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作者丨樱木 编辑丨伊页
有关华为P70的一举一动，似乎都挑动着市场的关注。
在4月11日的华为发布会上，亮点产品从降价重新发布的智界S7，再到MateBook X Pro 笔记本纷纷亮相，但停留在热搜之上最久的，仍是各种与P70相关的信息。而在余承东关于智界S7开启大规模交付的这条微博下，网友评论最多的并不是这款新车，而是即将推出的P70手机。
华为P70成了当晚没有登场却人气最高的主角。
虽然发布会没有明确任何信息，但是渠道方的消息已经开始满天飞。华为广州天河区、越秀区、海珠区的官方直营或经销商门店，有工作人员或店长透露，尽管目前P70系列手机的开售时间还没有确定，但如果消费者有需要可以先“盲订”，以应对高涨的热情。
风声还在继续，4天过去华为P70又迎来新的消息。这一次官方发布宣传片，正式将P系列升级改名为“Pura”。
根据爆料，这次华为Pura系列共有四款机型，并且继承了P系列的命名习惯，分别是Pura 70、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra。
余承东在宣传片中强调，虽然改名仍将“持续投入影像创新，不断挑战移动影像极限”。有内部人士表示，Pura系列在华为内部的定位已经超过Mate系列，肩负着重回影像TOP的重任。全新的三角形镜头设计，也让消费者浮想联翩。
华为P70第一波宣传攻势拉开，效果令人艳羡。曾有行业内人士分析，华为在国内有着独享的流量池，只要品牌需要，可以随时激活。但从更宏观的维度来看，市场的挑战在于手机行业已然进入到了竞争白热化阶段。
首先从购买动机上来看，消费者对于手机的热情正在下降。研究机构TechInsights预测，到2023年全球智能手机的换机周期将达到史上最长的51个月。在中国市场，消费者的换机速度虽有所增加但仍超过40个月。IDC统计显示，2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。华为想要赢得存量竞争，难度可想而知，而在今年，竞争对手更多的重磅机型也在等着华为。
其次，作为可能是未来手机中最重磅的进化方向，AI手机在开年的资本市场上已经赢得了一波追逐。华为虽然手握盘古大模型，并在自主AI芯片、AI开发架构等AI生态建设上投入加大，但以现今AI对于硬件的需求，意味着华为想要赢得AI手机的战役必须再度提速麒麟系列芯片性能的追赶进程。
好消息是华为自去年推出新机之后，在国内的市占率不断回升。国际数据公司 IDC 发布的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。其中，华为以15.3%的市场份额占据国内智能手机市场出货量第五位。
而这样的提升也在不断加速，市场研究机构 Counterpoint Research 发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示，2024年前六周，华为手机国内销量同比增长64%，市场份额回升至17%。
国内市场的快速恢复虽然让华为手机重回舞台中心，但天花板相对有限，而在更为广阔的海外市场，华为的路依旧任重道远。
余承东已经戒掉了遥遥领先，但对于华为来说，想要在手机领域内恢复曾经的荣耀，还有很长的路要走。
