摘要：元宇宙电商，虚中有实。
作者｜陈珺
编辑｜宋函
2023年，元宇宙概念衍生出了更多产生实际价值的应用场景。
当元宇宙各赛道产业向深水区迈进，数字孪生预计将在各行业逐步找到商业落地场景，解决人们在生产生活中的实际问题，并形成产生实际价值的商业闭环。
其中，电商与元宇宙的融合被视为一大发展趋势，不少平台都在这一方向上积极探索，借助虚实融合技术，将元宇宙概念落地并实现商业变现。
例如今年春节期间，淘宝首次推出“元宇宙年货节”，在线上搭建起一条包含全国10省市特色的年货大街“未来城”，推出数万款年货商品。
而伴随着电商场景多元化，虚拟人进军直播间也已不足为奇。将元宇宙技术应用到直播领域，通过对人、货、场的重构，虚拟直播带货不仅可以实现更高效的信息传播，还可提升消费者的视觉体验。
此外，更多虚实融合的创新消费玩法也不断涌现。例如元宇宙平台“魔椅宇宙”近期推出的一款火腿，当消费者购买相应数字产品后，不仅可拥有一份独一无二的数字产品，还可在两年后兑换一份与数字产品对应的“实物火腿”。
除此以外，国内元宇宙企业在商业化落地方面还有哪些新玩法？元宇宙又是如何逐步从概念走向产业探索阶段的？
虚实联动，在元宇宙里“卖火腿”
互联网改变了人类的发展进程，而元宇宙则被视为“下一代互联网”，成为结合众多数字技术的集成创新。
2021年，元宇宙概念全面爆发，这一年也被称为“元宇宙元年”。在此后的两年时间里，元宇宙概念持续火热。
《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，在投融资方面，2022年全球元宇宙产业共发生了704笔融资，总金额达868.67亿元。
对于元宇宙，北京大学教授陈刚下过这样的定义：“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。”
作为虚实融合的新兴赛道，元宇宙已成为数字技术与现实世界、实体经济的重要“接口”。谈论元宇宙，不能离开具体的业态。
不少服务消费者的产业界也早已关注到消费元宇宙对自身产业带来的变化和机会，抢占消费元宇宙这一新阵地。不论是消费品牌、零售业主或是文化传媒产业，均积极投入数字内容、数字产品、数字人等，实现虚实联动，创造具有沉浸体验的零售文化新消费。
以原誉神数字科技有限公司推出的魔椅宇宙为例，在这一开放元宇宙平台上，融合了VR/AR、人工智能、区块链、物联网等底层技术，围绕数字内容、品牌IP及商品服务，打造用户共创、去中心化、虚实共生的多元化元宇宙内容，同时为企业客户提供数字内容生产、NFT数字资产管理、虚拟场景搭建运营、虚拟IP孵化运营等一站式元宇宙营销解决方案。
作为一个跨越虚拟与现实的沉浸式综合元宇宙平台，魔椅宇宙集社交、影视、电商、数字资产、用户互动为一体，用户可以通过平台铸造数字资产、进行匿名虚拟社交或与虚拟偶像互动，观看高清流媒体等。
不同于传统电商平台模式，也不同于其他NFT资产平台，魔椅宇宙基于Web3.0技术框架，有效将数字资产IP与实体电商产业相融合，售卖的商品锚定实物，并不完全是“摸不着”的虚拟商品。
以去中心化的Web3.0为基础设施，元宇宙是应用场景和生活方式的未来。在魔椅宇宙的数字电商平台中，消费者们可使用“T金”兑换拥有唯一数字凭证的精选好物，相关的数字资产将永久存放在区块链中。而当消费者在平台下单购买一件首饰，也将同时拥有这件首饰具有唯一凭证的数字孪生资产。
虚实相生是元宇宙的一个关键特征。从虚拟到现实的发展是探索新事物的过程、生产和消费场景。对于工业元宇宙，从虚拟到现实的发展意味着新兴产业在虚拟世界中可以流通、展示和使用，在虚拟世界中影响物理世界，创造真实经济价值。
近期，魔椅宇宙推出的一款“数字火腿”，同样体现了平台虚实结合的概念。消费者可以2499元的价格购买一张火腿的数字兑换凭证作为“认养”证明，等待两年熟成期后，再将实物火腿兑换回家。
