文 / 三生
春节7天票房突破100亿，如此火爆的春节档，已经有好几年没有看到了。大年初四，北京的一家影院内，并非黄金时段的《哪吒2之魔童闹海》IMAX场次也早已售罄，等待入场的观众人头攒动。
一位70多岁的亲戚老太太，也在电话里告诉节点财经，“太好看了，一定要去看看”。
一票难求的场景并非仅限于北京，而是全国电影市场，票房创纪录已成定局。根据灯塔平台数据，截至2月5日18 时，整个春节档票房突破103亿元，其中《哪吒2》累计票房已超54亿元，该片预测总票房已提升至85亿元。而猫眼平台AI预测该片内地总票房有望达到87.38亿元，大幅刷新国产片票房纪录。
而且，目前这一火热态势还在延续。其中，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》《封神第二部：战火西岐》分列春节档票房榜前三位，成为引领今年春节档热度的主力军。
春节档历来都是电影市场的“黄金档”，节点财经从自身感受来说，春节档电影的魅力不仅在于娱乐，还在于情感纽带作用，非常契合过年气氛。在这场电影票房盛宴背后，则是内容、市场与资本的全面竞争。而在票房数字创纪录增长的背后，又有哪些更深层次的市场与经济信号？这是值得节点财经更进一步深入挖掘的问题。
01 百亿“春节档”，《哪吒2》独领风骚
从切实的观影体验来说，今年春节档能够爆火，首先还是在于作品过硬，其中以《哪吒2》最为典型，成为口碑爆款。
“这特效真的是天花板级别。”这是节点财经在影院听到的一句评价。而在网上，类似的好评更多，比如“燃爆了！画面和特效都很棒。”“超出预期，比第一部还好看。”“太乙真人的配音太好笑了，准备二刷。”。
有网友在社交媒体上晒出，当地有的影院凌晨1点仍挤满准备看《哪吒2》的观众，甚至有近凌晨3点散场的场次仍然爆满。更有网友发帖称，当地某影院一天排了99场《哪吒之魔童闹海》。
爆棚的人气之下，《哪吒2》持续走强，已经刷新了17项影史纪录，4日其单日票房超过8.65亿元，如无意外其票房还将继续走高。据灯塔专业版预测票房数据显示，《哪吒2》最新预测总票房85亿元，有望大幅超过《长津湖》57.75亿元，成为影史首部票房破60亿元的电影。
目前，整个春节档，总结一下格局就是“一超多强”，《哪吒2》独领风骚，《唐探1900》表现也不错，其它影片则被远远甩开。此前几年电影市场疲软，很多人将原因归结为居民消费力不足，现在看，更大的原因可能还是在于优质内容的缺乏。
在节点财经看来，今年春节档的爆发有两个鲜明的特点，其一就是类型片和经典IP大行其道，成为票房密码。不论是《哪吒2》还是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄传》，无一不是经典IP傍身，涵盖武侠、神话、悬疑、动作、动画等题材和创作类型。
其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。当时，《哪吒1》就以50亿票房成为中国影史动画电影的标杆，为《哪吒2》如今的爆火打下了坚实的观众基础。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表现就有些逊色。
所以，在节点财经看来，电影大IP并不一定就是票房保证。观众对经典IP也会出现审美疲劳，比如《唐探1900》虽然票房表现不俗，但口碑和评分都远低于前作。《封神2》的口碑更是呈现出两极分化，殷郊变身后的特效造型还在网上引发群嘲，让作品减分不少。
除了经典IP的爆发，2025年春节档的另一个显著特点，就是下沉市场的崛起。比如在山东、河北、辽宁等省份的票房增速明显，三四线城市的观影需求爆发。而在这一现象的背后，则是票补政策和低价票的推动。
据节点财经了解，春节期间，全国多个城市推出了电影消费补贴政策。北京投入3300万元发放观影惠民券，广东、江苏等地也推出了类似的优惠措施。下沉市场的崛起，不仅可以为春节档贡献票房，也为中国电影市场的未来发展提供了新的增长点。
那么，这场春节档的票房“狂欢”又将对影视行业产生什么影响？
02 市场回暖，中国电影走出颓势？
其实，从整个影视行业的发展来说，过去一年，电影的处境有些尴尬，因为行业内讨论最多的并不是电影，而是短剧。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，去年中国微短剧市场规模将突破500亿元，同比增长约35%，已经超过了内地电影票房。
出现这种情况，节点财经认为，这一方面在于短剧这种新形式对观众确实有吸引力，另一方面还在于电影行业自己“不争气”，高质量影片太少，难以吸引观众走进电影院。
今年春节档之前，内地电影市场已经近三年没有出现过票房超过50亿元的电影。到了2024年，电影市场进一步萎缩，全年电影票房比2023年减少124.5亿元。
电影市场之所以出现颓势，除了高质量影片少之外，也离不开观众观影习惯的改变，以及整个消费环境的变化。节点财经对此也有切身的体会，以前每年还能看几部电影，但最近几年印象中走进电影院的次数屈指可数。
用身边一位朋友的话说，“可花可不花的钱就不花，可看可不看的电影就不看，以前1年看3部电影，现在3年看1部就不错了。”
