曾从钦董事长在世界名酒发展大会致辞

12月19日下午,以“世界名酒 和合未来”为主题的2024世界名酒发展大会在四川宜宾召开。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦出席大会并致辞。


曾从钦以《香飘全球 和美与共 共建世界酒业命运共同体》为题,分享了他对名酒价值的认识,以及名酒企业如何“出海”、如何真正走进国际消费者的思考。


曾从钦认为,何以名酒,名酒以和。名酒的成功在于坚守、在于传承、在于创新,更在于开放、包容、和美。世界酒业的发展从来不是“你输我赢、你死我活”的零和博弈,而是“和合共生、美美与共”的竞合之道。


当前,世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开,世界酒业的高质量发展正面临前所未有的复杂局面,共建世界酒业命运共同体已成为时代所需、市场所需、发展所需。国际化是中国白酒增量发展的必由之路,是名酒企业走向世界的必由之路,也是烈酒文化互鉴互赏的必由之路。


中国白酒国际化仍处于起步阶段,面临着海外主流消费认知少,海外主流消费场景少,海外主流消费群体少,以及文化壁垒、技术壁垒、关税壁垒和口感差异等重重困难。曾从钦呼吁,名酒代表要积极带头引领,在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前,携手探索白酒国际化发展新模式、新路径,共同提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。


——要紧跟中国经贸“走出去”,携手构建“展示+品鉴”发展模式,充分利用国家经贸平台,积极争取贸易条件评定、税收等方面的公平待遇,积极在海外办展、参展、助展,共同提升中国白酒的国际关注度。


——要紧跟中国企业“走出去”,携手构建“名企+名酒”发展模式,积极联合大型央企、民族企业、科技企业等组团出海,共享客户资源、渠道资源、市场资源,共同提升中国白酒的国际知名度。


——要紧跟中国制造“走出去”,携手构建“品质+标准”发展模式,共同推进中国白酒国际标准制定,加快实现中国白酒在成分识别、技术标准等方面与国际接轨,夯实白酒国际化的技术基础和品质支撑,共同提升中国白酒的国际认可度。


——要紧跟中国文化“走出去”,携手构建“产品+文化”发展模式,呼吁国家建立中国白酒对外推广联动机制,联合推动中国白酒酿造技艺申报世界非物质文化遗产,共同提升中国白酒的国际美誉度。


——要紧跟中国餐饮“走出去”,携手构建“美酒+美食”发展模式,共同挖掘万亿级的国际中餐市场规模,联合营造“吃中国菜、喝中国酒”的浓厚消费氛围,共同提升中国白酒的国际忠诚度。


中国白酒国际化的前进道路会有曲折,但未来可期。五粮液愿与世界名酒企业一道,携手共进、并肩前行,各美其美、美人之美、美美与共,让更多海外消费者认识中国白酒、喜欢中国白酒、爱上中国白酒,引领带动世界酒业焕发和美新活力、开创和美新格局。