雀巢集团近日公布了 2025 年上半年财报。
在全球经济承压、消费环境充满挑战的大背景下，雀巢依旧交出了一份稳健答卷。财报显示，集团上半年实现营收 442.3 亿瑞士法郎（约合人民币 3985 亿元），同比略降约 1.8%；净利润 51 亿瑞士法郎（约合人民币 456 亿元），同比下降约 10.3%。
核心业务有机增长率达到 2.9%，略高于市场预期的 2.8%。增长主要由产品定价推动，真实内部增长仅为 0.2%，反映出全球消费需求依旧疲软。
营收略降仍超预期，
宠物业务贡献超千亿人民币
在集团业务版图中，以普瑞纳（Purina）为核心的宠物护理部门继续发挥着“压舱石”作用。2025 年上半年，该部门实现营收 92.29 亿瑞士法郎（约合人民币 1097.8 亿元），有机增长率 1.3%，真实内部增长 1.8%。凭借超过 22% 的营业利润率，宠物业务稳居集团第二大板块，仅次于饮料业务，是雀巢盈利能力最强的业务之一。Purina ProPlan、Purina ONE、Felix 等核心品牌表现稳定，超高端宠物食品也成为拉动增长的重要力量。
推动宠物业务增长的另一大动力来自创新。雀巢将全新推出的金字塔型猫粮 Gourmet Revelations 列为全球六大“重大创新项目”之一。这款猫粮模拟猫咪自然进食行为，促进其大口进食、舔咬和咀嚼，并通过“易取出”设计提升了喂食便捷性。上市后，该产品获得积极市场反馈。截至上半年，六个重大创新项目合计贡献超过 2 亿瑞士法郎销售额，显示出雀巢在差异化产品上的持续发力。
全球架构大调整，新兴市场成
宠物业务“增长引擎”
为了提升运营效率和市场响应速度，雀巢自 2025 年 1 月起调整了组织架构，将原按地理划分的五大区域市场整合为美洲区（AMS）、亚洲-大洋洲-非洲区（AOA）和欧洲区（EUR）三大板块，并将三大区负责人迁至瑞士总部办公。
此次调整旨在增强区域协作和决策效率，为包括宠物业务在内的全球发展提供更强的组织保障。
与此同时，“Fuel for Growth”效率计划也在推进，上半年已通过人工智能采购工具、电子竞价和统一规格目录节约成本约 1.5 亿瑞士法郎。
新兴市场正在成为雀巢宠物业务的新增长引擎。近期，雀巢完成了对印度最大宠物食品出口商 Drools Pet Food 的收购。Drools 在印度狗粮和猫粮市场分别占据 36% 和 45% 的份额，产品覆盖 22 个国家、4 万家零售店，并积极拓展中东及亚太市场。这项收购不仅强化了雀巢在新兴市场的布局，也进一步体现了其抢占全球宠物食品增长红利的战略意图。
中国市场换帅，
普瑞纳押注渠道创新
中国市场依旧是雀巢未来增长的重要战场。
2024 年，雀巢大中华区实现总销售额 50 亿瑞士法郎，其中宠物业务贡献约 1.26 亿瑞士法郎，仅占 2.5%。相比全球宠物业务体量，中国市场的潜力尚未充分释放。为了提升覆盖率，今年初，普瑞纳天津公司与润合宠物供应链集团签署全国战略合作协议，首次采用全国总代理模式，借助润合的渠道网络显著提升了产品触达效率。
更受关注的是领导层的更替。7 月 1 日起，原大中华区负责人陈晓东离任，由曾任玛氏皇家亚太区总裁、熟悉中国市场的 Francois Gergaud 接任。Gergaud 长期深耕宠物行业，拥有丰富的专业渠道经验，被外界视为带领普瑞纳加速本土市场扩张的关键人物。集团 CEO 傅乐宏多次强调，中国宠物业务是“重中之重”，行业普遍期待新领导层在本土化产品与渠道创新方面取得突破。
整体来看，雀巢上半年财报展现了两条主线：在全球消费复苏乏力的环境下，集团通过定价策略、创新产品和效率优化保持稳健增长；而宠物业务凭借高盈利能力与持续投入，正成为雀巢业绩的核心引擎。
随着创新产品落地、新兴市场布局加速以及中国市场战略升级，普瑞纳的增长故事仍在继续，下半年将是检验战略效果的关键期。
