如今，随着AI、云计算、大数据等新兴技术的飞速发展与市场供需关系的转变，营销服务行业格局正经历深刻变革。一方面，广告主对于投放效果的要求日益严苛，ROI导向成为主流趋势，促使营销服务提供商不断提升精准营销能力；另一方面，移动互联网流量红利逐渐见顶，中长尾流量价值凸显，而程序化广告以其高效、精准的特点，成为挖掘这部分流量价值的关键手段。在此行业背景下，易点天下（301171.SZ）凭借其在全球营销推广服务领域的深厚积累与技术优势，迅速崛起并成为行业的重要力量。
4月24日晚间，易点天下正式对外披露了其2024年年度报告，公司以一份亮眼的年报成绩单，展现了其在营销服务及数字化服务领域的强劲发展势头。据年报显示，报告期内，公司营业收入创同期历史新高达25.47亿元，同比增长18.83%，扣非归母净利润为2.17亿元，同比增长30.10%。此外，公司经营性现金流净额更是大幅增长219.29%，达到4.73亿元。步入2025年，易点天下进一步延续着强劲的业绩表现。据一季报显示，2025一季度公司实现营业收入9.29亿元，同比增长93.18%，同期归母净利润为5594.12万元，同比增长11.67%，扣非归母净利润6124.40万元，同比增长30.78%。
这一系列亮眼数据背后，不仅彰显了易点天下的卓著经营成效，更映射出其在AI与数字化浪潮中精准定位、战略聚焦所迸发出的强大经营活力。
效果广告增势稳健
AI赋能程序化广告潜力迸发
公开信息显示，易点天下是一家“以AIGC引领品牌出海新浪潮”为战略的企业国际化智能营销服务商。长期以来，公司始终秉持着“科技使世界变得更平”的使命，致力于为客户提供全球营销推广服务。目前，公司主营业务已由原先的效果广告、品牌广告与头部媒体账户管理三大服务，扩展为围绕“营销服务+数字化服务”两大模块。
近年来，随着市场与品牌竞争的加剧，广告主对于投入产出比的要求日益严苛，而效果广告凭借可量化和可追溯的特点，完美契合这一需求，赢得了市场的广泛青睐。效果广告是易点天下的核心业务板块，凭借卓越的投放能力与精准的营销策略，2024年易点天下效果广告服务取得了非凡的成绩，为公司整体营收增长提供了强有力的支撑。年报显示，2024年公司效果广告营销服务收入24.84亿元，同比增长22.45%。
另一方面，近年来，随着AI、大数据、云计算等前沿技术的蓬勃发展，程序化广告正以惊人的速度改变着广告行业的生态，其市场份额更呈现持续扩张态势。报告期内，AI技术赋能下，易点天下夯实效果广告领先优势的基础上，在程序化广告领域也取得了令人瞩目的成绩，成为其业绩增长的全新引擎。
通过对程序化广告平台升级项目的持续投入，易点天下自研的AI驱动程序化广告平台zMaticoo以37%的开放式程序化广告销售份额，荣登Pixalate全球移动应用广告亚太地区销售TOP1，SDK产品入驻Google Play SDK Index，并通过IAB Tech Lab OM SDK权威认证，这标志着其技术实力与市场表现得到了国际权威机构的认可。
值得一提的是，借助AI技术，易点天下在程序化广告预测算法方面，推理效率提升了7倍，任务执行总耗时降低超30%，计算资源成本降低约25%，大幅优化广告投放效率和成本效益。此外，易点天下还持续优化DSP和DMP平台，提升数据挖掘和分析能力，训练精准竞得率模型，使广告精准度与实时竞价能力得到质的飞跃。
不仅如此，易点天下敏锐地捕捉到中长尾流量所蕴含的巨大潜力。这些中小规模的媒体平台虽然单个流量规模相对较小，但整体数量庞大，覆盖了广泛的用户群体。公司通过AI技术对中长尾流量进行深度挖掘和整合，实现了流量的高效利用和价值最大化，开拓出新的业务增长空间。
加码研发培育新质生产力
AI能力引领广告技术深刻变革
长期以来，易点天下深知研发创新是保持企业核心竞争力的关键所在，并不断加大在技术创新与产品研发方面的投入力度，加速培育新质生产力。2024年，公司研发投入达到9691.08万元，同比增长11.77%，为公司的技术创新和业务拓展提供了坚实的支撑。
当前，AI技术已开始真正融入千行百业的落地场景中。在此背景下，紧抓AI浪潮，报告期内，易点天下在AI技术中台的升级与优化方面取得了显著成果。据了解，通过打造高性能且高灵活性的 AI 技术中台，公司得以接入包括ChatGPT，Gemini、Anthropic、PaLM、LLaMa、ChatGLM、SD、MJ等多种主流大模型，并进行重训与调优，形成了适配不同业务场景的模型接口，为广告创意生成、数据分析与策略算法创新等提供了强大的技术支撑。
