自2023年2月22日起，我国婴幼儿配方奶粉正式迈入“新国标时代”。在婴幼儿配方奶粉“新国标”正式实施的大背景下，国内外不少奶粉企业都在加速升级“配方”以巩固市场，但还有的奶粉企业并没有拿到入场券。
据报道，新西兰a2牛奶公司旗下，a2至初品牌婴幼儿配方奶粉产品目前已顺利完成现场审厂等全部重要节点，其新国标注册正在顺利推进，预计可以很快获批。
从这句话透露出来的信息很多，一是a2至初新国标注册在不长的时间里，可能会有结果；二是a2至初仍未获得新国标配方注册，具体何时能够拿到资格，谁也不敢保证。
a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi表示：“多年来，我们深感荣幸能在中国这一充满活力的市场中健康发展，并得到广大消费者对a2产品的认可。站在下一个十年的起点，除了严格遵循中国新国标以及相关政策外，我们仍将持续加大对于科学研究的投入，积极开发创新产品，基于A2蛋白质的独特益处，满足更多不同需求，为中国人民的健康生活发挥积极作用。”
报道还指出，为了更好地确保新旧国标产品的顺利过渡，a2产品库存充足，消费者可以放心购买和使用。
这又说明什么呢？
由于迟迟未能获得新国标注册，a2至初只能生产并“囤积”大量“旧产品”，这虽然保证了市场上不断货，但也让a2至初奶粉的新鲜度受到了很大的影响。
众所周知，“新鲜度”对于奶粉来说，是格外重要的，然而，眼下新旧产品交替之际，渠道库存高企，很多企业还在销售2021年12月生产的产品，以至于奶粉的新鲜度受到影响，为此，个别奶粉企业主动去库存，保持产品的新鲜度。
因为新鲜一直是消费者们挑选奶粉时的核心诉求。飞鹤为了给消费者提供更好的产品体验、保持货架产品较高新鲜度，对分销渠道之整体库存水平实行更严格的控制。同时，飞鹤还重磅推出了“新鲜战略”，承诺对于电商渠道的产品从出厂到奶瓶最长不超过28天。
据了解，在电商渠道，飞鹤摒弃了环节复杂、耗时较长的传统配送模式，开辟了从原产地直接到家的“高速路”。久而久之，消费者们对于“高速新鲜”的惊叹已经成为产品评论区的常态。
“从奶粉出厂到接收订单，再到消费者手中，新疆、西藏等地区，一般只需要10天左右。非偏远地区的，还会更快一些。”飞鹤电商负责人说。
奶粉企业虽然已经意识到了这一点，部分企业在2022年进行了一轮去库存操作，但并不敢大规模控货控价。因此，如今的奶粉市场存货严重，产品价格都在低价出售，而在新国标落地之后，这种情况可能会更加严重。
根据规定，新国标正式实施后，只有通过新国标配方注册的奶粉产品才能在中国境内出售，新国标正式实施日期前生产的、符合旧国标标准的婴幼儿配方食品，还可以在保质期内继续销售。
为此，一些奶粉企业未能如期获得新国标注册，就开始在新国标实施之日前，生产了大量的奶粉，以备市场之需。
但已经有企业在充足备货之后，突然就获得了新国标注册，所以又要开始生产新国标奶粉，这就导致短期内市场上同品牌奶粉的供给大幅超过需求。
如今的a2至初，也是担心未能如期通过新国标注册，因而，在新国标实施之日起，也生产了足够的奶粉，以备市场不时之需。但若是突然获得新国标注册，为了顺应市场竞争，a2至初还要尽快生产新国标奶粉，到时渠道只能加速处理“旧产品”，并加大“新产品”销售力度，因为消费者更青睐“新产品”。
一家母婴生活超市的店员就说：“新老国标只要在保质期内就还卖，但消费者现在看重新国标，我们也更加推新国标产品”。
更为关键的是，如果a2至初长期不能获得新国标注册，已备存的产品，迟早会消耗掉，届时市场可能会发生“断供”的情况。
由于海外品牌受国际影响和疫情影响，注册进程略显滞后，一些外资品牌不好判断在国内的配方注册能不能顺利通过，因此收购国内中小奶粉企业，获得配方注册的资格对他们来说更快更直接。
“达能相当于是借了欧比佳羊滋滋的配方，重新调整注册更名成自己的新品牌；倍恩喜与圣唐乳业合作，助推唯尔普思婴幼儿配方羊奶粉获得注册。”业内人士透露，但是，倍恩喜进口奶粉却迟迟没有拿到新国标注册的资格，a2至初何时能够获得新国标注册，仍是一个未知数。
