继1月14日，良品铺子独立董事李四海辞职之后，近日良品铺子股份有限公司（下述简称“良品铺子”）创始人之一的杨银芬，也提出辞去公司董事长、总经理职务。
而高管的接连离任似乎也让良品铺子股价出现了一定波动。此外，近期良品铺子还面临着净利润由盈转亏、股东减持、涉嫌配料表造假等危机。
3个月内股价下滑27%
3月3日，良品铺子发布了关于变更董事长及董事长代行总经理职责的公告，现任公司董事长、董事会战略与发展委员会委员、总经理的杨银芬，因个人原因，提出辞去公司董事长、总经理职务，其辞职报告自送达公司董事会之日起生效。
虽然辞职后，杨银芬先生仍将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。
但良品铺子的股价还是不可避免地受到了些许影响。3月3日收盘时股价为13.01元，较历史高点缩水明显；而截至3月9日收盘，良品铺子的股价进一步下跌至12.68元/股，对比去年12月13日17.47元/股的高点已跌去27%左右。
此外，杨银芬在任时，曾为了挽救良品铺子启动的策略似乎也并未奏效。2023年良品铺子营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别在80.46亿元、1.8亿元左右，分别同比大致下滑了14.76%、46%左右。
或是为了挽回良品铺子开始下滑的业绩。2023年末，杨银芬启动战略转型，推行“降价不降质”策略。
该策略下，良品铺子300多款尖货和爆款产品平均降价22%，最高降幅45%，集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
但“降价不降质”策略成效似乎并不显著，并未能阻止良品铺子的业绩进一步恶化。1月16日，良品铺子发布了净利润由盈转亏的2024年年度业绩预告。
预告显示，2024年年度，良品铺子预计实现归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-7000万元到-5000万元。
值得注意的是，在业绩预告发布后的2月11日，良品铺子发布股东减持公告称，达永有限计划因自身资金需求，自本次减持计划披露之日起15个交易日后的3个月内通过集中竞价或大宗交易方式减持公司股份合计不超过1203万股，即不超过公司总股本的3%。
至于此次股东的减持，是由于“自身原因”还是对良品铺子信心的削弱，还有待市场后续观察。
对于创始人的离任，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜表示：“杨银芬推行的“降价不降质”策略未能扭转业绩下滑趋势。新任董事长程虹具有丰富的管理经验和学术背景，可能会带来新的战略思路。”
此外，柏文喜还指出：“创始人辞任可能让市场对公司的未来发展产生疑虑，尤其是当前良品铺子正处于业绩低谷。”
“送检”结论很难令人信服？
随着生活品质的提升，休闲食品产业迅速崛起，市场规模亦持续扩张。据中商产业研究院的分析师预测，至2024年，中国休闲食品产业的市场规模预计将增长至10093亿元。
但良品铺子的净利润却在2024年“逆势下跌”，陷入由盈转亏的态势，而这可能与其去年陷入“配料表造假”的舆论风波有所关联。
去年11月3日，“松哥打虎”在其连续发布的视频中声称，已于10月30日向武汉市市场监督管理局金银湖所举报，指出良品铺子销售的一款藕粉产品中检测出含有木薯粉成分；同时，其酸辣粉产品中并未发现含有红薯、木薯或马铃薯成分。
此视频发出，一时间在网上引起轩然大波。有不少网友都开始对良品铺子的食品安全产生质疑。
一天后的11月4日，良品铺子发布了关于媒体报道的说明公告称，关注到部分媒体报道了网络博主举报公司藕粉、酸辣粉产品配料表造假传闻。针对报道内容，已第一时间展开了全面深入调查。
据悉，“桂香坚果藕粉”由良品铺子工业公司委托燕之坊公司生产，“酸辣粉”由良品铺子工业公司委托品正公司生产。
而市监局已于11月1日分别向上述两家生产企业所在地的市场监管部门发函，请求协助调查涉案产品情况。
11月19日，良品铺子通过“抖音”等社交平台发布澄清公告表示，11月18日，湖北省武汉市东西湖区市场监督管理局发布情况通报，举报人反映的良品铺子涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。
虽然上述博主后续发布视频对结果表示质疑，但最终，该博主还是删除下架了相关视频，在抖音等社交平台已搜索不到相关内容。
值得注意的是，去年12月2日，博主“刘律说合规”再度发布了一条名为“良品铺子大结局”的视频称，“‘松哥打虎’在市场上购买的上述产品去检验为‘抽检’，而良品铺子则是第一时间下架相关产品，并由生产商向监管局‘送检’”。
对此，“刘律说合规”表示：“这个结论是很难令人信服的”。而在抖音社交平台上，该条视频热度较高，点赞为1.7万。
柏文喜对此表示：“目前并无确凿证据表明配料表造假风波与此次亏损有直接因果关系。不过，配料表风波可能对品牌声誉产生了一定负面影响，间接影响了消费者信任和市场表现。”
