日前，中国婴幼儿配方奶粉的新国标正式实施，我国婴幼儿配方奶粉正式迈入“新国标时代”，奶粉行业也许将迎来新一轮“洗牌”。
本次婴幼儿配方食品系列标准修订的主要变化包括：为充分保证婴幼儿配方食品营养有效性，修订或增加了产品中营养素含量的最小值；为充分保障婴幼儿营养的安全性，修订或增加了产品中营养素含量的最大值等。
根据5月8日国家市场监督管理总局发布的新一批“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件邮寄详情单”显示，德国百年婴幼儿营养品牌喜宝旗下“喜宝优启”和“喜宝培心”两个系列的婴幼儿配方奶粉通过新国标注册。
中国乳业分析师宋亮表示，新国标的实施对奶粉行业将产生三方面影响：“一是新国标实施代表着最优品质的奶粉将陆续上市，消费者在国内可以购买到更高品质的奶粉；二是新国标的申请门槛较高，有一部分品牌已放弃申请注册，这也进一步推动了市场集中度的提升；三是新国标产品上市有利于婴儿配方奶粉的价格稳定。”
外资新国标注册坎坷，a2库存高企
由于海外品牌受国际影响和疫情影响，新国标注册进程略显滞后，一些外资品牌在国内的配方注册不太顺利。
作为潜心研究A2蛋白质20余年,第一家将A2蛋白质益处运用于商业的国际乳品公司,早在十多年前,a2就以A2蛋白质独特卖点、新西兰黄金奶源地与高品质产品风靡中国妈妈圈。但如今新西兰a2牛奶公司旗下的“a2至初”却仍未获得新国标配方注册。
虽然a2表示，旗下a2至初品牌婴幼儿配方奶粉产品目前已顺利完成现场审厂等全部重要节点，而新国标注册也正在顺利推进，预计可以很快获批。
但根据规定，新国标正式实施后，只有通过新国标配方注册的奶粉产品才能在中国境内出售，新国标正式实施日期前生产的、符合旧国标标准的婴幼儿配方食品，还可以在保质期内继续销售。
所以由于a2并未获得新国标配方注册，只能生产并“囤积”大量“旧产品”，让a2至初奶粉的新鲜度受到了很大的影响。然而不仅仅a2库存高企，其他未获得奶粉新国标注册的奶粉企业的库存也不在少数，不少企业还在销售2021年12月生产的产品。
而在奶粉行业，“新鲜度”是能否让消费者购买该产品的一个重要因素。因此，有许多企业为了去库存都在低价出售。a2至初一段官方建议价格为：488元/900g，京东价格405元/900g，到手价格只有官方建议价格的八成左右。
此外，有些并未获得新国标注册的奶粉企业，在新国标实施之日前，大量生产奶粉，保持充足的库存，防止在市场断货。但如果其突然获得新国标注册，充足的库存再加上新国标奶粉的生产，就会导致市场处于“供大于求”的状态，进而导致奶粉价格下跌。
随着新生儿出生量的持续减少、国产品牌加速占领本土市场，留给外资品牌的发展空间可谓是捉襟见肘。而德国喜宝已获得新国标注册，就代表着德国喜宝已经在新国标落地实施带来的行业新赛程之中领先了一步。
多次抽检不合格，曾被中国有关部门点名通报
就像奶粉新国标实施的目的一样，德国喜宝表示，好奶粉不仅要有科学的配方，更要有千锤百炼的好品质，而这意味着优质奶源、先进工艺和严苛质量管控缺一不可。
但令人讽刺的是，德国喜宝却曾多次因不符合食品安全国家标准而抽检不合格，还曾被中国有关部门点名通报。
2012年4月，根据原国家质检总局发布的信息，德国进口“喜宝”婴儿辅助食品米饼和“喜宝”婴儿辅助食品早餐营养麦片被检出钙含量不符合国家标准要求。
2017年2月，原国家质检总局发布的未予准入的食品化妆品信息中，3批次德国喜宝婴幼儿谷物辅助食品被检出营养成分不符合国家标准要求。
2018年11月21日，中国海关总署发布的2018年10月全国未准入境的食品化妆品信息中，来自德国的喜宝大米米粉因含钙不符合国家标准而被禁止入境。
2019年3月，全国海关在口岸监管环节检出安全卫生项目不合格并未准入境的食品共121批。
其中，201.6千克德国喜宝南瓜杂粮米粉因维生素D2含量不符合国家标准要求、维生素D3含量不符合国家标准要求、铁含量不符合国家标准要求、钙含量不符合国家标准要求未准入境。海关总署表示，以上未准入境的不合格产品均已在口岸做退运或销毁处理。
同年9月4日，中国海关总署发布的2019年8月全国未准入境的食品化妆品信息中，来自德国的喜宝南瓜杂粮谷物粉因维生素E含量不符合国家标准要求被禁止入境。
近年来，德国喜宝经常登上“质量黑榜单”，因此，可谓是负面信息缠身。到了2020年，德国喜宝更是在短短不到一个月的时间里上了两次黑榜。
2020年10月15日香港食安中心发布的“违规样本检测结果”报告显示，喜宝有机双益婴儿奶粉(原产地德国，净重800克)中L-肉碱含量实际检测结果为每100克含15毫克，而产品标签标示为每100克含26.1毫克，严重不符产品标示。
同年11月6日，北京市市场监督管理局公布的安全监督抽检结果公告中披露了14批次的不合格产品。其中，一批次喜宝倍喜婴儿配方奶粉(0-6月龄，1段)被检出香兰素，不符合食品安全国家标准。
根据《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》(GB2760)规定，凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料，即婴儿配方食品(0-6月龄 1段)中不得使用香兰素。
“经我司内部排查，该情况发生的原因为工厂临时调整生产计划，工厂的喷雾干燥塔在安排此批次之前生产了其他含有香兰素的产品所致，为偶发事件。我司也对工厂做了深度验证，以杜绝类似隐患。”德国喜宝在一份声明中对此表示。
在曾经受到过三鹿“毒奶粉”冲击的中国奶粉市场中，产品质量更是奶粉企业的立足之本，无论中外企业，“口碑”的重要性远远大于“品牌”。而此次获得新国标注册的德国喜宝能否在中国有机市场上“站稳脚跟”，还需要后续观察。
