据携程数据显示,“五一”假期目的地为山西的机票订单同比增长8%,山西省酒店订单同比增长29%,太原跻身省会城市入境游增速全国前十名。另据统计,今年五一假期期间,太原举办了5场演唱会,带动主要景区、博物馆、旅游休闲街区等接待游客568.52万人次,带动综合消费超10亿元。

演唱会的“吸金效应”

本质上看,大型演出和演唱会是一种非常丰富的商业形态。

一方面它可以为主办城市带来庞大客流、带动住宿餐饮等消费,另一方面也可以宣传城市形象,发展旅游业和音乐产业等等,全方面推动城市经济发展。

于是越来越多城市发现,演唱会是一个“流量密码”。

灯塔专业版数据显示,2023年5000人以上的大型演唱会场次达2400余场,观演人次超2000万。

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庞大客流,也拉动了城市的消费。去年7月,周杰伦海口演唱会四天共带动旅游收入9.76亿元,是海口端午假期旅游收入的3倍,比五一假期的旅游收入还高出约1亿元。同年9月,周杰伦转战太原开启巡演,吸引了约20万歌迷奔赴太原,带动太原综合消费近十亿元。

今年,太原市政府工作报告指出“大力发展演艺经济,打造具有太原特色的演艺消费矩阵”。为了照顾好来自五湖四海的歌迷朋友,太原定制了大量跟演唱会相关的“必吃”“必住”“必玩”“必购”“必看”的消费项目。比如,在一些商圈举办了各种活动,包括“主题粉丝音乐会”、街头潮流艺术节、街舞大赛等等;同时,演唱会举办前3天至后3天期间,歌迷们凭演唱会门票可免费游览晋祠、天龙山、蒙山、太原动物园、太原碑林公园等景区。

为了吸引更多主办方来太原举办演出活动,今年4月底,太原市出台了《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》,对该市区域内合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办单位,单场奖补15万至80万元。该市不仅出台了支持政策,还成立了专门的演唱会经济服务保障工作专班,就是为了解决演唱会举办过程中可能遇到的堵点难点问题,确保每一场演唱会都能安全、有序、有效进行。

如果说,大量歌迷涌入城市带来的是流量,那么带出去就是城市形象和口碑。演唱会正成为城市展示形象和打造口碑的绝佳窗口。

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以前人们一提起太原就是醋、煤、工业,还停留在过去的传统印象。现在很多人因为去太原看了演唱会而对这座城市有了新的认知,不少人表示还会再去旅游,这无形中就为太原增加了更多的“回头客”。

艾媒咨询报告显示,演唱会经济不仅带来可观的门票收入,还可以在短时间内聚集海量客流,促进文化产业的提升、文化业态的多元化,带动城市服务行业发展,形成文化消费新场景、新模式,“演艺+旅游”或者说“文化+旅游”的文旅资源组合形式正在被越来越多的城市所采纳。

与此同时,年轻人似乎也更加青睐以演唱会为圆心,顺势展开一次目的地打卡的深度消费。尤其借助交通出行的便利条件,粉丝开始热衷于到二三四线城市观看演唱会,不但节约了食宿成本,还能感受到更多城市的独特氛围。

从多个维度来看,太原凭借演唱会积攒的高人气在今年还会上升。

如何从“爆红”到“长红”?

一个让人惋惜的现象是,许多网红城市的高人气,只是昙花一现。

事实上,城市要真正实现从“爆红”到“长红”,需要做好“舆论把握、硬件配套和城市服务”三个维度的工作,这是太原“演唱会经济”接下来能否火下去的关键。

城市应该有意识地挖掘城市“卖点”,利用抖音、微博、微信等新媒体平台进行宣传。

但是,在宣传过程中不能过度炒作,避免被流量反噬。菏泽就是一个典型,由于“郭有才”爆火,许多网络主播纷纷蜂拥来到菏泽南站,在开直播的时候进行夸张、低俗的表演,试图成为“郭有才第二人”。结果,这些乌烟瘴气的乱象招来网友一片骂声,这些骂声也影响到了菏泽的整体城市形象,于是菏泽主动按下了这场流量狂欢的暂停键。

同时,菏泽还暴露了网红城市的一个薄弱面——只有流量,缺少硬件配套和软件服务支撑。比如,太原有演唱会、淄博有烧烤、哈尔滨有雪景……这些城市可以把流量变为实实在在的收益,而菏泽火起来后并没有实际接住这些流量。

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反观此前淄博提出的“五个心”口号,即涵盖软件硬件,又指出了城市旅游发展的走向。这“五个心”分别是,安心旅游,碰到问题就出警,这样游客吃烧烤安心;放心食宿,在食品的监管、住宿价格的调控上绝不马虎;顺心出行,淄博开通了15条“一元式”烧烤线路,开通了景区直达车,全市范围内安排共享电单车,开放了全市除涉密部门以外的办公楼停车场和洗手间供游客使用;舒心消费,对短斤少两等问题进行监管;开心游览,在各个时间节点为游客提供适当的游览折扣票,让游客玩得开心。

通过这一系列举措,“淄博烧烤”逐渐转变为“淄博现象”,越来越多的人从“食客”变成“游客”,让淄博成功跳出了网络热点昙花一现的局限。

同理,一场演唱会能够带火一座城,但也对城市的综合服务能力提出了新的要求。服务好了,口碑就上去了。服务差了,流量就消减了。

去年五一假期,太原因为出租车宰客等事件被许多人吐槽,口碑一度严重下滑。但是,后来太原又凭借周杰伦演唱会重新挽回了口碑。

太原市文旅局局长师旭东认为,这种转变的关键在“服务”。

据悉,在周杰伦太原演唱会期间及前后3天,歌迷凭门票可以免费乘坐太原所有公交、地铁。场馆里有寄存柜供外地歌迷放行李,还有免费饮水处、移动厕所和充电宝。每位歌迷还会收到伴手礼,里面有老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等山西特产。

服务好了,人气也回来了。有了人气,经济就有了动力。

当然了,所有的“长红”贵在一个坚持,很多网红城市在某段时间各项服务都在线,但时间一长就松懈了。对于太原来说,如何做到“曲终人不散”将成为新的课题。