摘要：《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元。
9月5日早盘，体育产业概念大幅高开，力盛体育（002858.SZ）、舒华体育（605299.SH）竞价涨停。此外，华洋赛车（834058.BJ）、金陵体育（300651.SZ）等多只个股集体高开。
消息面上，国务院办公厅近日印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。其中提出，到2030年培育一批具有世界影响力的体育企业和赛事，推动体育产业总规模超7万亿元。
多维驱动体育用品供给升级
据了解，《意见》提出6项20条重点举措，全方位推动体育产业升级。
在供给端，《意见》要求从丰富体育赛事活动、发展户外运动产业、培育壮大冰雪经济、推动体育用品升级等方面扩大体育用品供给。
在丰富体育赛事活动方面，《意见》提出，出台赛事经济发展专项政策。构建多项目多层次赛事体系，提高职业赛事发展水平，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事。支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展。
在推动体育用品升级方面，《意见》提出，加大体育科技研发和转化力度，发挥重大专项资金、重大科技项目等引导作用，组织产学研用协同攻关，研发一批运动员竞技、训练、测试、康复装备器材。鼓励体育企业与高校、科研机构合作，建设体育用品创新研发中心，开发更多满足群众个性化需求的体育用品。
体育赛事活动是体育产品供给的重要组成部分。近段时间以来，体育赛事活动的创新与火爆为提振消费、扩大内需提供了重要的增长动能。
根据国家体育总局的数据，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地举行了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。其中，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力促进了消费。
多措并举激发体育消费潜力
在需求端，《意见》要求从拓展体育消费场景、举办体育消费活动、实施消费惠民举措和扩大体育消费群体等方面激发体育消费需求。
在举办体育消费活动方面，《意见》提出，持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区”等品牌活动。围绕全民健身日、体育宣传周、春节、国庆和寒暑假等时间节点，鼓励各地举办体育消费季等促消费活动。
在消费惠民层面，《意见》明确将开展促进体育消费和赛事经济试点，探索创新体育消费政策措施。针对体育企业，要求加快相关政策在体育领域落地，支持民营企业参与体育产业投资建设，推动体育产业补链延链强链。
分析人士认为，诸多举措有望促进体育消费，不仅能激活体育市场的内生动力，推动体育产业与旅游、文化等领域深度融合，还能进一步释放民众的健身需求与消费潜力，为地方经济增长注入新活力。体育消费作为重要的改善型消费，潜力巨大。
根据《2025—2031年中国体育行业深度研究与未来发展趋势报告》，2024年全国体育产业总规模（总产出）达到31175亿元，增加值为12245亿元。与2023年相比，体育产业总产出增长13.9%，增加值增长14.1%。这一增速远高于同期国民经济的整体增长速度，展现出体育经济蓬勃发展的强劲势头。
哪些企业有望受益？
事实上，国务院常务会议此前曾就释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进行研究。会议指出，要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级，培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。
览富财经网注意到，此次发布的《意见》特别提到了户外运动和冰雪运动，明确将制定新一轮户外运动产业发展规划，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目，推动建设高质量户外运动目的地。同时还将持续发布实施全国冰雪消费惠民措施。
分析人士表示，通过建设一大批运行良好的高质量户外运动目的地，不仅能推动我国户外运动的发展，为我国户外运动产业培育“主力军”，也是进一步扩大我国户外运动产业全球影响力的必然选择。
在此背景下，主要从事户外运动产品研发和生产的企业有望受益。以浙江自然（605080.SH）为例，该公司主要从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫、水上用品等户外运动用品的研发生产和销售，现已掌握TPU薄膜及面料复合技术、聚氨酯软泡发泡技术等关键工艺和技术。目前，浙江自然已与迪卡侬、SEA TO SUMMIT、REI等知名公司建立了长期稳定的合作关系。
今年上半年，浙江自然利用AI赋能研发与生产，加速数智化战略落地，优化产品设计流程，并在生产排单中实现设备与资源智能调配，同时加快海外产能布局，优化供应链配置。除浙江自然外，牧高笛（603908.SH）、探路者（300005.SZ）等企业也在加强户外运动产品的研发和创新。
从盘面表现看，9月5日，体育产业概念大幅高开，力盛体育竞价一字涨停。截至中午收盘，力盛体育涨10.02%，金陵体育涨8.50%，鸿合科技（002955.SZ）涨7.05%。