魔椅宇宙向霞光社介绍，这一特色数字产品，锚定稀有实物，消费者购买后可以在现实世界中获得真实商品和实际效益。
打开“时空胶囊”，封存永不过期的感情
元宇宙的虚实相生，不仅体现在改进现实世界体验和效率，也体现在通过创新技术实现虚拟体验，从而为现实生活中的消费者带来更为丰富的精神世界体验。
北京798艺术区内的一家“熊猫慢递”邮局，曾因提供的特色服务而火遍全国。消费者来到这里，并不期望信件以最快速度送达收件者手中，而是希望在未来的指定时间，将信件寄给特别的人。这样的“慢递”服务，封存了一位位寄信人跨时空的小小心愿。
而在元宇宙时代，跨时空的情感需求变得更容易实现。
“10年后的王先生你好，我是你的女朋友……em……也或许是你的老婆瑶瑶……现在的我还像10年前那么美吗？（不许说不）
我想说，感谢你这些年来陪伴在我身边，有你在，螃蟹是没有壳的，虾是没有皮的……感谢你为我遮风挡雨，解决我所有的小情绪和难题。
请和我一直走下去吧，如果当你拆开这个胶囊的时候我不在你身边了，那也一定是你辜负了我，给你个机会把我追回来，不然你死定了！”
这是一名女孩通过魔椅宇宙发出的一封“时间胶囊”中的文字。相比实体信件，魔椅宇宙的“时间胶囊”将以独一无二的数字资产形式存在，并被永久存放于平台区块链中，不会丢失，也不会被篡改。
除了承载爱情，“时间胶囊”还成为不少用户向亲人、挚友表达感情的独特方式。当用户开启时间胶囊后，可在明信片上留言，并设定发送时间及对象，通过区块链铸造专属的NFT。而魔椅宇宙会根据用户设置的发送时间，通过短信提醒打开时间胶囊，释放这一份“永不过期”的情感寄托。
“元宇宙+”赋能产业提效
元宇宙中的数字产品，由用户兴趣而引发共识，并形成相应的价值认同，进一步推动相关产业的良性发展。
为吸引更多用户入驻，今年1月1日，魔椅宇宙正式上线公测，同步推出创世盲盒抽奖活动，奖品包括火腿、银饰、环球影城门票、葡萄酒以及T金等。
近年来，大量机构正加码开发元宇宙，在“虚实结合”的应用场景上不断开拓。其中，沉浸式内容是元宇宙的核心，是相关经济繁荣的基础，带动着NFT相关产业和对应的区块链产业生态。
2021年，芯片巨头英伟达花费数亿美金，推出元宇宙模拟平台 Omniverse；微软公司宣布将打造更加企业化的“元宇宙”，用户可在虚拟世界中分享办公文件……而国内的阿里巴巴、字节跳动等互联网大厂也加速了元宇宙布局。
随着元宇宙各项底层技术的持续开发，以及基础设施进入全面提速时期，元宇宙中不论是实物商品、虚拟商品或是流媒体内容，都有机会在更多元的创新场景中进行更为丰富和直观的展示，其与用户的创新互动模式，也将颠覆人们以往的想象。
未来，根据不同的服务目标，元宇宙或将形成一个双核格局，即虚拟世界带动现实物理世界效率与丰富程度的提升，而消费者则通过虚拟世界丰富个人的精神世界。这一融合发展的路径，最终将在虚拟世界和现实世界之间，逐渐形成一个物理和精神的闭环生态系统。
而随着产业界对元宇宙的理解逐步深刻，通过赋能共生方式与其他行业融合，也将推动更多应用场景下的多样创新玩法逐步落地，由此产生的商业机遇值得期待。
业界预判，未来超过90%的工作与生活，如科研、教育、娱乐、会议等，将在元宇宙中发生，社会和经济的发展也将迎来巨大变革。
速途元宇宙研究院认为，人类社会与元宇宙将以“元宇宙+”的模式长期存在。
普华永道预计，2030年元宇宙市场规模将达到1.5万亿美元；彭博则预估届时元宇宙市场规模可以达到2.5万亿美元；摩根士丹利预计，未来元宇宙潜在市场空间将超8万亿美元。
面对仍然火热但更趋理性的元宇宙市场，魔椅宇宙表示，基于虚实融合的理念，平台将不断通过技术迭代，围绕数字内容、品牌IP及商品服务，打造用户共创、虚实共生的多元化、开放性的元宇宙平台。
未来，魔椅宇宙除了在数字商城中为消费者提供更多精选尖货，也会着重开发虚拟穿戴、虚拟个人展示空间、虚拟活动等，以更丰富的可视化场景和虚拟内容，为用户提供更好的元宇宙平台消费体验。
