华为又一次创造了历史

摘要:一年前,靠着“未发先售”的Mate60 5G系列,华为成功打响了“王者回归”的第一枪;一年过去,华为虽夺回国内智能手机第一的位置,但离重回巅峰期还有不小的挑战。

内容来源 | 全天候科技

作者 | 黄昱  

一年前,靠着“未发先售”的Mate60 5G系列,华为成功打响了“王者回归”的第一枪;一年过去,华为虽夺回国内智能手机第一的位置,但离重回巅峰期还有不小的挑战。

当苹果和华为先后预告要在9月10日发布手机新品时,大家期待,这将会是科技界又一场“巅峰对决”。最终,苹果新推出围绕AI打造的iPhone 16,华为则祭出了已连番预热多日的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师,售价19999元起,主打“大、薄”。

这是全球第一款正式上市的三折叠屏手机。发布会上,华为终端BG董事长余承东称, 5年的坚持与投入,华为将科幻变成了现实,改写行业历史。

华为正向重返“全球第一”冲锋。通过押注三折叠屏手机,华为希望激发新一轮市场购买热潮;它也能借此,进一步巩固高端市场优势,同时推动其夺回更多市场份额。

面对更加激烈的市场竞争,华为拿出“敢为人先”的勇气,势要夺回自己的“王冠”。

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出奇

率先量产上市三折叠,是华为的一步险招。

对于推出三折叠屏手机,行业内一直有些迟疑。它的核心优势或者主要使用场景在哪,这是困扰很多玩家的问题。 

在华为之前,三星、传音、TCL、京东方等手机厂商和供应链企业,都曾展示过三折叠屏原型机,但未量产上市。 

荣耀CEO赵明在近日表示,他也在思考华为推出三折叠是秀肌肉,还是真的有需求。他指出,荣耀在三折叠屏的技术层面已经完成,对于荣耀来讲,三折不是技术问题,而是商业选择的问题。

在挖掘了消费者需求后,华为构建起了自己商业思考。

余承东表示,华为三折叠屏手机拥有单屏态、双屏态、三屏态,可实现一机多能,尤其在三屏态下的超大屏幕可以实现更沉浸式的阅读体验,更可以成为“放在口袋里电脑”。 

据介绍,华为三折叠屏手机展开后屏幕10.2英寸,是全球最大的折叠屏手机;展开后厚度3.6mm,是全球最薄的折叠屏手机。

此前,有业内人士预测,华为这款三折折叠屏手机或许还会支持鸿蒙PC级应用,这是这款手机最大的“杀手锏”。

相比目前市场上主流两折叠手机展开后1:1的屏幕比例,三折叠的屏幕比例达到16:9,这相当于使用者随身携带PC、平板。像余承东在发布会上展示的炒股场景,Wind的客服就表示,三折叠上会有类似Pad版本的显示效果。这也符合商务人士、企业高管们出行时的办公需求。 

更重要的在于,华为能够借着推出三折叠屏手机,进一步提升自己的品牌价值,同时可以巩固其在折叠屏领域的科技领先地位。

Counterpoint研究副总监 Ethan Qi 认为,在一定程度上这是一个正确的策略,三折叠屏手机的入市,将有助于华为积累开发更复杂的折叠式智能手机的经验。

与至今尚未进入折叠屏手机行列的苹果不同,华为对折叠屏手机十分重视,去年下半年以来华为先后发布了Mate X5、Pocket2、nova Flip三条不同产品线的折叠屏手机。 

对于华为来说,在巩固其高端市场优势的同时,折叠屏手机还是推动其夺回失去市场份额的重要助力。

凭借先发优势和智能手机高端市场的影响力,华为已经连续四年保持折叠屏手机市场份额第一。IDC发布的2024年第二季度中国折叠屏手机市场报告显示,华为凭借41.7%的市场份额撑起半壁江山,vivo、荣耀紧随其后,分别位列第二、三名。

虽然如今折叠屏手机整体市场销量还不算可观,但智能手机市场整体复苏缓慢的情况下,折叠屏手机走出了一条逆势增长曲线。据CINNO Research数据,2024年上半年,中国折叠屏手机累计销量达到498万部,同比增长121%。

