执笔 | 洪大大
编辑 | 扬 灵
岁末临近，乙巳蛇年即将到来，生肖纪念酒赛道也热闹起来了。长江酒道获悉，剑南春蛇年生肖纪念酒——剑南春（乙巳蛇年）将于明日上午10时正式在线上渠道发售，产品价格1299元/瓶，线上线下全渠道限量发售28888瓶。
作为高端文创产品，剑南春以名酒品质为根基，以名师名画为核心，巧妙嫁接生肖文化和新春祥瑞寓意，凭借高品位的美学设计，使得剑南春蛇年生肖纪念酒还未出售便引发广泛关注。
在业内人士看来，剑南春（乙巳蛇年）集高品质、高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值于一体，是不可多得的生肖酒精品，既向消费者传递了蛇年大吉的美好祝愿，同时也积极展现出剑南春的名酒底蕴，从而巩固在生肖酒赛道的引领性地位。
01
四个维度看
剑南春（乙巳蛇年）
十二生肖是中国人的精神图腾，也是中华文化最具特色和文化认同的符号之一。自古以来，蛇象征着智慧和变化，也代表着蜕变与新生，因此，春节期间，蛇常作为一种吉祥的图腾出现，用以祈求来年平安和幸福。
而将生肖文化与酒文化结合，打造出兼具文化属性、艺术属性、品质稀缺及价值稀缺等特点的产品，会受到消费者的追捧，其中以名酒为最。剑南春作为底蕴深厚的名酒，自然在生肖酒市场占据大优势。
首先看文化内涵，剑南春始于南齐，兴于盛唐，作为宫廷御酒载入《旧唐书》正史，名满天下。传承至今，剑南春曾在全国评酒会上连续三届蝉联“全国名酒”称号，多年来，产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，尽显中国名酒风采。
其次从产品设计理念来看，产品以郎世宁的名作《十二生肖瓷板画》巳蛇图为灵感，大师出品，必属精品。郎世宁是清代宫廷十大画家之一，被康熙、雍正、乾隆三位皇帝所重用，其参与设计了圆明园，造就了中国园林建筑艺术史上的巅峰之作。该画作更是栩栩如生，灵蛇游动，蛇势如虹，盘踞而上，尽显剑南春的名酒文化内涵和高端审美。
再者，剑南春（乙巳蛇年）整体造型简约精美，颜色以紫色为主色调，辅以金色点缀；外盒为皮质材质，印有烫金LOGO，外观高贵、神秘；瓶身与剑南春传统瓶型一脉相承，高端陶瓷瓶身，触感细腻，888ml寓意财源滚滚、心想事成；瓶颈处烧刻乙巳蛇年四字，绘以中国传统纹饰，展现古老东方艺术之美。
最后来看品质，剑南春（乙巳蛇年）秉承古法酿造，以“高粱、小麦、大米、糯米、玉米、大麦”优质粮谷为原料，采用冰川雪水，经千年古老窖池发酵酿造，选取优质陈年好酒精心勾调而成，酒体丰满圆润，香味和谐优雅，余味悠长净爽，具有正宗浓香品质。
设计精美、内涵丰富、品质卓越多重价值融于一身，剑南春（乙巳蛇年）或将成为生肖纪念酒市场中炙手可热的单品。
02
多重福利相送
剑南春（乙巳蛇年）炙手可热
生肖纪念酒赛道的极速扩展，使得酒企争相涌入，但也由此使得生肖纪念酒赛道内卷严重，于消费端而言，生肖纪念酒产品的百花齐放也让消费者眼花缭乱，难以作出选择，于是新的卖点和营销方式则显得尤为重要。
在长江酒道看来，生肖纪念酒的收藏属性毋庸置疑，因此稀缺价值的强调尤为重要，剑南春（乙巳蛇年）全渠道限量发售仅有28888瓶，其中线下渠道在今年12月12日采取经销商配额式预售，线下配额当日已经售罄，线上渠道则在明天上午十点正式开售，在线下就已经售罄的情况下，线上渠道的数量将显得更加珍贵。
除此之外，剑南春在线上还将开启多重福利派送。一是产品原价为1299元，但为回馈消费者，开售当天将会设置抢购价，价格为1099元；二是每购买2瓶生肖纪念酒即可获赠剑南春（乙巳蛇年）酒具一套，礼盒内包含1个银制蛇年兽首摆件、1只分酒器、2只酒杯，限量发售，售完即止。
这套生肖纪念酒具的制作也十分讲究，银制蛇年兽首摆件的龙首由纯银打造，做工精细、独具匠心，嵌于实木底座之上。
开盒后伴随机关缓缓升起，呈现“灵蛇献瑞迎新岁”的祝福，寓意巳（乙巳年）如破竹，蛇我其谁；分酒器以唐金银器浮雕纹样的金属底座为造型，头尾呼应，组成一条完整贯穿的金蛇，寓意金蛇衔财，福如其来；酒杯以蛇首为底座，俗话说蛇岁呈祥家业旺，喝酒时将金蛇握在手，正是巳蛇吾入，灵蛇添福。
多重福利之下，既让消费者切实的感受到产品魅力，同时也让剑南春品牌更具温度。尤其在春节即将到来之际，这些营销政策将助推产品销售，为旺季动销奠定基础。
03
做好高端文创
剑南春用文创助推企业发展
随着近年来国潮文化的兴起，具备传统文化元素的商品逐步被大众所喜爱，在酒类方面，具备文化属性、稀缺属性以及个性定制的文创类产品市场前景被越来越看好。
生肖纪念酒作为文创类的典型代表之一，吸引了众多酒企跟进，剑南春在过去几年的时间里围绕文创做足了文章，连续推出文创新品及相关活动，通过充满互动与共鸣的物体来传递品牌个性，使其魅力值得到不断强化。
从2021年开始，剑南春在文创赛道发力，与三星堆博物馆、中国国家博物馆等文博机构合作，成功打造出了剑南春·青铜纪、剑南春·青铜纪（面具版）、剑南春三星堆青铜纪大立人、剑南春·天文纪等文创产品，并引起过抢购热潮。
这些产品既是对剑南春文化具象化的表达，也是剑南春在文化守护与传承的创新实践，这种文化上的关联与存续，自然也为剑南春增添独特韵味和风采。
另外，在白酒的高端文创市场，受追捧的产品大多具备纪念属性、文化属性和稀缺属性，而这些产品显然都具备这些特点，剑指收藏市场，或许也是这些高端文创产品的预想之一。
一直以来，酒与文化天生具有着不可分割的交融感，剑南春借助这些文创类产品，就是要让喜爱剑南春的消费者深度感知文化魅力，以物寄情又以情升华体验，用文创助推企业发展。