所以，从电影行业的整体发展来说，亟需提振信心，而2025年春节档的爆火，无疑是开了一个好头。其实从电影行业的整体发展来看，虽然近几年票房水平不够理想，但整个电影工业化的水平却有了明显的提升。从特效制作，到场景搭建，国产电影与国际大片之间的差距越来越小。
以《哪吒2》来说，无论是特效还是剧情，都完全可以媲美好莱坞的动画作品。在很多影迷看来，这个作品之于中国动画电影，就是《流浪地球2》之于中国科幻电影，显示出中国电影的制作水平已经不逊色于国际大片。
而且，电影作为工业化产品，其是否发达不仅体现在制作水平上，还表现在相关产业链的整体发展上。目前，据节点财经观察，中国电影从后期特效公司到设备提供商，再到IP授权与衍生品市场，整个产业生态都在逐步完善。
其中，电影IP的商业化变现路径也越来越成熟，就以《哪吒2》为例，影片上映前便已推出多款周边产品，与泡泡玛特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市场上受到热捧。
随着影片成为今年春节档的爆款，“谷子经济”（二次元文化周边经济）快速发展，《哪吒2》的周边产品市场火爆异常，盲盒、手办等衍生品供不应求，尤其是泡泡玛特联名款盲盒，更是一度卖到脱销。
节点财经身边朋友想买一套盲盒，发现“根本买不到”。网上也有多个社交平台上流传着相关图片，催促“泡泡玛特你怎么还不加班加点生产”。
在节点财经看来，电影IP周边产品市场的日趋成熟，不仅可以为电影带来额外收益，更为重要的是，还可以延长IP的生命周期。可以预见，未来具备强大IP价值的影视公司，将具备更好的发展前景。这一点在《哪吒》系列的成功上非常明显，未来上映的《哪吒3》几乎可以预定爆款了。
但是，拥有IP并非万事大吉，具体到各大影视公司的发展，如何面对未来的发展仍是一个大问题。
03 赢者通吃，增长要看高质量内容？
今天的春节档，在票房创出新高的同时，“吐槽排片”也被送上了热搜。
据2月4日猫眼专业版数据显示，《哪吒2》票房的占比57.4%，而排片只占38.2%。这说明什么？观众更想看《哪吒2》，但场次不够。这也从数据上证明了为什么《哪吒2》一票难求。
除了《哪吒2》之外，其他五部影片的票房占比全都低于排片占比。所以，这也引来很多网友吐槽，“影院的排片考虑过我们的感受吗？”而在节点财经看来，出现这种状况，本质上就是头部影视公司之间的博弈。
院线方面对此深有体会，有影院老板曾吐槽称，“大年初一，《射雕》《封神2》《哪吒2》《蛟龙》全都找我们要排片，每部都要30%，你说我们怎么排？”其实，这种情况在历年春节档的“票房争夺战”中并不少见，而今年的春节档，最大的赢家无疑是《哪吒2》背后主投主控的光线传媒。
春节档对于光线传媒来说，意义相当重大。2024年其业绩在前三季度能够保持盈利，很大程度上在于其上一个春节档，押中了当时票房表现上佳的《第二十条》。而本次春节档其主推的《哪吒2》，在上映之前其实也面临着不小的压力，其中除了观众对影片审美变化的风险外，来自竞争对手的压力同样很大。
但是，《哪吒 2》最终大获成功，而作为《哪吒 2》主投主控方，光线传媒将按照约40%的票房分账比例（若票房达50亿元，可分账18亿元），同时叠加衍生品授权收益，这部爆款电影有望为光线传媒贡献超20亿元营收，这可以占到其2024年总营收的半壁江山。
相比之下，《唐探1900》背后的万达电影和《封神2》背后的北京文化，就没有光线传媒这么轻松了。
其中，作为“唐探系列”的第四部作品，《唐探1900》通过延续前作的悬疑+喜剧风格，也吸引了大量观众，票房排在春节档第二位。但节点财经发现，观众对《唐探》这一经典IP已出现审美疲劳，未来能否延续号召力值得观察。
而《封神2》作为“封神三部曲”的第二部作品，其口碑呈现出明显的两极分化，给这一经典IP未来的走向蒙上了一层阴影。
据节点财经观察，很多观众每年看电影总的次数是有限的，一年只看一部电影的情况并不少见。这就给电影票房带来一个可能的结果，就是“赢家通吃”。看了《哪吒2》的观众，在满足了一定的观影需求后，再去看其它影片的概率可能就大幅降低。
所以，对于各大电影制作公司来说，行业整体回暖是好事，但竞争压力仍然非常激烈。
这不仅在于观众越来越挑剔，审美会疲劳，新鲜感会过时，更在于如果碰到强劲的竞争对手，能不能收回成本可能都会成为问题。比如此次春节档，《蛟龙行动》与《封神2》的投资都非常大，一个10亿，一个7亿，都高于《哪吒2》，但票房只能是《哪吒2》的零头，可以说冰火两重天。
综合来看，每年春节档的票房水平通常能够占到全年的20%左右。2025年创纪录的春节档票房表现，或许标志着电影行业开始回暖，开了一个很好的局，也给全年市场注入了信心。而且，随着票补政策的深入推进，整个消费市场的潜力有望进一步增强。
未来，具备优质内容生产能力的头部影视公司，以及能够布局IP衍生业务的企业或许将迎来持续增长。而参与电影产业链上游与下游的企业，也同样值得关注。当然，《哪吒2》的成功也说明，一切还是要以影片质量为基础。
让观众无脑买单的时代已经过去了，中国电影正在走向新的增长逻辑。
