随着传统春节的来临，亲情经济再次映入人们视野，关于如何让家更温情、更满足情绪价值的讨论，也越发火热。而壹加壹家居每年坚持举办“亲情节”的尝试，以及其对亲情文化矢志不渝的倡导，成为“快家居”时代，难得的温暖坚守与存在。家居新范式本期公司观察栏目，一起剖析。
01家有亲情才有灵魂
在现代社会中，人们的工作、生活压力越来越大，待在家里的时间似乎也在慢慢变少。可是，在不少人的心目中，「家」永远是人生永远的牵挂和羁绊，它不只是一个居住载体，还是人们生活和情感的体验空间，甚至每一件家具都是情感的“见证者”。
这也成为了壹加壹家居一直坚持的品牌主张。这个来自家具制造之都佛山的品牌，在过去的35年里，从死磕沙发产品到扩展至客厅、卧室、餐厅等品类，都以对品质与设计的极致追求，帮助人们构建“一个家族的温暖记忆，致力于成为中国亲情家居领域的先行者和领导者”。
家居新范式了解到，壹加壹家居每年的农历八月十六都会坚持举办“亲情节”，提醒人们在忙碌的生活中，记得给家人一个温暖的拥抱，倾听他们的心声，与他们分享生活的点点滴滴。
奥维云网显示，当消费者与品牌建立情感纽带时，他们的价值会比仅对商品功能感到满意的消费者高出52%。这也意味着，对于消费者来说，影响家居消费的因素不仅包括流行趋势、专业指导，还有价值认同和情感共鸣。
02开辟“亲情家居”新赛道
家居新范式观察发现，十年前消费者对沙发的理解只是“能坐就好”，当下，沙发的家居场景已有了更多的变化，既是躺坐家具、艺术摆设，又可以承担起会客、娱乐、睡觉、社交等更多的个性化功能。它不仅代表了主人的品位，也蕴含了家人相处时的情感和温度。
随着人们消费需求的提高、存量竞争的白热化，沙发市场正迎来重新洗牌阶段。沙发这一品类也已经从原来的产品竞争、渠道竞争，进化到了品牌竞争、细分市场竞争时代。
尤其在中高端沙发市场，“差异化”成为重中之重。诚如竞争战略之父迈克尔·波特所说，“企业要想取得竞争优势，要么成本领先，要么实现差异化”。
而壹加壹家居多年前就率先提出“亲情家居”概念，并通过“亲情节”等IP不断强化，将业务从原创厚皮沙发品类拓展至更广泛的家居空间，从而建立了在亲情家居细分领域的领先地位和情感占位，构建起“亲情家具=壹加壹家居”的品牌认知。
“只有让一件家具找到一个家庭，家居的生命才算完整。”壹加壹亲情家居总裁叶健泉认为，公司明确了品牌独特的主张——壹加壹提供的不是家居，而是一种生活理念，是一个家族的共同语境，是与家人共度点滴美好时光的载体。
如今，从柔软的沙发，到温馨的床品，从精致的餐桌椅，到实用的家居装饰品，壹加壹家居已为上万家庭注入亲情力量。
03三板斧让“壹+壹>N”成为可能
壹加壹家居“传承一个家族的温暖记忆”的主张，多年来始终不变也始终不忘创新，努力在坚守与创新之间找到平衡。家居新范式认为，在工艺、产品、设计方面的创新与突破，这“三板斧”让壹加壹家居得以实现“壹+壹>N”。
首先，壹加壹沙发始终秉持原创设计和纯手工工艺，每一款壹加壹的沙发都源于原创设计，由技艺娴熟的工匠们一针一线纯手工制作而成。与此同时，壹加壹家居不断在设计理念、工艺技术和材料选择上进行创新，使壹加壹亲情家居保持持续的竞争力。
比如叶健泉就曾多次带领设计团队前往海外考察，将海外创新的设计理念和手工工艺与中国古典元素相融合，打造出兼具东方韵味和时尚审美的厚皮沙发系列。
其次，坚持以独创工艺打造“超级爆品”。过去几年，壹加壹家居陆续发布了多款将艺术品位与生活情怀表达得淋漓尽致的产品，比如“厚德载福”“上善若愚” “听风观雨”“高山流水”等系列。
款款产品，都承载了壹加壹家居对原创设计与创新工艺的执着追求和不懈探索。比如2020年发布的“高山流水”系列，采用了中国首创的“穿皮条碌骨边”技术。这项技术抛弃了以往老式的缝合针线，采用纯手工打造的方式，让匠人们用穿皮条碌骨边工艺在精选的厚皮上穿线引针，不仅可以将3mm以上的厚皮严密缝合，还能让简单的缝合线恍如笔走龙蛇，变得精致不俗。
目前，壹加壹家居的“穿皮条碌骨边”技术不仅在审美和结构上有所突破，更已经取得了专利认可，能够将一张沙发的使用寿命延长至30年之久，这一切背后都是壹加壹家居对工艺的精益求精要求。
今年，壹加壹家居在2024国际名家具(东莞)展上再次亮相了重磅新品“旭日东升”系列，寓意日出东方，家业兴旺，且在工艺、材质以及设计理念的再次全面升级，大胆运用新材料，通过鲜明的色彩和前卫的形态，持续引领家居设计新潮流。
最后，创意本色也深刻融入壹加壹家居的品牌DNA里。2011年，壹加壹亲情家居荣获第25届国际名家具(东莞)展览会展位设计铜奖，这是业界对壹加壹亲情家居卓越设计和原创精神的肯定。时隔13年，在2024年3月的国际名家具(东莞)展，其在此将展厅设计成为一艘穿越时空的诺亚方舟，吸引诸多观众打卡，则是对创意设计的无限追求。今年10月，毗邻壹加壹亲情家居总部的全新门店开业，带来了独特的现代设计风格和丰富的产品种类，从客厅、卧室到餐厅，各个区域的家具都展示出了壹加壹亲情家居对品质与设计的极致追求。
诚如壹加壹家居的名字，“壹加壹”的答案到底是什么，相信站在不同的角度，大家也会有不同的答案。
站在消费者的角度，“壹加壹”就是一代人加一代人的感情延续，通过一件件得以传承的家具，为更多家庭开启亲情记忆。
站在企业的角度，“壹加壹”还是原创设计+创新技术的延续，让每一件产品都能在匠心传承的基础上，实现“壹加壹”自我超越的无限可能。
04结语
当下，「家」的意义正变得越来越丰富，对居住者而言，「家」可能是一个居住空间，一个娱乐空间，甚至是一个工作空间。但无论「家」的意义如何不断改变，对所有人而言，属于「家」的回忆都是不会改变的，那个充满与家人相处情感与回忆的空间，值得被更好地守护，或许这就是壹加壹家居希望以匠心与艺术，去温暖一个家族记忆的初衷。
