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文｜美地
全文共计｜2373字
“最近金价涨得离谱，买个金镯子都得先算算账。”这是不少消费者近期的真实感慨。
截至2025年4月2日，中国大陆黄金价格已飙升至732元/克，创下历史新高，黄金热潮让不少人望而却步。
可就在这金光闪闪的背景下，珠宝行业巨头周大福却选择了一条别样的路——把目光投向了家里的四条腿“金主”。
2025年3月，周大福推出首个宠物专属珠宝系列，用足金打造了20余款猫狗主题吊饰。这不仅是对宠物经济的一次试水，更像是传统珠宝品牌在市场饱和和高金价双重压力下的创新突围。
萌宠元素化身时尚符号
周大福宠物珠宝的设计灵感源于宠物猫狗的日常生活场景。设计团队将柯基的短腿憨态、斗牛犬的勇猛气质、波斯猫的蓬松毛发等特征，转化为一枚枚高识别度的时尚吊饰。
这些作品不仅停留在宠物形象的简单复刻，还融入了养宠人熟悉的元素——骨头、罐头、鱼形玩具，这些日常必备品摇身一变，成为珠宝的一部分，既接地气又不失趣味。
试想一下，一只柯基脖子上挂着金光闪闪的“骨头”吊坠，主人腕上戴着同款手链，出门遛狗都成了街头的一道风景线。
系列分为宠物款和主人款，兼顾实用与美观。
宠物款吊饰可直接挂扣在牵引绳或项圈上，设计上注重圆润无棱角，避免划伤毛孩子的皮肤；主人款则支持DIY搭配，灵活性十足，比如将宠物吊坠串成手链或项链，轻松打造“人宠时尚秀”。这种“人宠同款”的设计特别戳中了90后、00后养宠人群的心。
一位用户在社交平台上晒单：“给狗子配了个金鱼吊坠，自己也戴了个同款，出门感觉倍儿有面子。”这种从日常用品到时尚符号的转变，不仅让宠物珠宝有了实用价值，也为养宠生活增添了一抹亮色。
珠宝也能有温度
周大福的宠物珠宝不只是冷冰冰的装饰品，更试图成为连接人与宠物情感的纽带。
系列特别推出宠物款与主人款的配套设计，营造出“双向陪伴”的氛围。比如，一款骨头造型吊坠，既能挂在狗狗项圈上，又能成为主人手链的点缀；再比如，一款鱼形吊坠，既适合猫咪佩戴，也能让主人通过DIY手链与爱宠“同框”。
这种细节设计，让宠物与主人的关系多了一份仪式感，仿佛在无声中诉说着彼此的默契。
一位养猫的用户评价：“戴上同款吊坠后，感觉和猫咪的联系更深了，像是一种特别的陪伴。”
这种“人宠共融”的理念，正好契合了年轻一代对个性化表达的追求。在宠物逐渐成为家庭成员的当下，珠宝不再只是金属的堆砌，而是承载情感的温暖载体。
周大福通过这些小巧的吊饰，让黄金不再高高在上，而是走进了养宠人的日常生活，多了几分烟火气，也多了几分人情味。
“它经济”新蓝海：
传统珠宝的转型密码
周大福这次跨界，背后是对宠物经济崛起的敏锐洞察。
2024年中国城镇宠物消费市场规模突破3000亿元，90后、00后撑起近七成消费主力，这群新世代养宠人把宠物视为家人，愿意为它们花钱的心态愈发明显。
当宠物从“看家护院”的工具变成家庭成员，“它经济”自然成为品牌转型的新蓝海。而传统婚庆珠宝市场增长放缓的背景下，宠物珠宝成了周大福贴近年轻消费者的一张新牌。
市面上的宠物饰品大多集中在低价区间，比如尼龙项圈、硅胶铭牌，价格多在几十到几百元之间，竞争早已白热化。
周大福却反其道而行，用足金材质切入高端市场，定位“可传承的情感投资”。这种差异化策略，既避开了低价红海，又抓住了养宠人群对品质的追求。
“宠物饰品市场看似红海，但高端领域仍是一片蓝海。”一位行业分析人士指出，周大福用黄金为宠物“镀金”，不仅提升了产品附加值，也为品牌注入了新的活力。
黄金饰品的“轻与重”
尽管周大福的宠物珠宝在设计上强调情感价值，其高端定位仍面临现实市场的考验。
宠物饰品消费预算多集中在200-500元区间。而周大福的宠物珠宝，受益于足金材质和高金价（732元/克），价格显然远超这一范围。
这种消费分层意味着，黄金宠物珠宝短期内可能仍是小众市场。有网友直言：“给猫买金链子，不如多囤点冻干。”这句调侃虽带着玩笑意味，却道出了普通养宠人对价格的真实顾虑。
金价波动也是潜在风险。
732元/克已是近年高位，若未来继续攀升，生产成本将进一步承压，价格可能更难下探；反之，若金价回落，消费者或许更倾向直接购买金条而非宠物珠宝。
周大福如何在价格与价值之间找到平衡，是这场跨界实验的长期课题。毕竟，黄金的“重”不仅体现在材质上，更体现在消费者钱包的承受力上。
宠物珠宝的“轻”，在于其设计与情感的巧思，但能否真正走进更多养宠家庭，还得看市场给出怎样的反馈。
珠宝与生活的更多可能
周大福将宠物珠宝视为品牌转型的一部分。
从传统婚庆珠宝到如今的宠物珠宝，周大福显然希望通过不断创新，保持与新世代消费者的紧密联系，抓住他们对情感共鸣的追求。
周大福给宠物“镀金”，本质是测试消费者愿意为“非功能需求”掏多少钱。
在功能性消费饱和的当下，宠物经济的情感溢价为传统行业打开了一扇新门。2025年3月的这场跨界，既是对“它经济”的试水，也是品牌转型的一个缩影。
732元/克的金价下，宠物珠宝能否成为新的增长点，市场会给出最终答案。
但成败不只看销量。
宠物珠宝是情感寄托，还是奢侈符号？它能跨越价格与消费分层的争议，成为行业的新引擎吗？
周大福用黄金讲了个温馨故事，从柯基的骨头到猫咪的鱼鱼，这些小吊饰让养宠生活多了份仪式感。
可故事的结局如何，还得看消费者愿不愿意为这份温馨买单。
至少，这波操作证明：黄金热里，猫狗也能分一杯羹。
当珠宝开始讲述人与宠物的故事，传统行业的边界，或许正在悄然改变。
