近年来，奶粉行业集中度不断提高，同质化严重已然成为阻碍行业发展的罗生门。国内外奶粉企业都意识到了想要实现市场突围，就必须精准觉察新消费时代下，人们对高品质奶粉的渴求，走特色发展道路。
艾瑞咨询发布的《草饲奶粉消费者洞察调研报告》显示，安全是消费者首要的考虑因素，超七成消费者选购奶粉时看重产品的安全性，而消费者选择购买草饲奶粉正是看重了包括奶源更天然原生态、无添加剂、更易消化吸收和更安全等方面优势，与其购买奶粉时优先考虑安全性、产品营养和奶源等因素相契合。
据悉，草饲是一种奶牛0圈养的饲养方式，而草饲奶粉就是指天然牧场自由放牧，主要以鲜草为食的奶牛，它所产出的牛奶制成的奶粉。提倡“天然、安全、健康”的天然营养方式，草饲奶粉逐渐受到消费者的青睐。
为此，国内外奶粉企业相继布局草饲奶粉领域,，但草饲奶粉市场在快速发展的过程之中，也难免存在鱼龙混杂的情况。
“与有机奶粉相比，草饲奶粉缺乏相应的国标，因此，基本都是企业自己制定的标准，发展规模、消费认可度，与有机奶粉比起来，都相差很大。”业内人士表示，由于缺乏自有的草饲奶源，部分奶粉企业只能依靠供应商提供的原料，这就会对品质把控形成一定的不利影响。
以人之初优邦草饲奶粉为例，截至目前，人之初都没有自己的草饲奶牛，但为了抢占草饲奶粉这个封口，也上马了草饲奶粉。
人之初提供的资料显示，人之初优邦草饲奶粉，甄选新西兰草饲奶源，并获新西兰AQ草饲认证。
众所周知，新西兰因其独特的地理及自然环境，最大限度的保证了奶源的优质安全，是国际公认Z好的优质奶源地之一。自然环境非常适合牧草生长，土壤肥沃，温度适宜，雨量充沛，阳光充足，年日照超2000小时 。
新西兰奶牛平均96%的食物都是牧草，采食＜15cm营养牧草。奶牛一年超过 350 天都徜徉在户外的牧场上。加上奶农的悉心呵护与放牧经验相结合，使得新西兰牛奶富含奶香味和丰富营养。
然而，局座发现，人之初在新西兰既没有投资建厂，也没有打造自己的草饲奶牛牧场，所以问题就是，人之初优邦草饲奶粉的原料来自哪里？
局座注意到，早在20周年庆上人之初就官宣与恒天然的深度合作，精准布局草饲奶粉，人之初全系婴配奶粉升级，提倡“自然、安全、营养”的天然营养，受到新生代妈妈们的青睐。
看到了没，人之初也是一个“会走捷径”的奶粉企业，虽然没有草饲奶牛，也没有在新西兰建厂，但直接采购恒天然的原料，就够了，直接入局草饲奶粉，真是“简单直接粗暴啊”。
但恒天然提供的原料就安全吗？局座发现，在网络上有很多权威媒体的报道，恒天然曾因“肉毒杆菌”事件，一手毁了达能的多美滋奶粉，到现在，双方还在扯皮打官司。
更为重要的是，恒天然的产品多次抽检不合格，并被海关总署拒绝入境，这样一家企业提供的原料，能让人放心不？
公开信息显示，2022年6月，北京乳旺食品有限公司自新西兰进口的，标称FONTERRA LIMITED生产的1批次共200千克全脂乳粉因包装不合被拒入境，除此之外，过去两年曾有5批次新西兰进口的恒天然乳粉因为包装不合格或感官检验不合格被拒入境。
“实际上，恒天然也有自己的奶粉品牌，但一直没有做起来，如果草饲奶粉真的很好，为什么恒天然不自己做呢？”业内人士表示，恒天然多次出现质量安全问题，人之初优邦使用这样企业提供的原料，如何让宝宝放心食用呢？！
随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化的发展阶段，消费者对奶粉产品的要求正在不断提高，高品质已成为各品牌布局细分品类的基石，如果频繁抽检不合格，必然会影响品牌形象以及客户忠诚度。