未来随着折叠屏技术日趋成熟,消费者对折叠屏手机的接受度越来越高,牢牢守住折叠屏市场领先地位的华为,也希望借此迎来更大的销量爆发。

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制胜

借着推出三折叠手机,华为希望通过出奇招站稳高端市场,同时在其他产品线上发力,以重现五年前的荣光。

五年前,受美国制裁影响,曾位居国内第一、全球第二的华为手机,开始进入极端艰难的时期,到2022 年,华为手机出货量下降到 2800 万部,全球市场份额仅2%,是未能排进前五的“Others”。

随着供应链的逐渐恢复,去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Mate 60 5G系列以及折叠屏 Mate X5,打响了重返市场的第一枪。 

据Counterpoint数据,2023年全年,华为手机销量同比实现了52.1%的增长,虽然依然未能重新回到前五,以12.1%位居第六位,但市场份额已有了明显的提升,与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。 

今年以来,随着更多产品线回归5G,华为进入重返第一的大反攻阶段,无论是销售还是排名都实现了大幅提升。

据IDC数据,华为一季度出货量并列中国市场第一之后,第二季度位居第二,同比增幅超过50%。上半年,华为以17.5%的市场份额再次成为中国智能手机市场出货第一。 

随着华为终端的反弹,华为今年上半年整体销售收入也迎来了大爆发,实现销售收入4175亿,同比增长34.3%,已经超过了2019年同期约4013亿元的成绩,仅次于2020年创造的最佳业绩4540亿元。

即便如此,华为终端离曾经的巅峰时期仍还有很长一段路要走。

华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部,在中国手机市场的出货量有1.4亿部,市场份额达到38.5%,遥遥领先排名第二的OPPO一倍有余。此外,当时仍属于华为体系内的荣耀,给华为贡献了大概40%左右的销量。 

要重新回到五年前的市场地位,华为面临不小挑战,受当其冲的是被带上枷锁的海外市场;其次,市场环境已经发生了天翻地覆的变化,华为要用更有辨识度的产品从高端市场里脱颖而出,还要打造更多强劲的产品线,弥补剥离荣耀后留下的空缺。

折叠屏手机业务无疑是华为终端未来的一块重要的拼图,但显然体量不足。在华为去年吹响5G手机回归的号角后,不难发现,它的野心早已不止于手机,包括平板、手表、汽车等在内的全场景产品才是华为终端未来的希望。 

在华为打造万亿级全场景生态的愿景中,自研鸿蒙操作系统是基石,可以统一所有设备生态,打通多设备、多场景。如今鸿蒙HarmonyOS NEXT 正式版(纯血鸿蒙)商用已进入冲刺阶段,目标是在四季度走向普通消费者,华为Mate 70系列手机将首发搭载。 

除了努力打造一个可以与iOS、安卓三分天下的独立生态系外,AI也必须是华为接下来发力的重点。 

2024年是“AI手机元年”, 没有人敢在这轮竞赛中缺席。在这条赛道上,三星打响了AI手机第一枪,华为、OPPO、荣耀、vivo等持续发力,姗姗来迟的苹果如今算也正式加入了这一赛道。 

华为是属于先行者,在去年2023年8月宣布HarmonyOS4系统全面接入自研盘古大模型3.0,成为全球首个嵌入AI大模型能力的移动终端操作系统,华为语音助手小艺也得到赋能。 

虽然在自研大模型上有一定优势,但也不得不承认,华为之前在AI终端上尚未有太多创新,6月华为开发者大会上发布鸿蒙原生智能算是一份更为完整的答卷。在纯血鸿蒙中,华为有望更进一步将AI能力融入系统,赋能生态。

一个普遍的共识是,生成式AI将对智能手机市场带来革命性影响,让所有手机厂商都回到了同一起跑线。

如今AI手机的战火已经全面打响,但尚没有真正的赢家跑出来,在形态创新之外,要重新拿回“王冠”的华为,必须拿出更具有颠覆式创新的AI产品。 

这一仗并不好打。

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