身为行业内率先布局AIGC战略的营销科技公司，易点天下早在2022年起就开始深耕大模型AI技术，积累了丰富的全球营销数据。报告期内，易点天下还持续迭代一系列智能化的业务平台及中台产品，如CyberMedia、CyberCreative、CyberTargeter、CyberData、YeahGrowth、zMaticooSSP 平台＆DSP平台和流量网关平台等。这些平台的研发和完善，进一步提升了公司在数字营销领域的服务能力和效率。以CyberCreative 平台为例，该平台利用 AI 技术实现了广告创意的自动化生成和优化，能够根据广告主提供的产品信息和目标受众特点，自动生成多种风格和形式的广告创意素材，并对素材进行实时效果评估和优化调整，有效提高了广告创意的制作效率和质量。
在前沿 AI 驱动型产品的研发和商业化落地方面，易点天下同样成果斐然。其中，公司旗下产品KreadoAI 基于AIGC技术构建AI创意素材生成服务，为全球用户提供多场景的AI+解决方案，帮助客户在广告投放中实现降本增效。而数眼智能的AI预算分配模型能够自动优化预算分配，确保不同账户计划的ROI最大化，为广告主带来了显著的经济效益。众多前沿产品的成功商业化落地，不仅为公司带来了新的业务增长点，也为广告主提供了更加全面、深入的营销解决方案，推动了数字营销行业向智能化、自动化方向发展。
拓展边界构建生态共赢
全链路服务能力不断增强
不断拓展“边界”，是易点天下始终追求的目标。随着全球互联网用户及设备持续激增，跨境电商、游戏、泛娱乐和制造业等领域的海外市场活力强劲，成为我国企业寻求“新增量”的重要路径。
切入新型赛道，就是易点天下拓展“边界”的体现之一。报告期内，在广告端，公司在赢得游戏、泛娱乐、跨境电商等等知名客户认可的同时，更加速开辟了诸如餐饮消费、短剧、AI应用等众多全新赛道，为包括库迪咖啡、霸王茶姬、乐歌、枫叶互动、POPAI、Genspark 等新消费、短剧与 AI 类客户成功拓展海外市场，并收获了来自金投赏、SMARTIES CHINA、中国广告长城奖、上海国际广告奖等一系列行业荣誉。
而在流量端，2025年1月，易点天下正式成为全球最大的独立移动广告平台之一AppLovin 的大中华区首家电商一级代理商。公司在年报中表示，这一合作不仅标志着其在电商广告领域的布局进一步深化，也彰显了自身在电商领域的深厚积累和专业能力。更为重要的是，通过与AppLovin的合作，易点天下将借助其技术平台，在用户行为分析、广告素材优化及投放效果监测等方面实现跨越式的提升。
坚持“技术驱动发展”，是易点天下深耕出海服务十余年间的不便信条，同时也是公司持续拓展“边界”的另一有力体现。当前，AI技术的快速渗透正在重塑智能营销的数字化全链路，在此趋势下，易点天下作为领先的出海营销服务提供商，积极拥抱AI技术，2024年推出了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案。据悉，该方案以KreadoAI为核心，为出海企业提供从云服务到数字化营销推广的全链路支持。
通过不断强化“AI+BI+CI”系统能力建设，易点天下出海营销触达边界愈发宽广。目前，公司已成为包括了谷歌、微软、亚马逊、阿里、华为、腾讯、火山、智谱、深度求索等公有云与大模型厂商在出海营销领域内最紧密的AI合作伙伴之一。这种合作模式不仅为公司提供了更强大的技术背书与资源支持，还促使其在技术研发与产品创新方面不断突破，形成了一个充满活力与创造力的生态系统。
注重股东回报分红率持续攀升
可持续发展动能愈发充沛
在实现业绩高速增长的同时，易点天下同样注重长期价值的创造，用“真金白银”回馈股东。年报显示，2024年公司拟向全体股东每10股派发现金红利1.16元（含税），叠加前三季度分红、回购，全年分红和回购总额预计为7648.18万元，占本年度净利润比例的32.99%。自2022年至2024年，公司累计现金分红金额已达14,665.28万元，高于最近三个会计年度年均净利润的30%，且呈现逐年攀升趋势。持续分红的举措，体现了公司对于自身长期稳定发展的信心以及对股东利益的高度重视。
回顾2024年，易点天下在科技创新、业务提质、深挖增量新赛道、拓展“边界”等方面均取得了显著成果。公司在程序化广告、AIGC应用等领域的前瞻布局与持续投入，使其在行业中占据了技术先发优势与市场领先地位。同时，通过全链路出海营销模式的创新与实践，易点天下成功助力众多国内企业走向国际市场，积累了丰富的行业经验与客户资源，长期发展动能已愈发充沛。
潮平两岸阔，风正一帆悬。在AI技术不断迭代与应用场景的持续拓展下，易点天下将锚定“AI应用商业价值闭环的关键推动者”的目标，持续夯实自身“营销+AI”领域的核心生态位，拓展自身出海服务边界，铸就更高价值的竞争壁垒，其未来的表现值得期待。
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