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文｜章磬
全文共计｜2372字
2025年京东618购物节于5月30日晚8点正式拉开大幕，以超长促销周期（5月13日至6月20日），再次点燃线上消费热潮。其中，宠物类目作为近年来增速最快的生活品类，在“开门红”28小时内展现出强劲爆发力。
根据京东宠物官方数据显示，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度显著提升，PLUS用户同比增长78%。成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长更是超过130%。
同时，“30天价保”政策实现自营商品全覆盖，“宠物定期购”体验用户超过10万人，显示出平台在用户体验和服务创新方面的持续进化。
健康化、功能性与智能化消费趋势正在重塑宠物赛道，零食礼盒、功能粮、智能猫砂盆等产品受到追捧，一批国产品牌也在关键子类目中迅速崛起。以下将从整体表现、子类目增长、品牌榜单和行业趋势等多个维度，解析这一轮宠物消费高增长背后的结构变化和商业机会。
老年犬粮涨超101%，
幼猫粮暴增98%
细分维度上，多个品类均出现高增长，特别是功能性产品与智能清洁设备，成为本轮消费爆发的核心驱动力。
在食品方面，专宠专用产品继续走高端细分路线。幼猫粮成交金额同比增长超过98%，老年犬粮则增长超过101%，反映出消费者对不同生命周期宠物营养需求的关注提升。
功能粮需求全面上涨，美毛靓肤粮同比增长超过52%，肠道呵护粮同比增长超过47%，清火宠粮增长超过69%，而磨牙类零食则实现了83%的同比增长，健康化趋势十分明显。
湿粮品类同样表现不俗，猫主食罐成交金额同比增长超过67%，犬主食罐增长超过72%。
在清洁用品方面，木薯猫砂成为增长最快的单品之一，同比飙升超过380%；环境除味类产品也增长超过131%，说明宠物主对居家洁净环境的关注持续升温。
智能用品强势崛起。宠物智能用品成交金额同比增长超过150%，智能鱼缸则增长超过104%。同时，宠物玩具同比增长超68%，零食礼盒增长178%，显示出宠物陪伴与互动场景的消费升级趋势。
品牌表现：皇家稳居榜首，
网易严选强势崛起
从品牌榜单来看，老牌国际品牌与国产新势力形成交错局面。
猫食品类目中，皇家继续保持领先地位，网易严选与蓝氏紧随其后，展现出国产品牌的快速上升势头。狗粮类目则由麦富迪、皇家和伯纳天纯位列前三，麦富迪作为国产品牌代表，连续两年在狗粮市场突围成功。
宠物用品方面，霍曼、小佩和鸟语花香三家分别占据智能设备、喂养用品与生活场景类目的主力位置。在猫砂清洁板块，pidan、许翠花和福丸排名前三，许翠花凭借植物成分和高性价比受到广泛认可，成为爆款新品类中的“黑马”。
水族品类中，小米、森森、创宁进入前列，展现科技宠物产品的潜力。而在小宠市场，喜帅、蔻丝与宠尚天形成第一梯队，满足了不同宠物主的个性化需求。
热门爆品盘点：多品类领跑，
高单价与高复购并存
从爆款维度来看，热销产品覆盖干粮、零食、清洁与智能设备等多个核心类目：
在猫干粮领域，爱肯拿牧场盛宴、渴望无谷原味鸡肉、蓝氏猎鸟乳鸽等高端粮排名靠前；狗干粮中，网易严选三拼犬粮、麦富迪超肉粒老年犬粮和伯纳天纯等产品表现亮眼。
猫零食方面，蓝氏主食猫条、弗列加特主食猫条和皇家幼猫罐头均进入热销榜；狗零食则以爵宴狗零食礼盒、麦富迪鸭肉干和ZEAL磨牙肉类零食为代表，覆盖高端、营养与功能属性。
在宠物智能设备领域，小佩智能自动猫砂盆MAX2、霍曼智能烘干箱、小佩AI双子星喂食器等产品受欢迎，价格段较高但复购和口碑表现良好。
猫砂方面，pidan混合猫砂、许翠花植物砂、福丸玉米砂均位居前列，凸显清洁场景的消费刚需属性。智能水族产品则以米家和当贝品牌为主，体现水族养宠人群对视觉和智能体验的双重期待。
行业趋势洞察：
五大方向勾勒未来增长路线图
健康功能产品加速渗透
幼猫粮与老年犬粮的高速增长表明，宠物主对不同成长阶段的营养管理意识显著提升。功能粮如美毛、肠道呵护、清火配方等细分赛道逐步打开市场空间，未来将成为品牌差异化布局的核心方向。
智能化与清洁需求持续升温
从智能猫砂盆到自动喂食器，再到智能鱼缸和烘干箱，宠物智能产品增长迅猛。与此同时，木善猫砂、除味用品等清洁类目销售激增，反映了消费者对卫生环境和养宠便利性的高度重视。
国产品牌集体上位，品牌竞争重构
网易严选、麦富迪、蓝氏、许翠花等国产品牌不断在技术、价格和服务上迭代，逐步缩小与国际品牌之间的认知差距，形成更具性价比和本地化优势的差异化竞争格局。
宠物消费走向情感化和仪式感
宠物零食礼盒、节日限定、宠物玩具等产品成交额大幅上涨，说明宠物消费已从“基础喂养”阶段，迈入“情感陪伴”和“精致生活”阶段，体现出人宠关系的深度变化。
电商平台推动服务型增长路径
“30天价保”和“宠物定期购”等策略提升用户黏性与信任感，鼓励长期复购，为品牌构建稳定用户池，电商平台也从“销售渠道”向“长期经营平台”转型。
2025年京东618“开门红”战报不仅是一次促销结果的总结，更勾勒出宠物消费市场的新格局。
健康化、功能性、智能化正在成为驱动用户决策的关键词，而国产品牌的崛起、消费结构的升级和平台服务的演进，也预示着下一个增长周期已经开启。
对于品牌而言，未来的竞争不仅在价格、品质和渠道，更在于谁能更早洞察趋势、构建长期关系与用户信任。
无论是借力平台服务工具，还是布局智能化与功能化产品，真正的增长机会将属于那些理解用户、持续进化的品牌玩家。
