一年一度的618购物节又如期而至，甚至比往年提前启动。
自5月13日起，淘宝天猫正式开启618预售，比去年足足早了一周。
今年的天猫618主打“更便宜、更简单”的促销策略，主玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单，一件商品即可享受85折优惠；
同时还发放了6张总额达820元的大额消费券，以及每人最高可领13577元的品类券，优惠力度创下历年新高。这也成为拉动品牌销量爆发的重要引擎。
在宠物品类方面，各大品牌更是迎来了开门红，销售表现亮眼。
天猫６１８预售榜单揭晓，
鲜朗、诚实一口、蓝氏强势领跑
在今年618预售启动后的前4小时，宠物品类的销量竞争异常激烈，其中鲜朗、诚实一口、蓝氏三大品牌表现尤为抢眼。根据天猫发布的数据：
预售首日天猫宠物品牌成交榜TOP10分别是：鲜朗、诚实一口、LEGENDSANDY/蓝氏、Fregate/弗列加特、大宠爱、江小傲、许翠花、Orijen/原始猎食渴望、Instinct/天然百利、汪爸爸。
天猫宠物预售4小时宠物店铺成交榜TOP10：鲜朗旗舰店、诚实一口旗舰店、legendsandy蓝氏旗舰店、fregate弗列加特旗舰店、大宠爱旗舰店、江小傲旗舰店、许翠花旗舰店、汪爸爸旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、网易严选旗舰店。
值得关注的是，4月11日，诚实一口在新品发布会上正式亮相其自有烘焙粮工厂，并推出重磅新品——0辐照黑金高鲜肉烘焙粮。
而作为鲜肉烘焙粮品类的开创者，鲜朗也于5月7日在上海举办了以“新鲜即天性”为主题的发布会，进一步强化其品牌理念与领先地位。
预售首日猫狗用品天猫品牌榜TOP10分别是：许翠花、凯锐思、lorde、福丸、petshy、PIDAN、鸟语花香（宠物）、Cat Magic、铂钻（宠物）、网易严选。
预售首日水族天猫品牌榜TOP10分别是：Tafit/它适、江彩、D&A/德克、Naturalists/源物派、IGG（宠物）、BCM（宠物）、PETDURGE/宠德奇、yee、PORPOISE/海豚、CHERLAM。
预售首日猫狗医药保健天猫品牌榜TOP10分别是：大宠爱、福来恩、MAG、海乐妙、IN-PLUS/麦德氏、nexgard spectra、Nourse/卫仕、vetwish、RedDog/红狗、爱沃克。
天猫618开门红：
宠物赛道全面爆发，
国产品牌强势崛起
5月16日晚8点，天猫618正式开售。宠物行业持续展现强劲爆发力，开卖仅100分钟，宠物品类成交金额就已超过去年首日全天，展现出强劲的增长势头。
相关数据显示，开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍。开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，渴望、天然百利等50个直播间打破单场直播成交纪录。
最值得注意的是，开卖首小时，弗列加特、蓝氏、鲜朗等9个宠物品牌跻身“千万俱乐部”，5个宠物主粮单品成交破千万。
而在开卖4小时，金故、许翠花、MEATYWAY、Toptrees、鲜朗等品牌的成交增速领跑全行业，展现出国产品牌在宠物市场的迅猛崛起。
海外高端品牌热销，
直播经济助力成交爆发
5月17日上午，天猫国际发布了618抢先购首日品牌成交榜。具体榜单如下：
品牌成交金额排名TOP10为：Instinct/天然百利、Orijen/原始猎食渴望、ACANA/爱肯拿、ROYAL CANIN/皇家、大宠爱、Fromm/福摩、Taste of the Wild/荒野盛宴、Farmina Pet Foods、Nutro/美士、Stella&Chewy's/星益生趣。
商品成交金额排名TOP10为：Orijen原始猎食渴望进口全价猫粮系列、Instinct天然百利进口全价猫粮系列、ACANA爱肯拿进口全价犬粮系列、ACANA爱肯拿进口全价猫粮系列、大宠爱猫狗体内外一体驱虫药、福来恩犬心保狗狗驱虫套装、FROMM福摩无谷猫粮、Rawz罗斯高蛋白火鸡鸡肉鲑鱼全猫粮、vitalessentials主食冻干、SC星益生趣烘焙狗粮。
达人直播商品成交金额排名TOP5分别是：Orijen原始猎食渴望进口全价猫粮系列、Instinct天然百利进口全价猫粮系列、ACANA爱肯拿进口全价犬粮系列、ACANA爱肯拿进口全价猫粮系列、大宠爱猫狗体内外一体驱虫药。
从两份榜单对比可以看出，商品高度重合，说明直播渠道已成为推动高端宠物消费的重要引擎。品牌正加快布局直播赛道，通过内容种草、达人带货等方式实现精准转化，持续释放线上增长潜力。
从目前发布的618各份战报不难看出，宠物经济仍在持续升温。可以预见，在“更简单、更便宜”的平台政策驱动下，618大促将成为宠物品牌全年增长的重要“跳板”，也是检验品牌实力与用户粘性的关键时刻。
接下来，谁能持续领跑、打造真正的长红爆品，值得我们继续关注。
